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2025年廣東省體育消費場景典型案例揭曉

“218最美旅游公路騎行”入選戶外運動勝地場景類別

　　惠州日報訊 （記者龔妍 譚琳）廣東省體育局日前公布2025年廣東省體育消費場景典型案例，“惠州環南昆山—羅浮山引領區218公里最美旅游公路騎行”入選戶外運動勝地場景類別，成為華南戶外運動賽事與消費結合的典型案例。

　　作為惠州環南昆山—羅浮山引領區建設的標志性成果，218公里最美旅游公路串聯南昆山國家級森林公園、羅浮山風景名勝區、顯崗水庫等自然與文化景點，形成“山岳+水域+低空”三維運動空間體系。今年首場大型騎行活動以“騎闖兩山 秀美惠州”為主題，吸引超6000名愛好者報名，組委會優選3000余人參與。騎行者途經永漢古村落、玄碧湖等200多個自然與文化景觀，在挑戰體能的同時飽覽山水畫卷。

騎友騎行在最美旅游公路上。東江圖片社資料圖片

　　本次活動通過“體育+文化+旅游”創新模式，將“體育流量”轉化為“消費留量”。以文化賦能，218公里最美旅游公路沿線設置以“東坡十六樂事”為主題的16個驛站，融入民宿、咖啡、藝術裝置、特色民宿等多元場景，并在起終點設置10處互動展演，如舞春牛、舞貔貅等，推出客家美食市集。同消費聯動，以騎行路線串聯布局高端鄉村酒店、溫泉康養項目，賽事周末帶動片區游客增5萬人次，消費提升超1000萬元。

　　通過“惠民通”平臺直播、短視頻矩陣傳播，此次活動獲央媒、省媒轉載報道，全網瀏覽量超5400萬。活動結束后，最美旅游公路騎行更是火爆“騎行圈”，小紅書等社交軟件上，不少騎行、摩旅愛好者自發編制各種個性化“路書”。

　　據介紹，惠州將全面貫徹落實體育強省建設大會精神，全力建設環南昆山—羅浮山引領區高質量戶外運動目的地，傾力打造華南戶外運動之都。