原標(biāo)題

惠州華貿(mào)天地成為輻射深莞惠的休閑購物目的地

以時尚創(chuàng)新打造大都市消費(fèi)體驗(yàn)

　　【編者按】 商圈是城市商業(yè)的重要載體，是提升城市經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，惠州商業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起，市區(qū)中心區(qū)各大商圈繁榮依舊，各縣（區(qū)）新商圈也陸續(xù)崛起、活力展現(xiàn)。可以說，惠州商圈的發(fā)展呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的態(tài)勢，也讓市民生活更便捷、更舒適。為更好地做好我市重點(diǎn)商圈的宣傳推介，展現(xiàn)商圈各具特色的發(fā)展路徑和運(yùn)營模式，本報(bào)今起推出“解碼惠州重點(diǎn)商圈”系列報(bào)道，敬請關(guān)注。

　　●惠州日報(bào)記者游璇鈺 通訊員陳文

　　在無數(shù)人的記憶中，商圈代表繁華，如北京的王府井、上海的徐家匯、紐約的曼哈頓。而在惠州市區(qū)中心區(qū)江北區(qū)域，惠州華貿(mào)天地就是潮人們最熱衷逛吃的商圈之一。

　　下班后邀上三五好友，圍坐在一起邊吃美食邊聊天，不僅緩解了工作壓力，也治愈了生活的焦慮；飯后，點(diǎn)上一杯暖香濃郁的咖啡，慢慢從國際美妝、輕奢名品逛到新能源汽車，再到五樓的影院看最新上映的電影，抑或到華貿(mào)廣場看一場快閃音樂會……“有一種生活叫華貿(mào)”，這一說法早已深入人心。

　　惠州華貿(mào)天地2011年開業(yè)，總建筑面積達(dá)15萬平方米，從成立之初便定位為“國際化高品質(zhì)大都會生活方式”地標(biāo)。截至目前，華貿(mào)天地已引進(jìn)千余家國內(nèi)外著名品牌，經(jīng)營涵蓋國際美妝、國際名品、精品腕表、黃金珠寶、時尚服飾、新能源汽車、高品質(zhì)餐飲、網(wǎng)紅休閑茶飲等業(yè)態(tài)，不僅讓市民在家門口享受到同步大都市的消費(fèi)體驗(yàn)，更成為輻射深莞惠的休閑購物目的地。

　　關(guān)鍵詞：時尚范

　　線上線下發(fā)力解鎖潮玩新體驗(yàn)

　　12月2日，一場以各類寵物為主角的“萌寵節(jié)”在惠州華貿(mào)天地負(fù)一樓廣場舉行，齊聚一堂的萌寵們十分活躍、頻繁互動，主人們更是彼此交流、相談甚歡。

　　時間軸再往回拉一點(diǎn)，11月25日晚，惠州華貿(mào)天地舉行了一場以“點(diǎn)亮好運(yùn)”為主題的亮燈節(jié)活動，讓大家感受視覺之美的同時，體驗(yàn)祝福和共享的情感鏈接。

　　這只是惠州華貿(mào)天地打造原創(chuàng)IP活動，持續(xù)保持“國際范 世界潮”的一個小小縮影。

　　作為粵港澳大灣區(qū)的商業(yè)地標(biāo)，惠州華貿(mào)天地自開業(yè)以來不斷進(jìn)行品牌煥新，引進(jìn)城市級首店、旗艦店品牌，以精細(xì)化運(yùn)營模式，通過線上線下造節(jié)聯(lián)動營銷玩法。在商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新方面，華貿(mào)天地聚焦探索自營領(lǐng)域的商業(yè)新模式，通過多元化經(jīng)營為市民打造一個高品質(zhì)、國際化的大都會生活方式。 

