7月15日，第十六屆農業貿易政策國際會議在京召開，會議以“貿鏈全球 共享糧安”為主題，匯聚了中國貿促會副會長李興乾、WTO副總干事波岡、FAO首席經濟學家庫倫等行業協會、科研機構和相關企業代表，共同交流探討全球農業貿易發展的新趨勢與新舉措。會議還發布了《2025年中國農產品貿易發展報告》等重要成果。農業農村部副部長張治禮出席會議并致辭。

　　“媒體 +”：為農產品出口“金鑲玉”

　　會議上，廣東南方農村報總經理張璐作了題為《“媒體+”助力廣東農產品出口實踐的經驗與思考》的主題發言。“出口農產品是‘金’，文化是‘玉’，媒體+助力農產品就是‘金鑲玉’，媒體和產業雙向賦能，實現價值雙提升。”張璐的“金鑲玉”說贏得了與會代表的贊許。

會議現場（央廣網發 主辦方供圖）

　　主題發言中，張璐介紹了廣東在全國首個推出的“媒體+”系統性、常態化工作機制——《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》。這個行動方案旨在指導媒體在農產品市場營銷、品牌建設領域發揮公信力及智庫、傳播、創意等功能，助力鄉村全面振興。

“媒體+”賦能“百千萬工程”（央廣網發 主辦方供圖）

　　2020年，廣東創建了全國唯一集聚媒體資源、文化資源，以培訓指導、產銷對接、創意傳播等一系列資源服務鄉村振興的廣東省鄉村振興文化服務產業園（農產品品牌文化產業園），該產業園努力通過“媒體＋”組合套餐，實現農產品在物質價值基礎上的文化增值。

　　“媒體＋”讓“荔枝花旦”唱著歌跳著舞走向世界

　　依托品牌文化產業園，在“媒體＋”的作用下，自2021年開始，廣東連續五年開展“喊全球吃廣東荔枝”活動，先后赴歐美等10多個國家和地區推介。今年，荔枝出口德國，每斤荔枝賣到110多元；在阿聯酋迪拜的一家華人超市里，800公斤左右的荔枝，兩天之內銷售一空……

“廣東荔枝號”飛機首航（央廣網發 主辦方供圖）

　　廣東荔枝走出國門，不僅實現了價值躍升，還不斷倒逼產業升級。在產區，汕頭雷嶺鎮連續22年將荔枝遠銷北美，田頭價普遍高出周邊20％以上。同樣種植最傳統的黑葉荔枝，當地在出口標準的倒逼下，一直保持更高的管理水平。實踐證明，出口不僅是市場的拓展，更是價值的轉換器，讓“優質”與“優價”形成相互促進的良性循環。

　　廣東荔枝出口龍頭企業中荔集團的出口品牌是“荔枝花旦”，中荔董事長陳耀華說：“荔枝花旦”是“唱著歌跳著舞”走向世界的，“會唱歌會跳舞”的荔枝，與“不會唱歌不會跳舞”的荔枝價值完全不一樣。

　　“媒體＋”模式為農產品出口開拓了全新思路

　　廣東“媒體＋”助力農產品出口實踐得到與會代表的廣泛認可。與會專家認為，這一模式將媒體與農業產業深度融合，以文化為核心驅動力，為農產品賦予更高附加值，有助于提升農產品的國際市場競爭力，推動產業升級。參會企業代表表示，廣東“媒體＋”賦能農產品的經驗為他們提供了寶貴借鑒，未來將積極探索適合自身的“媒體＋農業”發展路徑，推動農產品出口邁向新臺階。

　　國聯水產集團董事長李忠認為，廣東首創的“媒體＋”模式為農產品出口開拓了全新思路。通過媒體與產業的深度融合，不僅提升了農產品的品牌影響力，更切實暢通了農產品出海航道。在拓展市場過程中，品牌的文化內涵與傳播推廣至關重要。廣東“媒體＋”對品牌文化的挖掘塑造，以及通過多元渠道進行全球推廣的方式，為國聯及其他農產品企業提供了可借鑒的成功經驗。這一模式能有效整合各方資源，形成強大合力，助力農產品突破地域限制，走向更廣闊的國際市場，對整個農產品出口行業的發展具有積極的示范與推動作用。

　　澳洲華僑企業家趙春柳也對廣東“媒體＋”模式給予了高度評價。他表示，在海外市場，中國農產品想要站穩腳跟，除了品質過硬，文化認同感的建立同樣關鍵。“媒體＋文化”價值共創，“媒體+產業”深度融合，“媒體+品牌”轉化增效，媒體引領開展創意傳播營銷，讓海外消費者對農產品背后的中國文化產生興趣與認同，不僅為農產品破圈出彩提供了助力，還將為農業國際貿易注入新動能。華僑企業家們希望能將“媒體＋”模式引入更多中國農產品的海外推廣中，促進中國農產品在國際市場上取得更優異的成績，進一步推動中外農業貿易的交流與合作。

　　會議主辦方農業農村部農業貿易促進中心負責人表示，當前，地緣政治沖突持續升級，貿易保護主義不斷強化，國際物流成本劇烈波動，中國農產品出口既要應對國際市場波動帶來的下行壓力，又要在危機中把握新的發展機遇。在創新農業貿易促進的思路打法、抓準時機方面，廣東省特色鮮明成績突出，“12221”市場營銷體系已成為實現產銷兩旺、品牌打造、產業振興、農民增收的重要抓手；吉粵省際合作新模式將共享的理念運用到農產品營銷中，推動國內、國際兩個市場互為補充。廣東省農產品進出口總額已連續三年位列全國第一，未來期待廣東繼續探索“媒體+”等貿易促進手段，為我國優質特色農產品揚帆出海蹚出新路子。