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　　市政協圍繞動漫產業發展舉行“請你來協商”專題協商會

　　做大做強動漫產業 打造惠州新名片

　　動漫產業具有消費群體廣、市場需求大、產品附加值高等特點，被稱為“新興的朝陽產業”，有著廣闊的發展前景。如何做大做強動漫產業，使其成為惠州產業新名片？3月3日上午，市政協教科文衛體委員會、民建界別委員工作室聯合舉行“請你來協商”專題協商會，邀請市文廣旅體局、市工信局、市商務局等職能部門和動漫領域專家學者、企業代表進行協商交流，為推動惠州動漫產業發展建言獻策。

　　惠州動漫產業發展前景廣闊

　　近年來，在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長，市場規模超過千億元，成為促進供給側結構性改革與消費升級的新亮點。廣東是中國動漫大省，近年來動漫產業更是不斷“加速跑”。有關統計數據顯示，2021年，廣東動漫產值超過600億元，約占全國份額的三分之一，位列全國第一。

　　在廣東動漫產業“蛋糕”中，惠州動漫占比多大？協商會上，市文廣旅體局、市工信局相關負責人介紹，全市經營范圍含“動漫”的注冊企業有4427家，2021年全市動漫、數字游戲等產業增加值2.8億元；而惠州規模以上的玩具制造業企業43家，2022年完成總產值43.25億元。

　　惠州動漫產業“蛋糕”似乎不大，細分領域卻成了全球“隱形冠軍”。廣東是全球玩具和動漫品生產基地，惠州則是廣東乃至世界手辦雕像的重要生產基地，承接了全球約70%的產能。據不完全統計，惠州專業生產潮流玩具的企業有2885家，專業生產手辦雕像的企業有3000多家。落戶惠州的國內頭部手辦企業玩拓動漫有限公司CEO相楠曾這樣形容：“只要你是動漫品牌方，就一定不會忽視惠州；只要您想制作動漫雕像，就一定會來惠州。可以說，惠州是中國高端模玩雕像生產的‘大本營’。”

　　惠州動漫工廠優良的制造工藝和生產規模，吸引了諸多世界頭部品牌（如萬代、P1S、QS、良笑等）爭相來惠州“下單”，多家頭部動漫公司、動漫協會等文創資源也相繼落戶惠州。與會人員紛紛表示，惠州動漫產業的發展前景十分廣闊。

　　近年來，我市動漫產業發展迅速，但也存在短板。“惠州動漫產業增長快，去年同比增長20.4%。但核心產值不高，企業規模不大，原創力不足。”相關部門負責人直言，以動漫企業最多的惠陽區為例，企業主要以生產銷售動漫玩具和手辦為主，原創IP缺乏，附加值低；產業集而不聚，分散經營，難以形成集群效應；人才匱乏，產品競爭力不強。

　　發力延伸動漫產業鏈條

　　長沙成為“原創動漫之都”，東莞叫響“潮玩之都”，惠州能否定位“手辦之城”，惠陽能否打造“手辦小鎮”？

　　協商會上，動漫企業代表認為，惠州有良好的動漫制造產業基礎，尤其是手辦形成了產業規模與特色，打造產業集聚基地、搭建產業交流平臺十分必要，不僅能降低企業成本，還能調動關聯行業參與，衍生“動漫+”產業，延伸上游與下游鏈條。

　　“產業鏈有諸多環節，源頭要創造創新，制造也要有先進工藝，因此制造業實力很關鍵，建議打造惠州動漫平臺，實現全產業鏈研發創作設計生產，讓惠州形成全球最強、最具特色的產業品牌。”惠州市傳說玩具設計有限公司總經理陳謀認為，惠州建設動漫基地形成產業集聚，可以用最強的生產力吸引外流合作方進入惠州，形成IP、技術、代工等全方位合作，做大產業規模。

　　多位企業代表認為，目前玩具、手辦等動漫制造業企業面臨環保準入等難題，因此產業規范十分重要。產業集聚區在很大程度上能集中提供基礎配套設施和公共服務，促進優質資源集中形成產業規模效益、特色品牌效應。

　　“東莞石排是國內PVC主要生產基地，石排成了‘潮玩小鎮’，不僅企業高度集中，還打造潮玩博物館。惠州是全球頂流的手辦生產基地，是否可以復制成功經驗？”怒寶潮玩藝術有限公司負責人馮冬明建議，惠州可研究發展“電影+手辦”“動漫+手辦”“游戲+手辦”“漫畫+手辦”“人才+手辦”等一系列“手辦+”產業模式，精益求精把惠州手辦產業做成世界名牌，成為惠州一張出彩的名片。

　　協商會上，湖南省動漫游戲協會常務副會長兼秘書長楊春玉介紹，湖南動漫園區建設在全國都具有一定規模，有“國家動漫游戲產業振興基地”、馬欄山動漫影視大廈等，同時在株洲、懷化等城市還打造動漫、手辦基地或產業園。“建議協會推進園區共同啟動‘動漫+品牌’培育計劃，做強產業生態，形成生態聚集。”楊春玉表示，湖南與惠州可共同打造動漫產業創新基地、動漫孵化中心等，形成經驗共享，探索湖南動漫產品和惠州手辦產品聯動發展。

　　推動惠州動漫企業轉型升級

　　動漫產業的發展離不開政策的支持。近年來，惠州動漫產業的政策扶持力度不斷加大，讓更多的投資人看到了該產業極佳的發展潛力。但總體來說，與先進地區相比還有一定差距。與會企業代表希望，進一步營造良好環境，加大政策支持力度，推動惠州動漫企業轉型升級，助力惠州動漫產業更好更快發展。

　　動漫產業被稱為朝陽產業，然而動漫人才卻是一“將”難求。人才瓶頸同樣成了惠州動漫企業的煩惱。“我在惠州成立動畫制作公司，面臨的第一個問題是人才少、招人難，只好采取外包制作方式先組建隊伍。”香港動漫畫協會會長郭夏方建議，可從生活補貼、安家補助、科研資助等方面進一步加大對高端人才和高技能人才的扶持力度，同時推動產學研融合，不斷為動漫產業發展輸送人才。

　　“發展動漫產業，核心是創新，而這就涉及到人才支撐。”中國電影衍生產業研究院執行院長、北京電影學院教授張杰表示，目前惠州動漫、玩具制造主要還是代工，但最終還是要走上品牌創新，因此要加大對人才培養引進支持力度，不斷強化人才支撐，努力打造惠州自己的動漫品牌。

　　廣東省動漫行業協會執行會長朱曉兵表示，動漫產業是動漫創意帶動相關產業發展，要鼓勵自主原創，發力動漫融創，通過一系列扶持政策，吸引優秀的動漫創意人才，鼓勵支持他們來惠州創新創業，推動惠州動漫產業迸發更大產能。

　　動漫產業發展壯大的關鍵一環就是資金支持，動漫產業對資金的考驗，不僅要求持久，還要求大量投入。不少企業發現了市場前景很好的項目，但因資金不足、找不到融資的途徑而發展受阻。

　　不少與會企業代表表示，希望惠州能出臺相關政策，設立扶持動漫產業發展專項資金，以貼息、補助、獎勵的方式重點支持動漫企業研發創新、人才引進，同時從稅收優惠、品牌推介等方面給予企業更多的政策扶持。

　　惠州日報記者李向英 歐陽成