惠州華貿(mào)天地是集國際名品、時尚潮流、家庭體驗(yàn)、文化休閑娛樂于一體的一站式購物中心。惠州日報(bào)記者羅劍業(yè) 攝

　　“今年以來，我們對整個商圈的活動進(jìn)行創(chuàng)新升級，更加突出年輕潮玩時尚風(fēng)格，舉辦了華貿(mào)LIVE開放麥、萌寵節(jié)、KPOP隨機(jī)街舞、亮燈節(jié)、國潮文化藝術(shù)節(jié)等系列活動，同時聯(lián)動商戶舉辦蘭蔻、YSL限時快閃、樂高靈感瀑布全國巡展等活動。”惠州華貿(mào)天地總經(jīng)理何振城說，通過舉辦這些活動，打造了多元化的時尚潮流生活新體驗(yàn)，為市民的文化生活增添了更加豐富多彩的元素。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自開業(yè)以來，惠州華貿(mào)天地每年舉辦超300場活動，以“年輕態(tài)潮流生活方式”為引領(lǐng)，積極適應(yīng)市場需求，不斷解鎖潮玩新體驗(yàn)。

　　值得一提的是，該商場自2022年起打造線上平臺，通過本地生活賽道直播實(shí)現(xiàn)營銷流量變現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，惠州華貿(mào)天地自營的直播營銷團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)GMV（即營銷總額）突破1億元，通過線上、線下聯(lián)動，既為消費(fèi)者提供了全渠道的線上線下消費(fèi)路徑，也實(shí)現(xiàn)了品牌制造聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

　　“在提升消費(fèi)體驗(yàn)方面，我們一直沒有停下腳步。”何振城說，近年來，惠州華貿(mào)天地圍繞客戶體驗(yàn)需求，結(jié)合商業(yè)經(jīng)營規(guī)劃和客戶消費(fèi)體驗(yàn)場景不斷提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)。今年上半年，該商場對VIP會員中心、公共洗手間、園區(qū)廣場、燈光裝置進(jìn)行升級改造，全面提升消費(fèi)者線下購物的硬件空間體驗(yàn)。

　　“來這里逛，環(huán)境高大上，商品種類也應(yīng)有盡有。逛完街還可以吃飯，選擇也很多。”市民何以芊說，惠州華貿(mào)天地是她最喜歡逛的商場之一，在這里她能一站式體驗(yàn)各種消費(fèi)場景，而且商場內(nèi)無論是休息區(qū)還是洗手間，各類設(shè)置都很體貼入微，體驗(yàn)感很不錯。

　　關(guān)鍵詞：國際范

　　國際名品云集，“吸睛又吸金”

　　“開業(yè)以來，我們一直堅(jiān)持‘首店政策’，今年引進(jìn)超過100家惠州首店。”何振城說，惠州華貿(mào)天地以國際美妝、輕奢名品、精品腕表、黃金珠寶、新能源汽車、全球美食等業(yè)態(tài)為重要抓手，對標(biāo)一線城市不斷進(jìn)行品牌煥新、活動創(chuàng)新、空間優(yōu)化、會員升級，以長效經(jīng)營持續(xù)引領(lǐng)大灣區(qū)時尚生活方式。

　　作為粵港澳大灣區(qū)的商業(yè)地標(biāo)，惠州華貿(mào)天地一直致力于打造定位高端、品類齊全、品牌豐富的商圈。“通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入商圈，不僅可以完善整個消費(fèi)場景的營造，還能滿足消費(fèi)者對更美好生活的追求。”何振城說，惠州華貿(mào)天地持續(xù)引進(jìn)國際化高品質(zhì)品牌，其中不少是全國首店或區(qū)域首店。眾多國際化品牌在此匯聚，為顧客營造了一個多元化、國際化的大都會高品質(zhì)生活方式。

“五一”期間，惠州華貿(mào)天地人氣旺盛。（資料圖）

　　記者看到，惠州華貿(mào)天地已吸引Hugo Boss、Daniel Hechter、Sammy、IWC、Piaget、Panerai、Swarovski等超過30個國際一線品牌，今年更是首次引進(jìn)包括Longines、APM Monaco、PINKO等國際品牌。國際名品云集，形成品牌聚合力，為顧客打造一站式國際高端生活方式，可謂“吸睛又吸金”。

