原標題：

博羅縣羅浮山景區持續以“文旅+”為重要抓手重塑文化旅游品牌
以文塑旅以旅彰文 文旅融合發展煥新彩

　　巍巍羅浮山，嶺南群山之首。

　　游羅浮、登頂羅浮之巔，自古以來被人們津津樂道。在剛過去的國慶假期和重陽節，羅浮山再次成為旅游熱門目的地，游人登高賞景，感受羅浮山的文化魅力。多姿多彩的文化活動豐富了旅游供給，提升了羅浮游的魅力，增強了游人的體驗感。

羅浮山景區風景優美。

　　隨著景區建設的日益完善和旅游供給的不斷豐富，羅浮山的魅力值持續提升，其旅游龍頭的帶動效應也日趨明顯。作為環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設的關鍵節點，羅浮山正搶抓環“南昆山—羅浮山”引領區建設的重大機遇，著力打好生態牌和文化牌，加快構建南昆山——羅浮山之間以自然觀光、森林徒步等體驗為主的生態旅游路線；堅持“以文塑旅”發展理念，強化羅浮山文旅IP，持續以“文旅+”為重要抓手，促進文旅深度融合，重塑文化旅游品牌，在文旅融合發展的浪潮中煥發出新的活力與光彩。

　　資源稟賦

　　自然風光與歷史文化底蘊成就嶺南名山獨特魅力

　　“好美！山上的風景就是不一樣。”在羅浮山，尤其是每年的重陽佳節，游人都喜歡到此登高望遠，欣賞沿途風景，感受羅浮山文脈。游羅浮山被文人墨客稱為雅致之舉。時至今日，依舊如此。今年重陽，八方游客紛紛前來赴登高攬勝之約。

景區燈光秀絢麗多彩。

　　游羅浮山的雅致，在于游人的興致，更在于仙山本身。羅浮山自古被稱為“嶺南第一山”，是北回歸線上的一顆明珠，以秀美的山川和富氧的空氣，書寫著大自然的鬼斧神工與蔚然深秀。

　　作為一座文化名山，儒釋道三教齊輝，歷代眾多文人墨客為其作詩詞歌賦，上古傳說、宗教文化、紅色文化、中醫藥養生文化在羅浮山兼容并蓄，積淀了深厚的文化底蘊，成為嶺南最重要的文化地標之一。

　　作為古代南藥的重要產地，宋代羅浮山“洞天藥市”是嶺南的“四大集市”之一。東晉時期的道教學者、煉丹家、醫藥學家葛洪在此留下《肘后備急方》，啟發了屠呦呦提取出青蒿素獲得諾貝爾獎，在中醫藥文化歷史上留下古今同輝的樂章。

　　厚重悠久的歷史文化底蘊，加之云波疊錯、雄偉壯麗的自然風光，使得羅浮山自然之美與人文之美交相輝映。近年來，羅浮山金字招牌持續加身：國家5A級旅游景區、國家重點風景名勝區、全國十佳生態文化景區、中國天然氧吧等，成為吸引無數游客紛至沓來的強力引擎。目前，羅浮山景區已發展形成一條集歷史、人文、醫學、研學、科普、康體、養生等于一體的鏈條，是粵港澳大灣區民眾休閑觀光、康養度假旅游目的地。

特色游玩項目吸引眾多游客體驗。

　　乘著環“南昆山—羅浮山”引領區建設的東風，羅浮山將迎來全新的歷史發展機遇。羅浮山景區黨委書記、管委會主任陳沛林說，在環“南昆山—羅浮山”引領區建設中，羅浮山從規劃引領、項目建設、文化提升等方面著手，導入更多優質資源、集聚更多力量，助力景區配套提質升級、推動景區文化品牌重新塑造，為羅浮山景區高質量發展提供更大的支撐。

　　體育賦能

　　以“體育+旅游”為發展理念，塑造生態康養健身名山

　　登山賞景是游羅浮山的傳統方式。隨著景區的發展，旅游產品的供給不斷豐富，旅游內容更加形式多樣，“旅游+體育”在羅浮山景區得到了完美體現。以“體育+”賦能，羅浮山景區充分利用羅浮山獨特的生態旅游資源，以登山棧道、環湖綠道串聯起景點以及周邊鄉村旅游資源，深入推動文旅有機結合。

　　工欲善其事，必先利其器。為讓游客收獲更好的健身體驗，羅浮山景區升級改造了登山棧道，新建2.7公里登山棧道，打造了全長8公里的玄碧湖環湖綠道，開辟了1.2公里無臺階適老登山路線。無臺階適老登山路線還被國家部委評為全國20個老年旅游典型案例。

