剛剛過去的龍年春節黃金周，文旅消費暢旺，市場秩序井然。

　　據廣東省文化和旅游廳初步測算，2024年春節假期八天，全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節（除夕至初六）增長68.4%，較2019年春節（除夕至初六）增長20.2%；實現旅游收入693.6億元，較2023年春節（除夕至初六）增長160.8%，較2019年春節（除夕至初六）增長40.2%。據2024年春節假期全省游客抽樣調查結果顯示：春節假期期間（初一至初八），游客人均花費912元，較2023年春節假期增長54.9%，較2019年春節假期增長16.7%。

　　熱情攬客 實力寵粉

　　春節假期，廣東天氣晴好，進一步推高出游熱情。這份暖意不僅體現在氣溫上，更在誠意滿滿的文旅體驗。省文化和旅游廳推出“請到廣東過大年”“美麗鄉村自駕游”“文旅補貼惠民游”“暢游廣東粵好玩”“門票減免惠游人”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東‘尋味’游”“灣區同心研學游”“活力廣東入境游”等2024年十大促文旅消費舉措，貫穿全年推出200萬張折扣機票、200萬張景區減免門票、2萬間優惠客房、1000場文藝演出進景區等惠民措施。

　　全省各級公共圖書館、博物館、文化館、美術館等公共文化場館結合本地實際和嶺南文化特色，積極組織有品質、有溫度的文化藝術活動，滿足人民群眾節日精神文化生活需求。春節前后全省各級文化館將舉辦群眾文化活動4600多場，各級公共圖書館舉辦展覽413場、閱讀推廣活動1776場，各級博物館推出1000多場陳列展覽、舉辦200多場迎春展覽和400多場新春文化活動。鼓勵引導具備條件的鎮村舉辦“村晚”，圍繞廟會、舞龍、年畫、楹聯等春節民俗和非遺項目開展宣傳展示活動。

　　各地精心準備特色新春文化活動，舉辦群眾喜聞樂見的傳統民俗活動，帶領廣大群眾和游客賞民俗、品非遺，盡顯文化年味；同時借助數字技術，推動文化活動多形式、全景式呈現，開啟“沉浸式”過年新體驗。

　　定制游需求上升

　　文旅消費熱源于流動的復蘇。出行方面，同程旅行數據顯示，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過三成；飛豬數據顯示，春節假期，廣東旅客的跨境機票預訂量同比去年勁增超11倍。

　　攜程數據顯示，春節假期，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單，國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍。值得一提的是，客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，定制游訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%。

　　作為全國最大的客源地，春節假期廣東出游人次創新高。愛玩會玩的“老廣”這個春節除了選擇賞雪、娛雪、滑雪等國內主題游，依舊熱衷于出境旅游。出境游目的地如法國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、俄羅斯、英格蘭、愛爾蘭、阿聯酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亞、新西蘭以及日韓等目的地正在回歸主流，廣東游客喜愛的東南亞目的地以免簽“泰新馬”最受青睞，老撾、越南、斯里蘭卡、印尼巴厘島、尼泊爾等也在這個春節出現了“老廣”的身影。

　　文旅市場興旺有序

　　流動消費中，暢通便捷的自駕游正在發揮更大的帶動作用。攜程租車發布《2024年春節租車自駕游報告》顯示，龍年春節國內租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節增長超400%。從花費來看，今年春節人均租車花費同比去年上漲20%。國內租車自駕的最長租期為39天，自駕里程約有一萬多公里。

　　隨著廣汕鐵路、汕汕高鐵等關鍵交通線路的順利開通，大灣區城市人群與粵東西北文旅資源加速連接。截至目前，廣東成為全國第一個高速公路里程超過1萬公里的省份。自駕游已然成為大多數廣東人周邊游省內游的主流方式。

　　一業興，百業旺。文旅消費貼近普通百姓的日常生活，涉及面廣、關聯度高、帶動性強，是穩住消費基本盤、積極擴大內需、拉動經濟增長的重要引擎。夜間文旅消費，是假期消費中最重要的組成部分之一。廣東省文化和旅游廳公開數據顯示，2024年春節假期，廣東省人均夜間文旅消費支出308.74元。從支出結構看，夜食人均消費支出最高，為105.19元，占比34.06%。

　　業界人士分析稱，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力，2024全年消費市場有望持續升溫。

　　南方日報記者 周人果 葉綺涵 徐子茗 蔡華鋒 李劼 郜小平

　　通訊員 粵文旅宣