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惠州持續(xù)強化政策調控挖掘內需消費潛能
多點發(fā)力提振信心 釋放消費新活力

　　●惠州日報記者游璇鈺

　　一頭托著工業(yè)生產，一頭連著民生福祉，消費是驅動經濟增長的重要引擎之一，也是感知市場冷暖的“晴雨表”。

　　回望2024年，一年來，惠州持續(xù)強化政策調控，創(chuàng)新打造更豐富多元的消費場景，優(yōu)化消費供給，在供需兩端協(xié)同發(fā)力，多措并舉全力提振消費。

　　政策加碼，信心加成，市場端的數據也給出了積極的反饋——2024年1～11月，我市社會消費品零售總額完成2016.3億元，同比增長2.6%，增速排全省第一。這一增速相當不易，與全省比高出了1.6個百分點。可以看出，隨著系列針對性、組合性強的政策持續(xù)發(fā)力顯效，我市消費內需潛能加快釋放，成為拉動經濟增長的重要動力之一。

　　場景“上新”，釋放蓬勃活力

　　每當夜幕降臨，惠州華貿天地的達美樂、正談炸雞、漁舶匯的食客迅速在此聚集，讓人們享受到升騰的煙火氣帶來的舒適與松弛。吃喝盡興后，年輕人會迅速“轉戰(zhàn)”潮玩零售區(qū)，在潮玩星球、卡游、任天堂等諸多潮玩店尋得自己的“精神地標”。

　　自2024年以來，惠州華貿天地從高端戶外運動、零售潮玩、餐飲生活等方面進行全面升級，調整品牌超過130家，既豐富了商業(yè)矩陣，也進一步打造了大灣區(qū)東部首發(fā)獨家品牌聚集地，受到廣大年輕客群的青睞。

港惠購物中心以豐富活動吸引人氣。惠州日報記者劉煒煒 攝

　　距此不遠，2024年年中，惠州中海環(huán)宇天地正式開業(yè)。中海環(huán)宇天地以“24小時隨時隨聚”為定位，憑借創(chuàng)新式的獨立街區(qū)模式，融合多元社交業(yè)態(tài)，一經入市迅速成為人們消費的熱門場所。人們時而在街區(qū)庭院里品茶飲咖，時而在下沉廣場上活力相聚，盡享輕松自在的休閑時光。

　　位于市區(qū)河南岸的港惠新天地同樣新招頻出——2024年4月，港惠三期羅浮里正式開業(yè)運營，三期項目以羅浮山文化元素“山川精靈”為IP藍本，打造了惠州首個沉浸式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”，既糅合了文化、商業(yè)、旅游三大元素，也是文旅網紅“打卡點”，打造了別具一格的商業(yè)調性，讓消費者在游玩之中實現沉浸式消費。

　　在追求性價比和休閑之外，情緒釋放也帶來了新的消費熱點。華貿天地在商場一樓打造了全新的“萌寵營地”，消費者能在此“吸貓”“擼狗”，成為愛寵人士全新的社群空間。據該商場有關負責人介紹，“萌寵營地”自2024年10月成立以來，已成功吸引養(yǎng)寵圈層流量累計超過2萬人次。

　　“相比以前，許多消費者更愿意為情緒價值買單。‘萌寵經濟’的崛起，代表了Z世代年輕人的消費態(tài)度，也由此催生了許多細分的消費需求，成為帶動消費的新興力量。”惠州華貿天地有關負責人說，新消費場景是新產品、新業(yè)態(tài)、新模式的集成，在創(chuàng)造出豐富的沉浸式體驗的同時，也成為牽引帶動消費的蓬勃力量。

　　創(chuàng)新加碼，以高品質供給滿足多樣化需求

　　如果說消費場景“上新”給了人們不同的消費選擇，那么高品質的供給則是促進消費擴容、滿足多樣化消費需求的有力手段。

　　引進城市首店、區(qū)域首店、新概念店……過去一年，惠州大力發(fā)展“首店經濟”，憑借首店的稀缺性和新鮮度滿足人們個性化、多元化、品質化的消費需求。2024年1～11月，惠州華貿天地共引進首店68家，包括Lululemon、Salomon、卓雅JORYA、壽司郎、摩打食堂等惠州獨家首店，累計首店超400家，為惠州市民提供了全新的高品質消費供給，成為商圈“吸睛”又“吸金”的流量密碼。

