原標(biāo)題

惠東鞋業(yè)朝標(biāo)準(zhǔn)化智能化數(shù)字化方向加速發(fā)展

“惠東女鞋”集體商標(biāo)力爭(zhēng)年內(nèi)通過(guò)認(rèn)定

　　6月12日下午，惠東縣平山街道某商場(chǎng)上演了一場(chǎng)大型女鞋秀，璀璨燈光下一雙雙出自惠東工匠之手的時(shí)尚女鞋“走”上T臺(tái)，令人眼前一亮。這是惠東縣“惠東女鞋”區(qū)域品牌宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　近年來(lái)，惠東高度重視鞋業(yè)發(fā)展，制定并落實(shí)一系列扶持措施，連續(xù)舉辦11屆鞋文化節(jié)，加快鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)程。如今，惠東已形成集鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、包裝裝潢、產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的一條龍產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　惠東鞋業(yè)正積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，鞋企依托自身特色和發(fā)展需要，開(kāi)始朝標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和數(shù)字化方向加速發(fā)展。接下來(lái)惠東將重點(diǎn)打造“惠東女鞋”集體商標(biāo)，讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞。目前，惠東縣已初步確定10家“惠東女鞋”重點(diǎn)企業(yè)品牌培育對(duì)象，完成了申報(bào)材料的收集整理和提交，并收到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理通知書(shū)，爭(zhēng)取年內(nèi)通過(guò)認(rèn)定。

一雙雙出自惠東工匠之手的時(shí)尚女鞋“走”上T臺(tái)。

　　樹(shù)品牌

　　讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞

　　品牌是一個(gè)企業(yè)的核心。如何打造屬于自己的品牌，講好品牌故事，讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力，是一家企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

　　今年4月18日，由惠東縣商務(wù)局、中小企業(yè)局聯(lián)合惠州上正鞋業(yè)集團(tuán)有限公司共同舉辦的“鞋”手合作、共謀發(fā)展——廣州·惠東女鞋展銷(xiāo)對(duì)接會(huì)在惠東縣國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（鞋類(lèi)）工作站舉行，來(lái)自廣州的46家鞋類(lèi)貿(mào)易公司（銷(xiāo)售）代表與36家惠東女鞋企業(yè)的代表相聚一堂進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接。這是惠東縣打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌的重要舉措之一。

廣州·惠東女鞋展銷(xiāo)對(duì)接會(huì)上，產(chǎn)銷(xiāo)雙方面對(duì)面交流洽談，鞋企代表掃碼下單。

　　“我們正在申報(bào)注冊(cè)‘惠東女鞋’集體商標(biāo)，大力發(fā)展壯大‘惠東女鞋’聯(lián)盟，用心講好‘惠東女鞋’故事，不斷提升‘惠東女鞋’的話語(yǔ)權(quán)和影響力�！痹凇盎輺|女鞋”區(qū)域品牌宣傳活動(dòng)中，惠東縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將全力推動(dòng)宣傳“惠東女鞋”、穿上“惠東女鞋”，全方位、多渠道宣傳和推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌，努力提高“惠東女鞋”整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者了解到，惠東縣積極申報(bào)注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo)，讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞，現(xiàn)已初步確定10家“惠東女鞋”重點(diǎn)企業(yè)品牌培育對(duì)象，完成了申報(bào)材料的收集整理，并已向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交資料。

　　惠東縣擬用足用好用活旅游資源優(yōu)勢(shì)，利用旅游景點(diǎn)、酒店、公共設(shè)施等，規(guī)劃設(shè)置一批有創(chuàng)意有新意的時(shí)尚女鞋展柜。加大區(qū)域品牌宣傳力度，在主要交通要道、重點(diǎn)廣告位投放時(shí)尚女鞋的公益廣告。持續(xù)開(kāi)展線上線下宣傳活動(dòng)，以“線上宣傳+線下發(fā)布”的形式，利用自媒體等渠道，講好“惠東女鞋”故事，宣傳推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌，周期性傳播惠東時(shí)尚女鞋相關(guān)新聞、話題。同時(shí)，積極倡導(dǎo)惠東縣女干部和廣大女性，帶頭推介宣傳“惠東女鞋”，帶頭穿“惠東女鞋”，讓“惠東女鞋”區(qū)域品牌家喻戶(hù)曉、深入人心，讓所有經(jīng)過(guò)惠東、來(lái)過(guò)惠東的社會(huì)各界人士都能留下深刻印象，不斷擴(kuò)大“惠東女鞋”區(qū)域品牌的知名度和影響力。

　　攥拳頭

　　“報(bào)團(tuán)取暖”成立“惠東女鞋”聯(lián)盟

　　“作為新一代女鞋新人，我們倍感壓力之大。面對(duì)女鞋行業(yè)的嚴(yán)峻發(fā)展形勢(shì)，我們不能單打獨(dú)斗，要抱團(tuán)發(fā)展�！被葜菔兄忻鲗�(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林美祥說(shuō)。

　　林美祥大學(xué)畢業(yè)后就回到惠東家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了中明實(shí)業(yè)，歷經(jīng)坎坷才有了如今的規(guī)模。他認(rèn)為，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，抱團(tuán)取暖是發(fā)展的需要。“我們?cè)凇�惠東女鞋’聯(lián)盟內(nèi)通過(guò)抱團(tuán)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，做到品牌共建、利益共享，通過(guò)不斷提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立‘惠東女鞋’區(qū)域品牌良好口碑，共同推動(dòng)‘惠東女鞋’高質(zhì)量發(fā)展。”林美祥說(shuō)，加入“惠東女鞋”聯(lián)盟，鞋企可以明確經(jīng)營(yíng)方向、提振信心，同時(shí)企業(yè)間可以加強(qiáng)溝通與對(duì)接。

　　今年1月，惠東發(fā)布《“惠東女鞋”聯(lián)盟標(biāo)識(shí)使用規(guī)范》，統(tǒng)一由國(guó)家鞋檢中心提供免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)、統(tǒng)一使用“惠東女鞋”聯(lián)盟標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一進(jìn)行宣傳推廣，提升“惠東女鞋”整體形象。制定《鞋業(yè)發(fā)展摸查表》，對(duì)全縣鞋業(yè)進(jìn)行一次摸底，了解掌握鞋業(yè)基本情況。走訪調(diào)研一批重點(diǎn)企業(yè)，動(dòng)員企業(yè)加入“惠東女鞋”聯(lián)盟，目前已發(fā)動(dòng)6家有意向的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，力爭(zhēng)今年達(dá)到17家。

　　本組文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者藍(lán)斐菲 蔡偉健 賴(lài)金朗

數(shù)說(shuō)“惠東女鞋”

　　從1981年第一家鞋廠開(kāi)始，惠東女鞋歷經(jīng)了40余年的發(fā)展�；輺|培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山等4個(gè)鞋業(yè)大鎮(zhèn)（街道），現(xiàn)有工商登記注冊(cè)的鞋企5600多家、鞋材配套企業(yè)2600多家、電商企業(yè)600多家。40年來(lái)，惠東誕生了“香戀”“丹莉茜”等一批優(yōu)秀本土品牌，全球古馳（Gucci）、颯拉（Zara）、百麗、奧康等60多個(gè)知名品牌選擇惠東鞋企作為制造商。2022年惠東產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值343億元；2023年第一季度產(chǎn)鞋2.4億雙，產(chǎn)值77億元，同比分別增長(zhǎng)9%和10%。