原標(biāo)題：

“媒體+”加出農(nóng)旅發(fā)展新動能
博羅列出媒體賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)十七個(gè)項(xiàng)目

　　走進(jìn)博羅縣的鄉(xiāng)村、景區(qū)和果園，不時(shí)可以見到手持直播設(shè)備的媒體人、新農(nóng)人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。他們通過鏡頭向全國觀眾推介博羅的山水風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這是《博羅縣“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》）落地實(shí)施后的生動縮影。《方案》推行以來，“媒體+”行動為博羅的農(nóng)業(yè)發(fā)展和旅游推廣注入新活力，不僅助力農(nóng)業(yè)品牌打響，更推動鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。

　　如何讓“媒體+”在“百千萬工程”中發(fā)揮更大作用？博羅縣提前布局、精準(zhǔn)施策。今年8月，博羅縣委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、博羅縣委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《方案》，圍繞“百千萬工程”，整合政府、市場和社會資源，統(tǒng)籌“有效市場”與“有為政府”的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，培育“媒體+”新業(yè)態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活、農(nóng)民增收”的目標(biāo)。《方案》不僅明確了“媒體+”的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和五大目標(biāo)，還細(xì)化了十七個(gè)具體項(xiàng)目，為“媒體+”賦能“百千萬工程”提供清晰指引和可操作性路徑。

　　八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)落地實(shí)施

　　“媒體+”在深化農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)、加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系工作中如何發(fā)力？《方案》明確提出八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：強(qiáng)化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道；聚焦“媒體+文化”價(jià)值共創(chuàng)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵；推動“媒體+生活”交融共生，激活農(nóng)文旅消費(fèi)潛力；促進(jìn)“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合，培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展動能；加速“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品影響力；深化“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新，賦能農(nóng)產(chǎn)品全鏈條升級；建立“媒體+智庫”協(xié)同機(jī)制，打造農(nóng)業(yè)品牌“最強(qiáng)大腦”；搶占“媒體+整合”戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性變革。

有了媒體助力，博羅鄉(xiāng)村歌手大賽獲得更多的關(guān)注度。

　　博羅是農(nóng)業(yè)大縣，2024年實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值166.17億元，穩(wěn)居全市第一。荔枝、龍眼、葡萄、檸檬、藍(lán)莓、石榴等特色水果深受廣大食客喜歡，撐起博羅百姓增收致富的一片天地。《方案》實(shí)施后，有關(guān)部門及媒體人根據(jù)部署，強(qiáng)化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道。今年龍眼季，自媒體人、新農(nóng)人、當(dāng)?shù)孛襟w等走進(jìn)公莊鎮(zhèn)果農(nóng)王曉暉的果園直播帶貨。“通過網(wǎng)絡(luò)直播，龍眼直接從果園發(fā)往消費(fèi)者手上，少了中間環(huán)節(jié)，能讓外地消費(fèi)者吃上更加新鮮的羅浮山龍眼。”王曉暉笑著說，“媒體+”助力讓果農(nóng)的龍眼賣得更好、銷得更遠(yuǎn)。8月底，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)埔頭村的黃晶果上市。當(dāng)?shù)卣�府組織自媒體進(jìn)行直播帶貨，黃晶果一周內(nèi)一售而空。“媒體+”賦能進(jìn)一步開拓了博羅農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，這不僅提升了產(chǎn)品溢價(jià)能力和農(nóng)戶收益，更構(gòu)建起以信任為基礎(chǔ)的產(chǎn)銷直連新機(jī)制。

　　除了“媒體+市場”外，“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+品牌”等其它任務(wù)也在有條不紊地落地中。其中，在“媒體+產(chǎn)業(yè)”方面，博羅正積極與媒體開展項(xiàng)目共建、運(yùn)營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合樣本。計(jì)劃圍繞博羅特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立“產(chǎn)品+品質(zhì)+品牌+市場”產(chǎn)業(yè)鏈條，推動三黃胡須雞、蔬菜、茶葉、荔枝、預(yù)制菜等特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，全鏈條助力高質(zhì)量發(fā)展。在“媒體+文化”方面，探索“展示+體驗(yàn)+產(chǎn)品”模式，支持羅浮山景區(qū)、客家婆景區(qū)、清水湖農(nóng)莊等鄉(xiāng)村酒店（民宿）植入當(dāng)?shù)胤沁z文化元素，開發(fā)農(nóng)業(yè)非遺和中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品。加強(qiáng)與順豐驛加易選、美團(tuán)小象超市、抖音等電商平臺及物流企業(yè)深度合作，打造一批“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”。

　　推動“媒體+”行動項(xiàng)目化常態(tài)化

　　為確保“媒體+”行動有效實(shí)施，博羅縣要求各鎮(zhèn)（街）、各部門高度重視，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動，形成工作合力，實(shí)現(xiàn)“媒體+”工作項(xiàng)目化、制度化、常態(tài)化、平臺化、品牌化。強(qiáng)化平臺功能，提升賦能實(shí)效。進(jìn)一步提升粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地集約功能，進(jìn)一步強(qiáng)化新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）服務(wù)基層群眾、解決實(shí)際問題的功能，全面推動博羅“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”建設(shè)走深走實(shí)。強(qiáng)化人才培養(yǎng)，深化技術(shù)應(yīng)用。開展“媒體+”人才培訓(xùn)，培育懂生產(chǎn)、懂市場、懂媒體的新農(nóng)人。應(yīng)用AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化采編發(fā)流程；探索農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)在宣傳推廣、市場分析、品牌建設(shè)中的應(yīng)用。

直播帶貨推介觀音閣旅游資源。

　　值得關(guān)注的還有，該縣把“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動具體化、精準(zhǔn)化，列出具體項(xiàng)目表。記者留意到，項(xiàng)目表中共有八大類、十七項(xiàng)，每一項(xiàng)都落實(shí)到具體的責(zé)任單位，讓建設(shè)行動更具可操作性。如，在“媒體+市場”中，有三項(xiàng)分別為對接大灣區(qū)市場、深化區(qū)域協(xié)作和拓展展銷平臺。在對接大灣區(qū)市場中，依托粵港澳大灣區(qū)（惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，建立博羅農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品庫，組織產(chǎn)銷對接，推動農(nóng)產(chǎn)品入灣出海。在“媒體+文化”中，注重創(chuàng)新營銷模式，運(yùn)用“短視頻+直播+線下體驗(yàn)”推廣非遺產(chǎn)品；講好農(nóng)業(yè)品牌故事，復(fù)制福田菜心、羅浮山荔枝等成功經(jīng)驗(yàn)。

　　博羅自然資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，具備打造全國影響力農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好基礎(chǔ)。接下來，博羅將持續(xù)實(shí)施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為“百千萬工程”注入強(qiáng)勁動能，助力建設(shè)千億級高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)縣。

　　文/圖 惠州日報(bào)記者李燕文 通訊員博羅宣