近日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布2023年“中國500最具價值品牌”排行榜，廣發銀行連續16年上榜，品牌價值達523.27億元人民幣，較2022年增加95.91億元，名次上升2位，位列榜單第180位，位居銀行榜單第9位，較2008年首次入榜時品牌價值增長約21倍。

　　據悉，世界品牌實驗室是全球知名權威的品牌價值評估機構，其編制的“中國500最具價值品牌”排行榜主要基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度等若干指標綜合分析，是衡量世界品牌價值的風向標。

　　廣發銀行踐行“相知相伴、全心為您”的服務理念，傳播“發現精彩、開創未來”的品牌口號，充分發揮黨建統領優勢、獨特區位優勢、綜合金融優勢，價值創造能力穩步提升，社會影響力持續增強，朝著“全國一流商業銀行”的戰略目標奮勇前進。

　　初心如磐

　　拓路向前擔金融使命

　　作為國內首批組建的全國性股份制商業銀行之一，廣發銀行承載著為實體經濟服務、為金融改革探路的初心使命，將國家所需、民心所盼與廣發所能緊密結合起來，切實貫徹“以人民為中心”的發展理念，在服務大局中推進自身發展。

　　主動服務區域協調發展。圍繞粵港澳大灣區、長三角一體化、京津冀、東北振興、西部大開發、成渝雙城經濟圈等國家重大戰略，“一區一策”制定實施金融服務方案。

　　大力支持穩經濟穩增長。重點領域貸款投向余額保持較快增長勢頭，截至2023年5月，戰略性新興產業貸款余額達到1336.7億元，制造業貸款余額1802.2億元，綠色信貸余額突破1000億元。

　　提升金融便民惠民水平。作為首批入選開辦個人養老金業務的銀行，大力參與個人養老第三支柱建設；出臺“新市民”專屬金融服務，大力支持智慧城市建設，打造涵蓋政務、醫院、學校等場景化綜合服務方案；進一步滿足居民多樣化消費需求，截至2023年5月，信用卡線上消費額4278億元，同比增長27%。

　　積極助推鄉村振興開展。堅持產業、金融、教育、公益幫扶多措并舉，制定《關于支持共同富裕工作方案》和《金融服務廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”行動方案》，成為唯一獲得廣東省鄉村振興融資風險補償資金合作資格的股份制銀行。

　　奮楫揚帆

　　厚植優勢謀發展遠景

　　根植灣區和綜合金融是廣發銀行旗幟鮮明的兩大特色。潮起大灣區，揚帆向未來。廣發銀行根植大灣區這一改革開放程度高、經濟活力強的熱土，依托國壽集團的股東優勢，探索出一條極具廣發特色的發展之路。

　　在邁向中國式現代化的新征程上，粵港澳大灣區前景廣闊、前途光明。作為唯一一家總部在廣州、唯一一家機構全覆蓋粵港澳大灣區“9+2”城市、廣東21個地級以上城市的全國性股份制銀行，廣發銀行全面融入粵港澳大灣區建設，實施粵港澳大灣區業務振興方案，加快在數字化、一體化、綜合化等領域先行先試，率先取得一系列新突破和新成果，鞏固培育差異化競爭力，當好建設粵港澳大灣區改革創新示范區的排頭兵。

　　一站式滿足客戶多樣化金融需求，是趨勢也是民意。依托中國人壽集團在保險、投資等領域的雄厚實力，廣發銀行聚力打造“保險+投資+銀行”綜合金融特色，強化與集團成員單位雙向協同、優勢互補，加強網點整合賦能、打通產品服務體系，秉承“一個客戶、一個國壽”理念，打造差異化優勢，與各成員單位共同服務個人客戶超600萬，戰略客戶近百家，為國家重大項目和地方經濟建設引入險資近4800億元，綜合金融已成為廣發銀行業務增長和價值貢獻的重要渠道。

　　乘勢而譽

　　多元傳播彰品牌特色

　　廣發銀行系統謀劃全行品牌建設工作，設立“品牌建設委員會”，印發“十四五”品牌專項規劃，明確全行品牌戰略定位、目標、階段性任務及重點舉措、實施保障方案，不斷把具有廣發特色的品牌形象擦新、擦亮、擦出彩。

　　跨界聯手，乘勢而發，打造CBA亮點標簽。成為“CBA聯賽官方合作伙伴”以來，廣發銀行深耕并拓展CBA“朋友圈”，借力體育親民特性，不斷刷新品牌生命力。聘請易建聯為廣發銀行品牌形象大使并發布宣傳片，將品牌形象大使特質與廣發銀行品牌理念深度融合；在金融創新、行業服務等方面深化合作，與CBA聯盟聯合研發聯名信用卡、借記卡，參與少年CBA小記者夢想計劃，傳播籃球精神和體育文化，借助CBA籃球賽事傳播效力打造亮點標簽。

　　點燃希望，照亮人生，匯聚金融向善力量。廣發銀行長期關注和支持中國教育事業發展和青少年的健康成長，聯手中國青少年發展基金會成立“廣發希望慈善基金”，連續15年發起“慈善中國行”品牌公益活動，用足跡傳遞愛與善意；打造“好好生活，一起精彩”系列主題公益項目，幫助孩子們從“上得了學”發展到“上得好學”；推出慈善主題信用卡“希望卡”并打造“積小愛·成大愛”積分捐贈公益平臺，匯聚持卡人的點滴愛心。截至2022年底，廣發希望慈善基金募款總額超1億元，改善了近30萬師生的學習、工作及生活境況。“廣發希望慈善基金經過的地方，總會有愛與希望的陽光灑下”，成為心照不宣的情感共識。

　　借“視”傳播，鏈接情感，構造差異化視覺形象。廣發銀行大力擁抱年輕消費者，打造“小發羊”IP，通過可愛的擬人形象，強化與消費者的情感化溝通，讓品牌更顯溫度。聚焦年輕客群的關注和喜好，持續升級整合營銷，通過廣發銀行自媒體矩陣持續輸出小發羊表情包、壁紙、日歷、金融知識科普及業務宣傳長圖等內容，打造年輕化品牌形象。截至2023年５月，已上線小發羊表情包９套，吸引5萬下載量和151萬使用量，在創新探索的路上繼續引領前行。

　　廣發銀行將順應金融業發展趨勢，立足廣發實際，不斷夯實高質量發展根基，打造發展新優勢，持續提升金融供給質量，不斷提升品牌傳播力、引導力和影響力，為綜合金融品牌建設作出更大貢獻。