羅浮山景區大門。

　　除了登山道外，羅浮山景區還進一步提升硬件基礎，將吊椅索道改造為先進自動脫掛吊廂索道，配強用電及網絡信號設施，升級景區智慧門禁系統，建成景區數字化綜合監控指揮中心，加快智慧景區的建設步伐。完善景區旅游配套設施，并以景區發展為核心，帶動周邊鄉村景觀與人居環境改善，推動周邊民宿酒店、農家樂等提質升級，進一步豐富旅游景區服務配套。接下來，羅浮山景區還將持續提升各項基礎設施及服務水平，計劃推動全長8.3公里的登山棧道支線項目建設，優化棧道配套服務節點，增設如休息區、觀景臺等便利設施；優化智慧景區導覽，全面提升景區服務水平。

　　有了完善配套的加持，健身名山效應在羅浮山逐步放大。近年來，羅浮山景區先后舉辦“健身名山”登山賽、越野挑戰賽、千人太極瑜伽展演等體育健身活動，不斷強化羅浮山的體育健身名山形象。接下來，羅浮山景區將充分發揮體育旅游資源優勢，融合休閑旅游和體育健身元素，持續探索舉辦“健身名山”登山賽、騎行徒步、越野挑戰賽等體育活動，依托羅浮山優越的自然環境和豐富的農、文、旅資源，深入打造戶外運動IP，加快體育旅游產品開發，打造羅浮山登山賽等體育旅游活動品牌。

　　IP加持

　　打造景區IP，擁抱文旅融合提升旅游文化內涵

　　在全民旅游時代，人們對旅游品質與體驗的追求不斷攀升。當下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，為順應新變化，羅浮山景區積極謀劃從風景名勝區轉化為文旅景區，并通過打造景區IP來尋找新的發展方向，為景區注入新的活力。

　　當前，沉浸式體驗成為重要的文旅業態之一。對于游客來說，景區既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強、挑戰性高的體驗項目。羅浮山景區在文旅項目上持續發力，在戶外體驗型游樂項目方面，先后引進羅浮山叢林穿越、玻璃漂流、叢林飛車、越野樂園等項目；開展形式豐富的文旅活動，如漢服巡游、紅娘說媒、美食節、開筆禮、羅浮修禊等主題活動，在節假日將非遺文化融入文化表演，把舞春牛、舞龍、舞獅、畬族婚嫁歌舞等博羅非遺文化引入景區，打造具有地方特色的文旅活動，增設國畫、太極、艾灸、香囊制作等文化體驗活動，通過文旅+體驗、文旅+節慶、文旅+非遺，探索打造多樣化、特色化的文旅產品，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，沉浸式感受地方文化的魅力。

羅浮山吸引八方游客登高攬勝。

　　在羅浮山，葛洪和中醫藥文化是繞不開的文化標志之一。羅浮山景區不斷挖掘葛洪文化內容，蓄力深入打造葛洪IP：舉辦葛洪文化節，邀請來自各地的專家、學者、企業家齊聚羅浮山論道中醫與科學；開發葛洪研學產品，相繼推出“探中華文化、識羅浮百草”“青蒿素探究之旅”“葛洪治瘧情景劇”等科普研學活動；以葛洪和鮑姑濟世故事為主題的大型情景劇《道醫濟世》在今年國慶假期震撼上演……以葛洪為文化內核，羅浮山景區從文化講座、研討會、文學藝術創作、文化體驗和文創產品等方面，展現葛洪在羅浮山的文化內涵，從而提升景區品牌形象，增強景區辨識度和獨特性，提升旅游吸引力，帶動旅游產業鏈和文創產業發展。

　　景區品牌價值持續提升，羅浮山文旅IP日益凸顯，成為吸引游客的強大磁力、促進地方經濟發展的獨特法寶，以文旅融合為環“南昆山—羅浮山”引領區建設增色添光。數據顯示，今年上半年，羅浮山景區累計接待游客約60萬人次，綜合營收近6000萬元。接下來，羅浮山景區將堅持以文塑旅、項目帶動，進一步活化利用紅色文化、中醫藥文化、摩崖石刻文化等內涵故事，培育更具競爭力的文旅融合項目，豐富研學路線及課程、推出更具特色的文創產品、開發南昆山——羅浮山溫泉康養旅游體驗項目等。

　　融合發展

　　項目帶動，以多維度融合引領旅游發展新方向

　　羅浮山是環“南昆山一羅浮山”引領區建設中的關鍵節點。陳沛林認為，羅浮山在環“南昆山—羅浮山”引領區的核心功能定位非常明確，“我們致力于探索一條‘文化引領’‘資源聯動’的旅游融合發展路徑，為全縣旅游發展提供典型示范。”

