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2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
元旦期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿強(qiáng)烈，文化參與氛圍濃厚，音樂節(jié)、演唱會，家人和親友集體出游趨于增加。旅游市場呈現(xiàn)“冰雪休閑、文化參與，本地出游、個(gè)性消費(fèi)，人間煙火、歡樂祥和”的總體特征。
冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。黑龍江開展冬季冰雪旅游“百日行動”，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，推出跨年夜現(xiàn)場演出等活動，重點(diǎn)景區(qū)、地鐵、公交延長運(yùn)營時(shí)間，暖心的旅游服務(wù)細(xì)節(jié)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。遼寧推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動百余項(xiàng)，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動深度融合。北京發(fā)放3萬張冰雪消費(fèi)券，助力激發(fā)節(jié)日消費(fèi)活力。華東、華中、華南等地冰雪休閑熱度同樣攀升。城市冰雪主題項(xiàng)目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費(fèi)場景。
旅游休閑從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向城市公園和主題樂園。在親子娛樂、文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景。假期首日，頤和園、天壇、北海等北京市屬11家公園和中國園林博物館共接待游客21.8萬人次，同比增長88.0%。湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開街，首日吸引游客超10萬人次。假日期間，旅游市場熱度整體集中在熱門旅游城市及人口密集地區(qū)，傳統(tǒng)自然景區(qū)和遠(yuǎn)離客源地的旅游度假區(qū)客流壓力不大。
“90后”“00后”讓假日旅游消費(fèi)變得更時(shí)尚。年輕一代同時(shí)進(jìn)入供需兩側(cè)，共同解鎖越來越多的新玩法、創(chuàng)造一波又一波的新熱度。“登高迎接新年的第一縷陽光”等追求儀式感的出行動機(jī)讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會”等成為熱搜關(guān)鍵詞。
中老年群體、農(nóng)村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者行列中，中老年群體、農(nóng)村居民、中小城市居民參與度提高，顯著影響假日旅游市場的主體走勢。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，假期前兩天，農(nóng)村地區(qū)居民出游率達(dá)4.2%，貢獻(xiàn)的游客人數(shù)占同期全國國內(nèi)游客人數(shù)的20.0%，創(chuàng)有元旦假期監(jiān)測記錄以來新高。
