轉(zhuǎn)眼“五一”就要來了，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，一些熱門城市酒店預(yù)訂量同比出現(xiàn)大幅甚至翻倍增長。此前積壓的旅游消費(fèi)需求將集中釋放，可以預(yù)見，沉寂許久的旅游消費(fèi)市場或?qū)⒂瓉硪惠啞皥?bào)復(fù)性”消費(fèi)。

　　“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景、住農(nóng)家院”的田園式、體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游近年來逐漸成為假期旅游的新熱點(diǎn)，成為市民假期出行的熱門方式，大家紛紛走出家門感受鄉(xiāng)村氣息、享受田園時(shí)光。“五一”假期來了，惠州鄉(xiāng)村旅游準(zhǔn)備好了嗎？

（一）

　　最近，博羅縣羅浮山下一個叫“浮生六季”的生態(tài)園火了。

　　讓它“火”出圈的，是抖音上一段烏鴉喝水的視頻。視頻中，一只烏鴉不斷將石頭銜起，扔進(jìn)一個礦泉水瓶中，借此讓瓶中水位升高。網(wǎng)友們驚呼：“小學(xué)課文《烏鴉喝水》竟然是真的！”

　　1.4億網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，包括人民日報(bào)在內(nèi)的眾多媒體平臺爭相轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)熱度瞬間升溫，不僅拉動大批網(wǎng)民線下打卡，推動浮生六季生態(tài)園成為網(wǎng)紅景區(qū)，也吸引大批游客到羅浮山游玩，提升了羅浮山的知名度。

　　在視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)后，懂行的博羅縣又全網(wǎng)尋找視頻的拍攝者，為她頒發(fā)羅浮山朱明洞景區(qū)、浮生六季生態(tài)園終身免費(fèi)入園牌匾。此舉一出，大批網(wǎng)友再次怒贊博羅“太會借勢了”。

　　“游客每天都在增加，一個周末，入園游客近萬人，到羅浮山游玩的人就更多了。”浮生六季生態(tài)園負(fù)責(zé)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年黃興華表示，作為旅游景點(diǎn)經(jīng)營者，他非常感謝視頻拍攝者，非常歡迎她和家人隨時(shí)到生態(tài)園免費(fèi)游玩。

　　這一撥“騷操作”確實(shí)為羅浮山聚集了一大波流量和人氣。

　　在自媒體與網(wǎng)絡(luò)社交平臺迅猛發(fā)展的當(dāng)下，流量就是金錢。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)往往規(guī)模較小，缺少宣傳推廣費(fèi)用，自媒體傳播和朋友圈的口口相傳成了鄉(xiāng)村旅游最直接的傳播方式。給自帶流量的自媒體大V免門票，讓他們?yōu)猷l(xiāng)村旅游帶貨，不失為一種很好的方式。

　　烏鴉喝水視頻走紅的現(xiàn)象，引發(fā)巨大瀏覽量和關(guān)注度，短期內(nèi)形成“流量經(jīng)濟(jì)”，其“網(wǎng)紅效應(yīng)”直接帶動浮生六季生態(tài)園和羅浮山的游客量瞬間起飛，也為博羅優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源打開了新天地。

惠州·巽寮第九屆媽祖文化旅游節(jié)活動精彩紛呈。

（二）

　　在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)“火”出圈后，周邊人文環(huán)境、硬件設(shè)施以及管理服務(wù)等諸多方面能否承載網(wǎng)民、游客的熱情與期待，“流量經(jīng)濟(jì)”能否轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅拷?jīng)濟(jì)”，或許這才是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和相關(guān)職能部門更加需要關(guān)注的事情。畢竟“火起來”是一時(shí)的，“火下去”才是硬道理。

　　讓我們看看另一個火爆全網(wǎng)的IP“淄博燒烤”。

　　3月份以來，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%。全國的擼串愛好者都涌向這里，淄博高鐵站一日到達(dá)人次最高已經(jīng)超過5萬，比春運(yùn)還忙。網(wǎng)友們在高鐵上練習(xí)“擼串”手勢，下了高鐵直奔燒烤店，一些燒烤店一天翻臺500桌都不夠。

　　說起燒烤，比淄博出名的地方太多了，但這一次為什么就淄博火了？

　　這該要贊一贊淄博政府抓住了這次流量機(jī)會，為燒烤提供了全方位服務(wù)。設(shè)立淄博燒烤名店“金爐獎”、宣布“五一”舉辦淄博燒烤節(jié)，直接發(fā)放25萬燒烤消費(fèi)券，為游客設(shè)計(jì)出燒烤主題一日游、兩日游線路；在高鐵站專門安排“燒烤志愿者”，為方便游客打卡，定制了“淄博燒烤地圖”，新增21條燒烤公交線路，保證游客一下高鐵直達(dá)燒烤點(diǎn)；到淄博吃燒烤的大學(xué)生，享受全市38家青年驛站住宿費(fèi)半價(jià)的優(yōu)惠服務(wù)。