　　在環“南昆山—羅浮山”引領區建設中，羅浮山景區在做好自身建設的同時，將發揮羅浮山的旅游龍頭作用，帶動全縣旅游高質量發展。其中，通過梳理紅色文化、養生文化等結合點，把沿線的農耕文化、田園風光、生態景觀、名勝古跡、古樹古道、傳統村落、紅色遺址等元素巧妙融合，打造“產業+生態+文化+旅游+資本”的生態旅游開發模式，引導更多農業農村資源融入旅游發展；加大力度開發“森林+旅游+體育”項目，探索體育、旅游、自然深度融合發展，打造出一條高標準的森林徒步路線，承接大型賽事，推動體育健身和旅游深度融合發展，實現旅游產業轉型發展。

　　旅游發展需要項目賦能和產業支撐。在項目建設上，羅浮山景區將狠抓重點工程項目，有序推動南門片區基礎配套設施建設、羅浮山防火通道改造提升、Y548線等配套設施項目建設，穩步推進分水坳至飛云頂片區、景區物業提升改造以及多個文化景點項目建設。在產業結構升級上，加大力度推進康養產業發展，融合兩山之間的生態與康養資源，以最美旅游公路為牽引，探索開發環南昆山—羅浮山的游覽路線，借助環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區鄉村酒店（民宿）項目集中簽約暨文旅資源對接會的契機，引入更多優質民宿品牌資源，推動景區周邊民宿、餐飲等多領域服務業發展，促進鎮村經濟繁榮。接下來，羅浮山景區將錨定世界級旅游目的地的目標，擦亮羅浮山品牌形象，優化旅游服務環境，加強與南昆山之間的溝通，實現旅游業的更高質量發展，努力形成以旅游發展帶動鎮域、村域經濟發展的良好局面。

　　訪談

　　重點發展四大業態

　　不斷豐富旅游新體驗

　　環“南昆山—羅浮山”引領區建設為羅浮山帶來了新的發展機遇。羅浮山景區將如何抓住機遇乘勢而上，開創高質量發展新局面？惠州日報記者就此專訪了羅浮山景區黨委書記、管委會主任陳沛林。

　　記者：羅浮山是嶺南文化的重要載體，人文與自然稟賦優越。羅浮山景區在旅游資源方面是如何謀劃的呢？

　　陳沛林：羅浮山景區依托綠色生態和歷史文化等資源稟賦，堅持以文塑旅，以旅彰文，主要從挖掘、保護、活化三個方面做好羅浮山旅游資源建設。堅持“古色”傳承、“紅色”引領、“綠色”添彩，不斷完善羅浮山古色、紅色、綠色三大文化品牌，構建文化引領發展“新引擎”；堅持保護第一、傳承優先、活化利用，通過“文旅+”不斷豐富旅游內涵，加強文化旅游建設“新支撐”；謀劃構建一山三門戶大格局。其中，計劃通過建設南門公園、進山大道等設施，串聯玄碧湖，貫通羅浮山南大門，豐富游客游覽的深度和廣度，釋放旅游產業發展新動能。

　　記者：“夜經濟”是羅浮山景區在發展中需要破解的瓶頸。目前，羅浮山景區做了哪些嘗試？接下來有什么計劃？

　　陳沛林：2022年，羅浮山景區對外推出了《音畫白蓮湖》夢幻水秀，填補了景區夜間無活動、無看點的空白，為羅浮山“夜經濟”打開了新局面。2023年6月1日，羅浮山景區正式對外恢復夜間免票入園，培育了濃厚的“夜爬羅浮山”氛圍。為進一步點亮羅浮山“夜經濟”，景區計劃在玄碧湖環湖綠道打造夜間集市，增加羅浮山的“煙火氣”。同時，積極探索夜爬服務升級，如帳篷露營、裝備租賃、餐飲服務、聯誼活動、夜間表演等，進一步豐富夜游羅浮山的內容。

　　記者：在環“南昆山—羅浮山”引領區建設中，羅浮山景區將從哪些方面推動工作開展，為高質量發展注入新力量？

　　陳沛林：面對環“南昆山—羅浮山”引領區建設這一重大歷史機遇，我們將以新形象、新業態、新格局“破題”，向世界級旅游目的地邁進。加快規劃提質升級，圍繞“聯城帶村、景城融合”的發展理念，緊緊抓住羅浮山風景名勝區與自然保護區整合優化的契機，高質量完成羅浮山風景名勝區總體規劃修編；樹立大羅浮發展格局，圍繞“一體兩翼三門戶”，加強朱明洞與飛云頂片區的“山上+山下”聯動，開拓南門片區、聯通酥醪片區，延伸拓展游覽空間；加強文旅融合，做強業態，深度挖掘羅浮山文化、資源優勢，重點發展文化體驗、研學旅游、養生度假、康體運動四大業態，發展夜間經濟、消費經濟、節慶活動經濟，滿足游客多元化需求，豐富旅游新體驗。

　　統籌 惠州日報記者曾興華

　　采寫 惠州日報記者李燕文 黃桃

　　圖片 惠州日報記者湯渝杭 特約通訊員李淵