轉眼“五一”就要來了，多家在線旅游平臺數據顯示，今年“五一”期間，一些熱門城市酒店預訂量同比出現大幅甚至翻倍增長。此前積壓的旅游消費需求將集中釋放，可以預見，沉寂許久的旅游消費市場或將迎來一輪“報復性”消費。

　　“吃農家飯、干農家活、賞農家景、住農家院”的田園式、體驗式鄉村旅游近年來逐漸成為假期旅游的新熱點，成為市民假期出行的熱門方式，大家紛紛走出家門感受鄉村氣息、享受田園時光。“五一”假期來了，惠州鄉村旅游準備好了嗎？

　　（一）

　　最近，博羅縣羅浮山下一個叫“浮生六季”的生態園火了。

　　讓它“火”出圈的，是抖音上一段烏鴉喝水的視頻。視頻中，一只烏鴉不斷將石頭銜起，扔進一個礦泉水瓶中，借此讓瓶中水位升高。網友們驚呼：“小學課文《烏鴉喝水》竟然是真的！”

　　1.4億網絡瀏覽量，包括人民日報在內的眾多媒體平臺爭相轉發。網絡熱度瞬間升溫，不僅拉動大批網民線下打卡，推動浮生六季生態園成為網紅景區，也吸引大批游客到羅浮山游玩，提升了羅浮山的知名度。

　　在視頻爆紅網絡后，懂行的博羅縣又全網尋找視頻的拍攝者，為她頒發羅浮山朱明洞景區、浮生六季生態園終身免費入園牌匾。此舉一出，大批網友再次怒贊博羅“太會借勢了”。

　　“游客每天都在增加，一個周末，入園游客近萬人，到羅浮山游玩的人就更多了。”浮生六季生態園負責人、返鄉創業青年黃興華表示，作為旅游景點經營者，他非常感謝視頻拍攝者，非常歡迎她和家人隨時到生態園免費游玩。

　　這一撥“騷操作”確實為羅浮山聚集了一大波流量和人氣。

　　在自媒體與網絡社交平臺迅猛發展的當下，流量就是金錢。鄉村旅游景點往往規模較小，缺少宣傳推廣費用，自媒體傳播和朋友圈的口口相傳成了鄉村旅游最直接的傳播方式。給自帶流量的自媒體大V免門票，讓他們為鄉村旅游帶貨，不失為一種很好的方式。

　　烏鴉喝水視頻走紅的現象，引發巨大瀏覽量和關注度，短期內形成“流量經濟”，其“網紅效應”直接帶動浮生六季生態園和羅浮山的游客量瞬間起飛，也為博羅優質的鄉村旅游資源打開了新天地。

惠州·巽寮第九屆媽祖文化旅游節活動精彩紛呈。

　　（二）

　　在鄉村旅游景點“火”出圈后，周邊人文環境、硬件設施以及管理服務等諸多方面能否承載網民、游客的熱情與期待，“流量經濟”能否轉變為“留量經濟”，或許這才是鄉村旅游從業者和相關職能部門更加需要關注的事情。畢竟“火起來”是一時的，“火下去”才是硬道理。

　　讓我們看看另一個火爆全網的IP“淄博燒烤”。

　　3月份以來，“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%。全國的擼串愛好者都涌向這里，淄博高鐵站一日到達人次最高已經超過5萬，比春運還忙。網友們在高鐵上練習“擼串”手勢，下了高鐵直奔燒烤店，一些燒烤店一天翻臺500桌都不夠。

　　說起燒烤，比淄博出名的地方太多了，但這一次為什么就淄博火了？

　　這該要贊一贊淄博政府抓住了這次流量機會，為燒烤提供了全方位服務。設立淄博燒烤名店“金爐獎”、宣布“五一”舉辦淄博燒烤節，直接發放25萬燒烤消費券，為游客設計出燒烤主題一日游、兩日游線路；在高鐵站專門安排“燒烤志愿者”，為方便游客打卡，定制了“淄博燒烤地圖”，新增21條燒烤公交線路，保證游客一下高鐵直達燒烤點；到淄博吃燒烤的大學生，享受全市38家青年驛站住宿費半價的優惠服務。

