2023年以來，海南旅游消費快速回暖，市場一片紅紅火火。據統計，2023年上半年，海南省接待國內外游客超過3000萬人次，同比增長83.4%，實現旅游總收入390.5億元，同比增長139.7%。今年開年，廣發信用卡即著手布局餐飲、商旅、境外三大領域的消費活動，以全力助推消費提振。在商旅方面，廣發信用卡推出“廣發精彩海南”專項活動，布局免稅購物、酒店住宿、出行服務等多個細分領域，為持卡人提供豐富的優惠權益和專屬服務。2023年8月16日至18日，廣發信用卡在海南舉辦全行業首檔三天兩晚環島自駕慢直播活動，以精彩內容直播吸引公眾關注廣發信用卡“廣發精彩海南”的業務活動。在免稅、酒店、出行等業務合作伙伴聯合發力下，3天2晚直播活動累計吸引近40萬人次觀看、近10萬人次點贊，將“廣發精彩海南”專項活動推向新的熱潮。

　　“內容為王”環島慢直播串聯商旅業務

　　在龐大的公域流量爭奪中，如何吸引公眾目光并激發公眾的消費欲望顯得至關重要。廣發信用卡在8月16日至18日以3天2晚連續直播的形式，將海南的自然風光、人文歷史、乃至風土民情等優秀內容做了深度串聯，并將直播內容特色與產品、活動業務特點做了深度融合。區別于“叫賣式”直播，廣發信用卡的3天2晚直播可謂是“內容為王”，以風景、文化、趣味互動等與受眾產生情感的連接與共鳴，實現了品牌傳播與“知識帶貨”的雙重目標。

　　在三天兩晚的行程中，沿著海南島環島西線的美麗風景線，從海口cdf海口國際免稅城出發，途經澄邁、儋州、東方、三亞亞龍灣等地，最后在cdf三亞國際免稅城完成最后一場直播活動。在這期間，廣發信用卡通過官方視頻號、抖音、B站、微博等自媒體矩陣平臺，帶領公眾不僅欣賞了海南的自然風光和人文風情，還體驗了各種有趣的互動游戲和驚喜抽獎，同時也助推了當地旅游業的宣傳，為進一步提振消費貢獻了流量和聲量。

　　在活動過程，廣發信用卡與AITO問界、中免、九號電動、亞龍灣紅樹林酒店等多方合作伙伴充分聯動，將汽車分期、免稅購物、商品分期、酒店住宿等商旅業務融入直播過程中。其中，作為廣發信用卡在“廣發精彩海南”專項中的業務合作方，中免在海南已形成覆蓋全島的多維布局，是海南離島免稅業態的重要參與者。2022年10月cdf海口國際免稅城開業，與cdf三亞國際免稅城形成了南北呼應的格局。廣發信用卡與中免在離島免稅品消費、信用卡支付滿減業務等方面有著深度合作，為助推海南市場消費，促進廣發信用卡高質量業展貢獻了積極力量。

　　全方位助力商旅消費復蘇

　　金融是海南自貿港建設的組成部分，也是促進消費升級和擴大內需的重要手段。消費回暖離不開“金融活水”。“廣發精彩海南”是廣發信用卡以海南特色的免稅購物合作為切口，在今年推出的消費品牌活動。該活動綜合海南旅游、餐飲、交通等消費需求，聯合航司、免稅、酒店等合作伙伴，通過機票、火車票、租車等出行優惠，門票、酒店等娛樂住宿福利，免稅、餐飲等購物消費優惠以及分期、保險等金融支持，以信用卡撬動消費杠桿助力海南消費高地建設。

　　以免稅、旅游等去促進海南消費增長，是廣發信用卡落實國家區域發展戰略的業務布局之一。據了解，“廣發精彩海南”專項活動自今年啟動以來，已經取得顯著的業務成效。截至目前，“廣發精彩海南”專項活動已累計吸引近百萬人次參與，消費總次數近300萬次，累計消費總額近30億元，與去年同期相比均有大幅提升。其中，免稅購物方面，累計有約10萬人次參與其中，貢獻消費額約3.5億元。這些數據充分體現了廣發信用卡在商旅領域的創新能力和市場影響力，也展現了廣發信用卡對海南自貿港建設和消費提振的積極貢獻。未來，廣發信用卡將繼續加碼在海南消費市場的場景布局以及優惠活動，為公眾消費提供更多的選擇。