　　國潮文化藝術節(jié)、咖啡節(jié)、亮燈節(jié)、萌寵節(jié)……圍繞重要的時間節(jié)點，我市各大商超推出應節(jié)促銷活動，為消費者帶來更多元化的消費體驗，贏得市場的熱烈反響。

　　此外，我市積極發(fā)展夜間經濟，通過延長消費時間，撬動更多消費新潛能。每到夜晚，龍豐夜市小吃攤熙熙攘攘、水東街摩肩接踵，“東江游”上燈光閃爍……夜間各類消費模式層出不窮，也展現了惠州這座城的活力與韌性。同時通過舉辦各類消費節(jié)慶活動和展覽展會，營造濃厚的煙火氣息，點燃廣大消費群體的熱情，在潮流文化與傳統(tǒng)文化相互碰撞中為市民帶來全新的消費體驗。

　　“惠州的消費越來越多元化了，這里既能買到北上廣深等一線城市才有的一線品牌，也有各具特色的夜市攤檔、24小時不打烊的書店和咖啡廳，只有我想不到，沒有我找不到的。”市民嚴女士是一名從廣州回到惠州工作的90后。她說，在這里，她能找到“高端上檔次”的消費服務，也能找到接地氣、有鄉(xiāng)土氣息的消費元素，讓她感到“十分便利”。

　　政策顯效，“以舊換新”拉動消費達67億元

　　“家里的燃氣灶和熱水器使用至今七八年了，雖然沒壞，但年限到了也該換了。趁著以舊換新的政策正好換了，家人也更安心！”去年“雙11”大促期間，鄧女士在疊加優(yōu)惠后省了一兩千元，讓她不禁感嘆：“以舊換新政策是真香！”

　　和鄧女士有著同樣想法的消費者不在少數。截至上月，全市家電“以舊換新”線上線下銷售額超26億元，銷量達63萬臺，消費熱力值持續(xù)拉升。

　　“自以舊換新工作開展以來，惠州各方參與度很高，消費者熱度不減，政策成效明顯。”市商務局有關負責人說，得益于政策顯效，2024年以來我市汽車、家電、家裝等產品銷售火熱，對消費的拉動效益十分明顯。

　　消費的“熱”，其背后是政策的“進”。

　　2024年5月起，惠州迅速落實國家和省消費品以舊換新政策，啟動2024年惠州市第一輪消費品“以舊換新”活動，包括家用電器“以舊換新”活動和汽車以舊換新活動。其中更換家電，單個消費者最高可補貼2000元；置換新車，單個消費者最高可補貼8000元，“報廢換新”單個消費者最高可補貼20000元。

　　2024年9月起，惠州以推動新一輪以舊換新活動為發(fā)力點，持續(xù)推動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車四個方面消費領域“煥新”。統(tǒng)計數據顯示，截至目前，上述四個品類的以舊換新活動核銷補貼金額約9.4億元，累計帶動銷售金額超67億元。

　　除耐用消費品外，惠州文旅領域消費也乘勢而上。

　　“惠州city不city？很city！”過去一年，一大批年輕人涌入惠州海灘、老街、山川，開啟一場citywalk之旅。據統(tǒng)計，僅2024年1～8月，我市累計接待游客2912.58萬人次，同比增長11.68%，旅游收入275.26億元，同比增長7.18%，成功上榜“年輕人最想去的旅游城市”。

　　為推廣惠州美食文化，我市正著力打造“好吃在惠州”美食品牌，通過舉辦“嶺南好味道·好吃在惠州”美食品牌系列活動，評選出一批有特色、品質高、口碑好、體驗優(yōu)、最受市民游客喜愛的美食，通過美食牽引帶動文旅消費熱，進一步滿足人們多元化的消費需求……隨著各項刺激消費的政策和措施陸續(xù)落地見效，如同一根根盤根錯節(jié)的線，共同織就了惠州活力滿滿的消費網。