飛馳的自行車駛過港珠澳大橋，劃出一道連接粵港澳的動(dòng)人弧線；鏗鏘有力的醒獅上下翻飛，以精湛的技藝與默契的配合，舞動(dòng)出三地文化交融的華美篇章。正在舉辦的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，不僅是一場(chǎng)規(guī)模空前的體育盛會(huì)，更是一次對(duì)粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展成果的全景式檢閱。以體育為媒，以賽事為橋，一個(gè)“流動(dòng)的灣區(qū)”“融合的灣區(qū)”正以前所未有的加速度，沖向高質(zhì)量發(fā)展的新未來。

　　一場(chǎng)比賽游遍多城

　　11月8日，十五運(yùn)會(huì)公路自行車賽舉行。選手們?cè)诟壑榘拇髽蛏蟿澇鲆坏懒鲃?dòng)的風(fēng)景，也創(chuàng)造了全運(yùn)會(huì)的歷史性一幕：首次跨境比賽。對(duì)于屏息觀看的觀眾而言，最震撼的瞬間莫過于目睹車隊(duì)風(fēng)馳電掣，毫無阻滯地通過關(guān)卡。

　　“無感”通關(guān)的背后，是“前置查驗(yàn)、封閉運(yùn)作”模式的創(chuàng)新實(shí)踐。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李靜表示，跨境自行車賽的“無感”通關(guān)，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是規(guī)則銜接、機(jī)制對(duì)接的成果，為未來舉辦更多跨境文體商貿(mào)活動(dòng)探索了新路徑，奠定了賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的制度基礎(chǔ)。

　　跨境自行車賽帶來的稀缺性體驗(yàn)與現(xiàn)象級(jí)傳播，迅速轉(zhuǎn)化為真金白銀的消費(fèi)增量。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，沿線城市酒店預(yù)訂量環(huán)比激增，尤其是毗鄰港珠澳大橋的珠海、香港大嶼山等區(qū)域，部分酒店出現(xiàn)“一房難求”的景象。“看完比賽，順便在港澳玩幾天”，成為許多觀眾的選擇，真正實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)比賽，游遍多城”的灣區(qū)特色旅游消費(fèi)模式。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自十五運(yùn)會(huì)籌備以來，大灣區(qū)核心城市的大型商場(chǎng)、餐飲街區(qū)在周末及賽事日的客流量平均提升超過20%。賽事門票與文旅產(chǎn)品捆綁銷售的“全運(yùn)套餐”備受青睞，也有效放大了消費(fèi)客單價(jià)。這種以賽事IP為核心，串聯(lián)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條的消費(fèi)模式，正成為刺激內(nèi)需、提升消費(fèi)能級(jí)的重要抓手。

　　南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究中心執(zhí)行主任陳能軍表示，這場(chǎng)跨境賽事，測(cè)試的不僅是組織能力，更是如何將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留量、將賽事影響力沉淀為區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)能力。

　　文體商旅激活消費(fèi)

　　借助十五運(yùn)會(huì)帶來的巨大流量，大灣區(qū)正深度推進(jìn)文化、體育、商業(yè)、旅游的融合發(fā)展。

　　“早上在廣州喝早茶，中午到深圳看比賽，晚上去香港逛街”，這樣的日程安排正成為越來越多十五運(yùn)會(huì)觀眾的出行選擇。這條跨越行政邊界的灣區(qū)一日游線路，生動(dòng)展現(xiàn)了大灣區(qū)文體商旅融合發(fā)展的活力。

　　十五運(yùn)會(huì)期間，深圳寶安區(qū)推出“十五運(yùn)會(huì)票根享優(yōu)惠”活動(dòng)，特別設(shè)計(jì)“港澳客專屬禮遇”，打造“旅游+快遞”輕松行網(wǎng)絡(luò)。寶安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)練聰表示：“對(duì)寶安區(qū)來說，辦賽是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、惠及民生的重要機(jī)遇。”以此為契機(jī)，寶安區(qū)全力推動(dòng)“體育+科技”“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”深度融合，通過推出全運(yùn)會(huì)主題文旅線路、打造體育消費(fèi)季等舉措，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　在廣州南沙區(qū)體育館對(duì)面的拾柒糖商業(yè)綜合體，“全運(yùn)會(huì)美食嘉年華”的溫暖燈光每晚都會(huì)亮起，各式美食攤位召喚著看完比賽的觀眾。購(gòu)買十五運(yùn)會(huì)南沙賽區(qū)門票的游客還可申領(lǐng)“全運(yùn)文旅大禮包”，享受多重消費(fèi)優(yōu)惠。