　　“過去我買大牌化妝品都是去香港買，或者找代購，如今在惠州也有了很多選擇，而且能到店試用，還能享受門店的美容體驗(yàn)服務(wù)，很方便！”市民宋舒桐說。

　　近年來，惠州華貿(mào)天地著力打造一站式國際美妝品牌矩陣，目前國際美妝“朋友圈”有20多家，實(shí)現(xiàn)了“與世界同步的國際美妝場”的愿景。這些美妝店憑借奢華大氣的品牌門店形象，成為華貿(mào)商圈一道靚麗的商業(yè)風(fēng)景線，也為消費(fèi)升級浪潮下強(qiáng)調(diào)個性化需求的客戶群體提供了更多選擇。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新范

　　持續(xù)探索商業(yè)經(jīng)營新模式

　　世界上著名的城市綜合體，如美國紐約的洛克菲勒中心，多是以購物廣場為中心紐帶，連接購物、休閑、餐飲、居住等多元功能，成就一個濃縮的CBD城中之城。

　　惠州華貿(mào)天地亦是如此。今年以來，惠州華貿(mào)天地以購物中心為核心，不斷在經(jīng)營方式上探索創(chuàng)新，通過創(chuàng)建美妍中心、健身中心、寵物生活體驗(yàn)館及汽車美容館等自營品牌，鏈接商圈資源，打造華貿(mào)自營生態(tài)圈，通過自營方式以差異化經(jīng)營補(bǔ)足項(xiàng)目缺失業(yè)態(tài)，使華貿(mào)天地成為集國際名品、時尚潮流、家庭體驗(yàn)、文化休閑娛樂于一體的一站式購物中心，不斷滿足消費(fèi)者高質(zhì)量生活需求。

　　除服裝類、美妝類外，惠州華貿(mào)天地還匯集特斯拉、蔚來、理想汽車、高合、華為問界等超10個新銳新能源汽車品牌，其中特斯拉、極氪、阿維塔、騰勢等高端新能源汽車品牌均為惠州獨(dú)家。“除了購物中心擁有自帶客流與舒適便利的購物環(huán)境之外，當(dāng)下新能源汽車的直營模式、網(wǎng)上下單也讓顧客不用去相對較遠(yuǎn)的4S店，而是就近選擇既能看車、試駕，又能用餐、購物的購物中心。”何振城說。

　　惠州華貿(mào)天地已然成為城市美食新地標(biāo)，不僅匯聚湊湊火鍋·茶憩、潮序·雅苑精致粵菜、京味張·北京烤鴨、肉祭燒肉一番、鼎泰廚、美奈小館、蔡瀾港式點(diǎn)心等50多家城市級首店品牌，還有農(nóng)畉、星巴克臻選店、M Stand、Manner、霸王茶姬、茉莉奶白等100多家輕餐茶飲品牌，能輕松滿足市民的社交屬性及更多元的消費(fèi)需求，為城市休閑增添了更多美好選擇。

　　正因?yàn)閳?jiān)持走特色化道路，今年9月惠州華貿(mào)天地獲評省級示范特色商圈。“一方面是對我們工作的認(rèn)可，另一方面也是在鞭策我們以此為契機(jī)，將惠州華貿(mào)天地打造成粵港澳大灣區(qū)大型高端城市綜合體標(biāo)桿。”何振城說，接下來，惠州華貿(mào)天地將持續(xù)聚焦業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整及頭部品牌引進(jìn)，策劃多元化線上線下活動，并對新消費(fèi)場景空間進(jìn)行升級，將其打造成更加開放、時尚、國際化的城市文化交流平臺，助力惠州高質(zhì)量發(fā)展。