　　淄博的出租車每天都會不定時收到通知，嚴禁不打表、拒載等行為借機宰客，一旦被投訴直接停運。燒烤商家也收到文件，坑人的騙人的，只要抓到立馬關門。當地領導也說了：“誰砸了我們的鍋就砸誰的碗，誰也不能壞了淄博的名聲。”淄博在舉全市之力打造和維護“淄博燒烤”的品牌。

　　同時，淄博燒烤文旅品牌發展的新機遇也點燃了淄博民眾強烈的榮譽感。實在又可愛的淄博人正盡全力守護好這座城市的誠信，一句“火了也絕不會變，做人都得有原則，秤上絕對不能少”，承載著淄博人的堅守。

　　正如網友所說的，如果只有“淄博燒烤”，這把火很快就會滅掉。但淄博燒烤這次“活下來”的核心要義，離不開民眾和政府的雙向奔赴。無疑，燒烤成為這座城市的“引流”利器。但淄博市政府和廣大淄博民眾在做的，就是穿透燒烤，激活整座城市的活力。在燒烤的帶動下，淄博的各個景點人流量顯著增加；越來越多游客慕名前往，既樹立了淄博文旅品牌形象，又在帶動淄博經濟發展的同時，創造了更多就業機會。

　　淄博民眾和政府雙向奔赴的做法，對于惠州鄉村旅游發展，很具有借鑒意義。逐漸升溫的鄉村旅游，如何持續燃燒“火”下去，確實需要鄉村旅游產品品質過硬，更需要當地政府和民眾的共同發力。

南昆山蘭花。

　　（三）

　　4月26日，“惠州·巽寮第九屆媽祖文化旅游節”舉行，開展漁歌、民謠展演等活動，通過挖掘、傳承和發揚特色文化，為即將到來的“五一”假期引流造勢。

　　習近平總書記高度重視發展鄉村特色產業和鄉村旅游發展，強調“新時代的鄉村振興，要把特色農產品和鄉村旅游搞好”“因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態”。

　　作為北回歸線上的生態明珠，龍門縣也在做好鄉村旅游的文章。數據顯示，1～2月，龍門消費市場恢復態勢明顯：旅游總收入5.65億元，同比增長101.5%；接待游客113.02萬人次，同比增長101.5%。這組數據背后，既有傳統溫泉景區所做的努力，也有鄉村旅游產業帶來的積極效應。

　　龍門通過政府與相關職能部門主導，實行“景區+鄉村”旅游雙驅模式，促進農旅融合發展，打造“一鎮一色”和“一村一品”。近段時間，龍門縣文廣旅體局聯合多個鎮街（管委會）陸續舉辦麻榨楊桃節、地派采茶節、南昆山蘭花文化節等系列特色鄉村文旅活動，并依托媒體平臺在網絡上造勢，成功吸引眾多游客慕名前往觀光消費，有效打響了龍門鄉村旅游品牌。

　　為把“流量”變現為“留量”，在大力發展特色鄉村旅游的同時，龍門正大力發展特色民宿產業，形成民宿集群，從而發揮集群效應。

　　鄉村旅游有巨大的市場需求，各地應注重發掘當地獨具特色的文化資源和生態資源，打造自己的特色亮點，發展特色產業，策劃特色活動，同時各地要拿出“誰砸了鄉村旅游的鍋我就砸誰的碗”的霸氣，完善配套設施、加強監督巡查、提升服務質量，不要讓堵在路上、餐飲宰客、民宿漲價“毀約”影響了游客的心情，如此才能使鄉村旅游更具吸引力，不斷迎來回頭客，持續“火”出圈。

　　發展鄉村旅游，應注重拓展農民增收致富渠道。只有當地農民吃上旅游飯富裕了，他們才能更好地維護鄉村旅游這個品牌，不干“舍本逐末”的短視行為，長久地發展“家門口的經濟”，為鄉村旅游發展持續“火”下去營造雙向奔赴的良好氛圍。

　　今年“五一”假期，我們期待惠州鄉村游能繼續“火”出圈。

　　惠州日報記者黃宇翔 曾興華