金秋時節，碩果飄香。9月23日，廣東慶祝2023年“中國農民豐收節”主會場活動在韶關市乳源瑤族自治縣舉行。會上，省委常務副秘書長，省委改革辦、省“百千萬工程”指揮部辦公室常務副主任許志暉與抖音集團廣東負責人、副總裁陳小龍共同啟動抖音集團助力廣東“百千萬工程”計劃。

　　南方農村報專訪了抖音集團廣東負責人、副總裁陳小龍。陳小龍表示，未來一年內，抖音集團計劃通過產品導流、專題直播、達人推介等，為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持。抖音集團將深度參與“百千萬工程”的工作重點，配合廣東省及各地市重大活動節點推進工作，助力廣東省推進鄉村產業振興、文化品牌塑造、創業人才培養，提升特色產品和文旅資源知名度、美譽度。

　　9月23日，在廣東省慶祝2023年“中國農民豐收節”主會場上，抖音集團助力廣東“百千萬工程”計劃發布。

　　南方農村報：在廣東慶祝2023年“中國農民豐收節”主會場上，抖音集團發布助力“百千萬工程”計劃。請您詳細介紹下計劃內容。

　　陳小龍：未來一年內，抖音集團計劃通過產品導流、專題直播、達人推介等為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持，具體分為五個方面：

　　一是鄉村電商助力方面，通過組織“豐收節”“年貨節”等電商專題活動開展系列專場直播，建立“百千萬工程”特色商品池，助推廣東重點產業發展，助力廣東優質特色產品持續增收。

　　二是鄉村文旅助力方面，通過組織“金秋”“年俗”等文旅專題活動吸引廣大游客走進廣東鄉村，重點打造一批別具廣東特色的美好鄉村打卡地，并串聯景點、美食、酒店、民宿等形成種草-購票-打卡的旅游閉環，增強“綠美廣東”鄉村品牌的影響力。

　　三是商家發展助力方面，建立廣東中小商家專項扶持機制提供長期資源補貼，支持各地探索開設特產館進行長期的品牌宣傳和銷售推廣。

　　四是鄉村形象提升方面，搭建本地創作者矩陣助其提升運營能力、宣傳能力，組織平臺頭部創作者開展聯合創作，提高廣東鄉村的受關注程度。

　　五是鄉村人才培育方面，將針對本地經營主體及創作者進行培訓。

　　鄉村英才計劃學員學習直播流程。

　　南方農村報：近年來，抖音集團以農民增收、產業增效為核心目標，聚焦鄉村“人、貨、景”，助力鄉村振興。目前，取得怎樣的成效？

　　陳小龍：自2021年起，抖音集團圍繞鄉村發展重點領域，基于平臺優勢及業務能力，推出“抖音鄉村計劃”，以“人、貨、景”三方面作為目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉村英才計劃、鄉村守護人等項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發展。通過抖音鄉村計劃，我們希望給不同領域、不同類型的鄉村主體帶來改變和價值，一起激發出鄉村的新可能。

　　過去一年，抖音新增鄉村內容4.5億條，播放量超過2.3萬億次，點贊超過400億次，#鄉村守護人#，#新農人計劃2023#等話題的傳播量超過7400億次。

　　人：在人才培育層面，發起“鄉村英才計劃”和“鄉村守護人”項目。

　　其中，鄉村英才計劃是通過抖音數字學堂為促進鄉村發展、推動鄉村數字化人才培養發起的公益項目。面向鄉村發展的企業、個人和青年學生提供商業管理、數字新媒體和產業數字化相關的知識、技能和素養培訓。目前，“鄉村英才計劃”已經培訓超過20萬人次；

　　鄉村守護人以助力鄉村發展的“人”為基礎，鏈接社會各界力量建立資源平臺，共同助力鄉村發展。目前，“鄉村守護人”計劃已吸引30余萬名站內用戶參與，累計帶動鄉村優質內容傳播超3900億次。

　　貨：“山貨上頭條”聚焦鄉村產業，通過建立商品標準、鞏固商業基礎、發展市場主體、拓展營銷渠道、培育區域公用品牌的方法，助力鄉村產業發展，帶動農戶增收就業。在“山貨上頭條”項目的帶動下，抖音電商過去一年共助銷農特產47.3億單。

　　景：“山里DOU是好風光”基于抖音平臺的技術和能力，通過整合“人、文、旅”打造鄉村文旅的消費新場景，探索實現鄉村文旅資源價值的新業態。2023年，“山里DOU是好風光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉村游客數量約413萬人次。

　　2023年，“山里DOU是好風光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉村游客數量約413萬人次。

　　南方農村報：城鄉區域發展不平衡是制約廣東高質量發展的重要短板，體現在諸多方面，其中就包括數字化建設。縮小城鄉“數字鴻溝”的關鍵是什么？

　　陳小龍：首先，要認識到數字鴻溝的形成的原因，造成數字鴻溝的原因有很多。比如：第一，數字技術擴散規律。使用數字技術的人群時間上有先有后，范圍上也是一部分先用、一部分人后用，從小部分群體到全面普及。第二，因經濟發展水平不一樣，導致地區之間使用也會不一樣，發達地區肯定會走在前面。第三，個體差異不一樣。個體的受教育水平和知識能力不同，會形成數字鴻溝。當然，還有國家政策普及等其他因素。

　　正是因為有這些差異，導致不同群體、不同地區會產生數字鴻溝。縮小城鄉數字鴻溝可以從以下幾個方面考慮：

　　一是大力發展數字經濟，把發達地區的經驗和項目與相對落后地區的特色產業有機結合，讓經濟發展的紅利普及相對落后地區。

　　二是利用地區頭部平臺的資源帶動鄉村經濟發展，讓“高水位的水流到低水位”的地方，通過振興當地產業來拉平差距，讓高水位的能力真正落實賦能給低水位的地方，從而實現共同發展。

　　三是要真正做到“授人以漁”，結合相對落后地區的鄉村特色來，把項目真正落地實處，讓當地人會用、愿意用，這樣才能帶動鄉村地區的積極性，從而實現數字紅利的落地。比如，結合各地的旅游特色，開發更多的鄉村旅游路線；通過頭部平臺，把更多的鄉村特產銷往海內外。

　　【記者】王磊