　　淄博的出租車每天都會不定時(shí)收到通知，嚴(yán)禁不打表、拒載等行為借機(jī)宰客，一旦被投訴直接停運(yùn)。燒烤商家也收到文件，坑人的騙人的，只要抓到立馬關(guān)門。當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)也說了：“誰砸了我們的鍋就砸誰的碗，誰也不能壞了淄博的名聲。”淄博在舉全市之力打造和維護(hù)“淄博燒烤”的品牌。

　　同時(shí)，淄博燒烤文旅品牌發(fā)展的新機(jī)遇也點(diǎn)燃了淄博民眾強(qiáng)烈的榮譽(yù)感。實(shí)在又可愛的淄博人正盡全力守護(hù)好這座城市的誠信，一句“火了也絕不會變，做人都得有原則，秤上絕對不能少”，承載著淄博人的堅(jiān)守。

　　正如網(wǎng)友所說的，如果只有“淄博燒烤”，這把火很快就會滅掉。但淄博燒烤這次“活下來”的核心要義，離不開民眾和政府的雙向奔赴。無疑，燒烤成為這座城市的“引流”利器。但淄博市政府和廣大淄博民眾在做的，就是穿透燒烤，激活整座城市的活力。在燒烤的帶動下，淄博的各個景點(diǎn)人流量顯著增加；越來越多游客慕名前往，既樹立了淄博文旅品牌形象，又在帶動淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會。

　　淄博民眾和政府雙向奔赴的做法，對于惠州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，很具有借鑒意義。逐漸升溫的鄉(xiāng)村旅游，如何持續(xù)燃燒“火”下去，確實(shí)需要鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)過硬，更需要當(dāng)?shù)卣�府和民眾的共同發(fā)力。

龍門地派羅洞村民小組盤活閑置宅基地和閑置住宅，引進(jìn)特色民宿項(xiàng)目。 惠州日報(bào)記者黃宇翔 通訊員龍融心 攝

（三）

　　4月26日，“惠州·巽寮第九屆媽祖文化旅游節(jié)”舉行，開展?jié)O歌、民謠展演等活動，通過挖掘、傳承和發(fā)揚(yáng)特色文化，為即將到來的“五一”假期引流造勢。

　　習(xí)近平總書記高度重視發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興，要把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好”“因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。

　　作為北回歸線上的生態(tài)明珠，龍門縣也在做好鄉(xiāng)村旅游的文章。數(shù)據(jù)顯示，1～2月，龍門消費(fèi)市場恢復(fù)態(tài)勢明顯：旅游總收入5.65億元，同比增長101.5%；接待游客113.02萬人次，同比增長101.5%。這組數(shù)據(jù)背后，既有傳統(tǒng)溫泉景區(qū)所做的努力，也有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來的積極效應(yīng)。

　　龍門通過政府與相關(guān)職能部門主導(dǎo)，實(shí)行“景區(qū)+鄉(xiāng)村”旅游雙驅(qū)模式，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，打造“一鎮(zhèn)一色”和“一村一品”。近段時(shí)間，龍門縣文廣旅體局聯(lián)合多個鎮(zhèn)街（管委會）陸續(xù)舉辦麻榨楊桃節(jié)、地派采茶節(jié)、南昆山蘭花文化節(jié)等系列特色鄉(xiāng)村文旅活動，并依托媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)上造勢，成功吸引眾多游客慕名前往觀光消費(fèi)，有效打響了龍門鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　為把“流量”變現(xiàn)為“留量”，在大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，龍門正大力發(fā)展特色民宿產(chǎn)業(yè)，形成民宿集群，從而發(fā)揮集群效應(yīng)。

　　鄉(xiāng)村旅游有巨大的市場需求，各地應(yīng)注重發(fā)掘當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化資源和生態(tài)資源，打造自己的特色亮點(diǎn)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，策劃特色活動，同時(shí)各地要拿出“誰砸了鄉(xiāng)村旅游的鍋我就砸誰的碗”的霸氣，完善配套設(shè)施、加強(qiáng)監(jiān)督巡查、提升服務(wù)質(zhì)量，不要讓堵在路上、餐飲宰客、民宿漲價(jià)“毀約”影響了游客的心情，如此才能使鄉(xiāng)村旅游更具吸引力，不斷迎來回頭客，持續(xù)“火”出圈。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)注重拓展農(nóng)民增收致富渠道。只有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民吃上旅游飯富裕了，他們才能更好地維護(hù)鄉(xiāng)村旅游這個品牌，不干“舍本逐末”的短視行為，長久地發(fā)展“家門口的經(jīng)濟(jì)”，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持續(xù)“火”下去營造雙向奔赴的良好氛圍。

　　今年“五一”假期，我們期待惠州鄉(xiāng)村游能繼續(xù)“火”出圈。

　　惠州日報(bào)記者黃宇翔 曾興華