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惠城打造沉浸式體驗消費新場景，推動文旅融合發展

上半年游客接待量比增11.6%

　　山水育人文。在助力我市進一步打響粵港澳大灣區文旅名城品牌進程中，惠城區以獨特的山江湖城成片連線美景，流光溢彩的東江文明和東坡文化，以文塑旅、以旅彰文，讓這座千年古城歷久彌新，不斷吸引著更多人走進來。

　　今年上半年，惠城通過持續建設沉浸式、體驗式、富有文化內涵的文旅消費新場景，接待游客約558萬人次，同比2023年增長約11.6%；游客的增加帶動景區周邊“吃住行購娛”等全產業鏈的發展，釋放消費潛力，實現旅游收入約22.15億元。

水東街夜生活人氣旺。

　　泛西湖全域景區成“流量王”

　　西湖夜未央——東門入口祥龍賀歲、蘇堤兩岸步步生蓮、東坡廣場東坡詩林……“五一”假期開始，惠州西湖燈會限時返場，結合“游船夜游”項目啟動，吸引游客體驗這場“燈夜閃爍 泛舟西湖”的盛宴。

　　從東新橋入水東街，以“雅生活”為主題的精品文化商業區和以“潮生活”為主題的濱水休閑商業區，形成了集文創中心、文化展覽、電音劇場、潮尚酒吧、特色餐飲、民宿、特產手信等于一體的旅游休閑活力街區和城市會客廳，水東街、野島文化生活社區等舉辦的“夜色惠精彩”系列活動不間斷上演，千年古商埠煥發新魅力。

　　從橋西入橋東，在這個泛西湖全域景區內，市、區聯動實施文化旅游夜經濟品牌計劃，培育了集夜演、夜讀、夜游、夜展、夜購、夜宴、夜市、夜宿等于一體的文旅新“夜”態，文商旅深度融合，體驗方式更具層次感，成為流量拉滿的全域景區，不斷刷新文旅“夜”態。

　　市場有需求，文旅有硬招。目前，惠城區文廣旅體局以創促建，推動西湖景區祝屋巷品牌提升工作，在2023年祝屋巷成功創建“廣東省旅游休閑街區”的基礎上，繼續推動其創建“國家級旅游休閑街區”，打造品牌街、網紅街。

　　同時，為深入實施“百千萬工程”，以點帶面，優化提升全域城鄉人居環境、豐富產品供給、提升配套水平，惠城區文廣旅體局聯手橫瀝鎮墨園村，共同創建3A級旅游景區，打造農文旅融合發展示范村。

　　文旅“造節”，熱浪滾滾。上半年，惠城首次舉辦為期5天的“灣區之聲 鵝城之韻”2024年大灣區（惠城）旅游音樂嘉年華活動，推介“翰墨梅香 竹海溫泉旅游線路”“七仙汝湖 詩畫田園旅游線路”和“東坡文化體驗路徑旅游線路”等3條旅游線路，人流量達到10萬多人次，拓寬了文旅融合發展業態，激發市場活力。

　　“我們計劃整合串聯全區文化旅游、鄉村旅游、紅色旅游等各類優質資源，串珠成鏈，打造10條全域旅游精品線路，滿足游客多樣化需求。”惠城區文廣旅體局有關負責人說。

惠城區打造東坡文化IP，擦亮群文活動品牌。

　　百場文化活動惠及近30萬人次

　　文化服務和文化產品是講好惠城故事、傳播好惠城聲音的重要載體。目前，惠城區13個鄉鎮文化站中，11個為省特級站、2個為省一級站，達成2024年鄉鎮（街道）綜合文化站建設目標。

　　區文化館、圖書館、鄧演達紀念園、東湖旅店、各鎮街文化站和各村（社區）農家書屋等已實現免費開放，上半年開展文化活動近百場，服務人數近30萬人次；共開展658班次公益培訓課程，累計培訓4萬余人次。

　　文化陣地不斷延伸。區文化館在傳統免費開放服務項目外，積極構建全民藝術普及生態圈。區圖書館因地制宜打造新型閱讀空間、建設地方特色數字資源庫，鄧演達紀念園打造新型文化空間，東湖旅店打造粵書吧，聯合市圖書館在馬安鎮、蘆洲鎮建立2家苔花書屋……公共文化陣地不斷拓展夯實。今年1～6月，各單位、社會團體免費預約使用場館389場次，進館人數達15萬余人次。

　　文化活動不斷豐富。惠城首次推出培訓項目——鵝城星光藝校，滿足市民群眾優質低價的文藝學習需求。開展“鵝城公益大講堂”活動，進一步推動文化賦能“百千萬工程”。以“打造東坡文化IP，擦亮群文活動品牌”為總目標，啟動“不辭長作嶺南人——鵝城舞臺秀”第十季，首次將東坡文化與“鵝城舞臺秀”兩大惠城IP相結合，讓東坡文化、東坡精神薪火相傳。

　　非遺活化重煥新生機。5月1日，惠城非遺展示館正式開館。開館至今，總參觀人流量近10萬人次，開展活動近20場，受眾量為水東街4個非遺館首位。在橫瀝鎮墨園村舉辦鄉村文化活動年暨文化和自然遺產日系列活動。持續推進非遺進校園，上半年累計進校園20所，啟動“非遺少年說”第二季。

　　群眾性體育活動蓬勃開展。上半年，共舉辦主題健身系列活動30場次，積極組織隊伍參加“龍游灣區 競逐一流”2024年惠州市龍舟賽，并在21支參賽隊伍中脫穎而出，榮獲雙冠王，營造了濃厚的全民健身氛圍，廣泛帶動群眾參與全民健身活動。

　　競技體育屢屢摘金奪銀。上半年，通過比賽活動培養和輸送了一批優秀運動員走上更高級別的競技賽場。惠州滑板小將鄭好好順利取得巴黎奧運會入場券；柔道運動員魏婷婷獲金磚國家運動會女子-57公斤級第三名、劉祖希在全國少年柔道錦標賽上獲得男子+90公斤級第三名、林年晟參加全國青年柔道錦標賽獲得U18組-90公斤級第三名。

文化惠民活動豐富。

　　創作東坡文化“三個一”文藝精品

　　“下半年，惠城將堅持以文塑旅、以旅彰文，突出抓好文藝精品創作高地打造、公共服務體系建設、文化遺產保護傳承、文化和旅游融合發展、推進產業發展提質增效、推動文旅服務質量全面提升、開展城市形象宣傳推廣、加強文旅工作保障。”惠城區文廣旅體局有關負責人說，將不斷開創旅游發展新局面。

　　在抓好文化惠民工程建設方面，惠城將創作東坡文化“三個一”（即一部舞臺短劇、一首歌、一批書畫作品）文藝精品，打造文化藝術精品佳作，助力建設更高水平的文化強區。

　　推動東坡文化產業發展。通過制作推廣東坡游徑短視頻，編排東坡短劇進景區，深度挖掘東坡文化產業潛能，引導文旅企業積極參與東坡文化市場建設。

　　在項目建設推進上，上半年，修葺一新的中山公園重新與市民見面，在考古發掘的500平方米遺址上建成了惠州府衙遺址展示館，更好地保護與展示遺址，市民游客共享文化遺產保護新成果。

　　下半年，惠城將加快推進惠城區七女湖體育公園項目建設。項目已完成控規編制、立項、選址意見書、建設用地規劃許可證、建設工程規劃許可證、方案初步設計概算審核、預算審核、施工招標、監理招標等前期工作，預計近期開工建設。

　　文/圖 惠州日報記者謝菁菁 通訊員齊曉磊