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RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心6月14日開售

荔枝附證銷售 信息隨時可查

　　●惠州日報記者李芳娟 黃尉宏

　　通訊員葉穩兵 陳丹娜 張偉鋒

　　六月荔枝丹，紅霞綴滿枝。為更好地宣傳推廣惠陽鎮隆荔枝品牌，助力惠陽鎮隆特色經濟發展，6月8日上午，以“惠陽愛情果——荔質天成”為主題的2025年惠陽鎮隆荔枝產銷宣傳媒體見面會在該鎮市民樂園旁荔枝園舉行，10余家媒體齊聚荔枝樹下，共話“惠陽愛情果”的甜蜜事業。

　　記者獲悉，接下來，惠陽鎮隆將圍繞荔枝旺季開展“低碳智造 綠美荔鄉”——“百千萬工程”建設成果展示攝影大賽；推廣“紅荔映客鄉·薪火傳鮮甜”旅游路線；舉辦游“荔”綠美荔鄉千人徒步活動；6月14日舉辦“荔香四海 產銷共贏”——2025年廣東荔枝產銷對接活動（惠州分會場）暨RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心開售儀式；開展全媒體式秀“荔”全線鎮隆荔枝主題宣傳；開發“荔枝少年”“鎮隆荔枝”IP文創產品，以豐富多樣的形式宣傳推廣鎮隆荔枝。

果農在RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心叫賣早果。惠州日報記者許文昌 攝

　　產

　　桂味糯米糍品種口感鮮美，品質優良

　　惠陽鎮隆荔枝產區是廣東省唯一集地標、GAP、國家區域公用品牌“三重光環”于一身的產區，“鎮隆荔枝”地理標志證明商標于今年4月通過初審。該鎮荔枝種植面積約4.3萬畝，今年預計產量超2萬噸，其桂味、糯米糍品種口感鮮美，品質優良。作為省“百千萬工程”典型鎮，鎮隆把荔枝產業作為特色農業的“王牌”，推動“接二連三”融合發展，打造富民興村的產業標桿。

2025年惠陽鎮隆荔枝產銷宣傳媒體見面會現場。惠州日報記者許文昌 攝

　　民以食為天，食以安為先。見面會上，惠陽區農業農村和水利局相關負責人介紹了荔枝質量安全監管體系。他說，全區已建成完善的農產品質檢體系，以區農檢中心為核心，各鎮級（批發市場）農檢站為網點，部分企業（基地）自檢為補充。其中，區農檢中心具備省級資質，具備蔬果農藥殘留檢測能力。

　　據介紹，在生產管理環節，農業部門組織專家深入田間地頭，開展荔枝科學用藥培訓，宣傳病蟲監測、農藥選購、安全間隔期等技術，督促農藥經營門店指導規范用藥，確保上市荔枝農藥殘留達標。

　　在銷售過程中，廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心將對進場荔枝進行快速檢測，合格后方能上市。惠陽區農產品質量安全中心在荔枝上市前開展專項監測和月度監督抽查。依托省農產品質量安全追溯管理平臺，要求荔枝相關企業須自我檢測或送樣檢測，合格后開具“承諾達標合格證”，附證銷售，消費者可隨時查詢荔枝信息，保障食用安全。

　　銷

　　搭建立體營銷網絡，打造特色品牌IP

　　為拓寬銷售渠道，鎮隆搭建“線上直播+商超直供+產地直郵”立體營銷網絡，深化與粵港澳大灣區市場鏈接，打造特色品牌IP，推出鎮隆荔枝logo及荔枝少年IP人物，帶動銷售與文旅消費。線上打造鎮隆荔枝商城，壯大電商聯盟，與直播平臺合作，借助直播間銷售；線下與惠陽區國有資產經營集團合作，對接本地商超，以社區為單位開展零售，對接京津冀、江浙滬市場，還對接中國礦業大學等78個校友會，并聚焦香港及國外市場。

　　為解決荔枝保鮮難題，鎮隆通過線上線下聯動、提升冷鏈服務、與大型商超及采購商合作、打造“農戶+合作社+電商”模式等措施，確保荔枝快速保鮮送達消費者。2023年建成全省最大荔枝交易市場——RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心，內設冷鏈物流區，方便發貨與郵寄。如今，鎮隆荔枝能夠快速、保鮮地送達消費者手中，真正實現了“才下枝頭，便上舌頭”的新鮮直達。 

RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心的140戶荔枝商家已進駐。 惠州日報記者許文昌 攝

　　“往常農戶采摘荔枝后，會在就近的村里合作社冷庫進行冷處理。今年，我們增加了一個環節，就是在荔枝交易中心打包發貨之前，順豐物流冷鏈也會增加冷處理環節，這樣一來，荔枝到達客戶手中時就更保鮮了。”鎮隆鎮有關負責人說。

　　鎮隆荔枝生產協會會長葉賢亮介紹，自2020年起，鎮隆便提出“全民電商”思路并付諸實踐。經過幾年的發展，成效顯著，目前線上銷量已占整體銷量的四成以上。

　　今年，為進一步抓住網絡營銷優勢，鎮隆荔枝電商銷售工作多措并舉：通過培訓提升電商主體的荔枝銷售技巧、AI技術應用及平臺運營能力；優化線上商城功能、加強與直播平臺合作、推出預售機制等，為電商提供更完善的銷售平臺與渠道。此外，還積極利用短視頻平臺發布荔枝相關內容，助力電商引流。

　　融

　　吃喝玩樂游，一站式體驗

　　眼下，鎮隆主產的桂味、糯米糍荔枝陸續上市。到目前，鎮隆荔枝預售訂單量約15000噸。

　　鎮隆荔枝產業不僅有鮮果銷售，還發展了荔枝酒、荔枝干、荔枝茶等深加工產品。見面會上，鎮隆鎮有關負責人透露，今年，市民有望喝到鎮隆荔枝深加工產品——純荔枝汁。為延伸產業鏈，鎮隆將引進本地企業——惠州綠全飲品有限公司開發荔枝果飲系列產品。目前該公司已經研發并調試完成兩款特色產品，其中一款是零添加的純荔枝汁，分別以鎮隆糯米糍和桂味品種為原料，呈現“果園直飲”的純粹口感；另一款則是將荔枝果香與益生菌發酵技術結合，打造健康功能型飲品。

在RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心內，市民來嘗鮮荔枝早果。惠州日報記者許文昌 攝

　　為增加游客體驗感，在即將到來的荔枝旺季，鎮隆鎮重點打造了4個特色采摘體驗地并配套了農家樂服務，為廣大游客提供摘果、品鮮、賞景的一站式農旅融合體驗。

　　此外，鎮隆還不斷深化農文旅融合，將與旅游公司合作推出“荔枝采摘+客家圍屋游+紅色文化浸潤”等精品旅游線路，將荔枝采摘體驗與客家圍屋的人文歷史以及當地紅色文化元素有機融合，為游客打造內容豐富、形式多樣的特色游體驗。