　　十五運(yùn)會(huì)期間，杭州全境騎旅文化旅游有限公司創(chuàng)辦的LAVELO GO品牌進(jìn)駐廣州南沙慧谷生態(tài)堤。該公司董事長(zhǎng)周慶紅介紹，LAVELO GO在南沙打造了“騎行+咖啡+打卡+看海”的濱海騎行運(yùn)動(dòng)基地，為承接好十五運(yùn)會(huì)觀賽流量，他們配套觀海平臺(tái)、騎咖驛站、營(yíng)地市集等服務(wù)設(shè)施，精心設(shè)計(jì)6條不同主題的騎行路線，讓游客在沉浸式感受濱海風(fēng)光的同時(shí)，解鎖濱海騎行新樂趣。

　　與此同時(shí)，廣東省體育局在十五運(yùn)會(huì)期間聯(lián)合文旅部門推出“全運(yùn)+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)；聚焦游客在粵“食、住、行、游、購(gòu)、娛”全過程，嵌入旅游、購(gòu)物推薦和優(yōu)惠策略，推動(dòng)體文旅商深度融合；加強(qiáng)智慧賦能消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)開設(shè)“全運(yùn)消費(fèi)指南”，推送賽事信息、消費(fèi)優(yōu)惠與交通指引。

　　陳能軍認(rèn)為，對(duì)大灣區(qū)而言，賽事推動(dòng)體育與文旅消費(fèi)深度融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，逐步構(gòu)建“賽事賦能—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—經(jīng)濟(jì)提質(zhì)”的良性循環(huán)，最終升華為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　北京體育大學(xué)教授白宇飛表示，以十五運(yùn)會(huì)為新起點(diǎn)，粵港澳三地經(jīng)濟(jì)發(fā)展將呈現(xiàn)更顯著的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。作為文體商旅融合的跨域樣本，十五運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的多產(chǎn)業(yè)同頻乘數(shù)效應(yīng)與多城市共振協(xié)同效應(yīng)，將為“十五五”期間粵港澳晉級(jí)世界級(jí)灣區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　文化認(rèn)同凝聚合力

　　在十五運(yùn)會(huì)群眾展演舞龍舞獅項(xiàng)目南獅自選動(dòng)作決賽的賽場(chǎng)，一頭金紅相間舞獅的出場(chǎng)讓觀眾沸騰起來。它時(shí)而威風(fēng)凜凜、昂首闊步，時(shí)而俏皮活潑、眨眼擺耳，每一個(gè)動(dòng)作均與鼓點(diǎn)完美契合。這是一支由廣東、香港、澳門三地運(yùn)動(dòng)員組成的隊(duì)伍，他們以9.28分獲得南獅自選動(dòng)作的一等獎(jiǎng)，以精湛的技藝與默契的配合完美詮釋了“粵港澳一家親”。

　　“從以中華白海豚為原型的吉祥物，到融合木棉、紫荊、蓮花的三色同心獎(jiǎng)牌，十五運(yùn)會(huì)深刻體現(xiàn)了大灣區(qū)同源共生的文化底蘊(yùn)。數(shù)萬名港澳青年積極投身志愿服務(wù)，三地市民共同參與群眾賽事，極大促進(jìn)了情感聯(lián)結(jié)和文化認(rèn)同，真正實(shí)現(xiàn)了精神層面的‘心聯(lián)通’。”廣州南方學(xué)院公共管理學(xué)院講師王翔表示。

　　“十五運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是三地文化展示、交流與融合的平臺(tái)。開閉幕式、系列文化活動(dòng)、城市形象塑造以及三地志愿者協(xié)同服務(wù)等，充分展現(xiàn)了大灣區(qū)的創(chuàng)新活力、國(guó)際視野與多元文化氣質(zhì)，也為深化文化認(rèn)同與社會(huì)融合提供了示范。”陳能軍說。

　　十五運(yùn)會(huì)的品牌效應(yīng)，還吸引眾多企業(yè)積極參與贊助、特許經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷。賽事的官方特許商品巧妙融入粵港澳文化符號(hào)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成為傳播區(qū)域形象、帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效載體。遍布城市核心商圈的主題商業(yè)促銷活動(dòng)、品牌快閃店等，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。這種對(duì)賽事商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，不僅為賽事運(yùn)營(yíng)提供了支撐，更促進(jìn)了區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

　　“十五運(yùn)會(huì)讓灣區(qū)的協(xié)同在一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一次次消費(fèi)之間，凝結(jié)成可擴(kuò)展、可復(fù)用的制度能力與文化底蘊(yùn)。”王翔表示。