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　　惠州“甜蜜經濟”系列報道②

　　我的婚禮我做主，個性婚禮帶出訂制潮

　　據惠州民政部門數據，2022年全市辦理結婚登記數為22697對。作為婚姻主力的“90后”群體，受教育程度提高，婚戀觀念變化，結婚年齡推遲，有數據顯示廣東去年平均婚齡超過30歲。

　　對新人而言，結婚年齡延遲，意味著掌握更大結婚自主權，也更有經濟能力為結婚買單。兩姓締約是人生大事，年輕人對婚禮主導權的掌握，使得體驗型、創造型婚禮逐漸成為主流，多元的個性化婚禮需求給惠州“幸福產業”帶來沖擊，婚慶市場細分領域走向專業化。在“婚禮訂制”成為關鍵詞的當下，惠州出現了一批生機勃勃的“甜蜜經濟”創新創業者。

　　策劃

　　主題婚禮成趨勢，新人更愿“獨一無二”

　　哆啦A夢、米老鼠、熱氣球、舊船廠、碳元素……你沒看錯，這是近兩年惠州新人訂制的婚禮主題，完全契合新時代新穎、個性的“標簽”。

　　從事婚禮策劃10多年，張苑玲一直把自己服務對象定位在中端群體，即便如此她依舊強烈感受到婚禮個性潮帶來的考驗。“以前，很多婚禮就是紅地毯端設計拱門，擺上氣球、鮮花、彩帶，營造點浪漫氛圍。”她說，這使得婚慶策劃門檻很低，酒店、花店、園林綠化公司、廣告公司、傳媒公司、學生創業等，只要“沾邊”都可以打婚慶策劃招牌，價格也高低不平。自信的“90后”成婚戀市場主力后，“我的婚禮我做主”成為風向標，“策劃人能設計出他們理想的婚禮情節，因此訂制化的主題婚禮更符合要求”，這也讓婚慶策劃如大浪淘沙，能堅持下來的并不多，資金投入、資源人脈、設計理念、市場口碑等成為支撐婚慶策劃公司生存的關鍵。

　　密斯特·密野的合伙人之一陳美婷。

　　疫情沖擊下，密斯特·密野以黑馬之姿在惠州中高端婚禮策劃市場占據一席之地，并獲得業內與客戶認可。90后的美婷是這個品牌合伙人之一，作為策劃師的她有著敏銳的時尚嗅覺。五六年前，惠州很少有婚慶公司承接訂制化的大型主題婚禮，2018年創立的密斯特抓住機會主打為年輕人提供新穎、個性的主題婚禮策劃，堅持走小眾路線，口碑逐漸打開。2020年疫情暴發這一年，四位小伙伴合并兩個工作室，打造密斯特·密野品牌，延續個性化主題婚禮策劃路線。“疫情反而給了我們機會。”美婷介紹，小而美、小而精的主題婚禮成為很多年輕人的選擇，婚禮地點更親近大自然，愿意搬進海邊、山里、老建筑內，以創意見長的密斯特·密野顯然備受歡迎，“去年就接了300單”，更成為皇冠假日酒店唯一駐場婚禮策劃公司。

　　婚禮地點更親近大自然。

　　“我們認為，當下年輕人對個性化的理解是豐富的、多元的。”美婷認為，網站、微信、視頻等網絡媒介讓年輕人打破了潮流地域局限，他們更期待一場“能講出屬于自己故事”的婚禮，“我們不僅要不停尋找更多樣的場地資源，深入了解新人也延長了我們的服務周期，最長的甚至達一年”。因此，密斯特·密野婚禮策劃沒有固定的價格、模式，更多是根據戀人的特點、需求，為每一對新人創造獨特的主題婚禮。“今年婚慶需求回暖，一開年我們就接到不少咨詢、訂單。”

　　雖然市場復蘇，但競爭更激烈，多家婚禮策劃公司負責人坦言，與酒店婚宴訂單類似，上半年婚禮策劃訂單更多是疫情期間積累的量，業績還得看下半年預約量。“酒店、影樓等都在轉型升級，酒店打造婚禮堂，影樓也能提供‘四大金剛’（攝影、攝像、主持、化妝）到‘一條龍’服務。”張苑玲說，婚禮策劃面臨的競爭對手更多、實力更強，惠州專業策劃人才仍存在缺口。

　　租賃

　　婚車婚紗租賃受歡迎，“專業服務”是關鍵

　　婚車是婚禮中重要的一環，是載著新人走向人生新階段的載體，不少新人和長輩特別注重婚車的選擇。和以前向親戚朋友借車作為婚車不同，如今的年輕人更傾向于選擇租賃心儀的婚車。

　　4月初舉辦婚禮的小陳就租了3輛奔馳做婚車。“連車帶司機一天下來只需要幾千元，滿足了我們對婚禮用車的需求，也可享受專業的服務，還省了找親戚借車的麻煩。”

　　有需求，就有市場。近年來，惠州婚車租賃業務越來越旺。2015年，唐寧生在網上發帖“可連人帶車出租”，接的第一單就是被租來當婚車。“本想賺點外快，沒想找到了創業的方向。”唐寧生也由此開始做起了婚車租賃業務。這幾年，他明顯感覺到“業務不斷增長”。“2016年只有60單，2108年增加到200多單，去年則達到400單，其中去年國慶當天就接了20多單，租出去50多輛車。”唐寧生說，“今年咨詢婚車租賃的也特別多，到4月底已經有100多單了，一般下半年會更旺，預計今年訂單量會比去年增加10%~20%。”

　　俊晨婚車租賃業務負責人唐寧生。

　　租賃婚車的客戶中，有的只租主婚車，有的則是租一個車隊。租賃費用根據車輛品牌型號不同，價格也有所不同。“奔馳、寶馬、奧迪這三大品牌的主婚車最受歡迎，一輛車10小時包括司機在內，行駛100公里以內，價格在1000多元至2000多元不等。”唐寧生說，現在年輕人租賃婚車，一是不想借車欠人情，二來也怕借的車臨時有變誤事，三是花錢租車選擇性更多也更有保障。

　　做婚車租賃業務多年，屬于唐寧生的車只有兩輛，可他能調用的車輛則有四五百輛之多，“其他都是車主掛靠在我這里的，我接了單就派給他們，有空的車主就會接單，按照約定的時間、地點和要求去完成任務。”唐寧生說，“做這行關鍵是要確保服務質量，有了口碑，生意就能越做越好。”

　　婚紗租賃也同樣受歡迎。

　　哪個新娘不想穿著一套美麗的婚紗走上紅毯，讓新郎驚艷，給賓客驚喜。結婚時因為不合身的婚紗經歷了尷尬婚禮，讓孫冬萌生“讓更多新人穿上合適的婚紗”的念頭，2021年她開設了專門婚紗租賃訂制館“余笙”。

　　“如今的年輕人，只要經濟條件許可，更希望能穿上時尚的、精美的、舒適的婚紗，走上人生最重要場合。”孫冬介紹，余笙主打中高端客戶群體，與彼岸紗邸、Doris、韓國KOSSFER CALAR等品牌和獨立婚紗設計師合作，提供國內外時尚流行的婚紗禮服。“新人來我們這里，我們都會根據她的特點、性格、喜好等，在尊重她意愿前提下，選擇合適新娘子氣質的婚紗。”因此，來訂婚紗的新人都要稱重量體，選好型號后再根據個人體型對婚紗進行細節修訂，往往一款婚紗租賃三四次就下架。這里還為新人提供婚禮跟妝，新娘子只要準備好婚鞋，婚禮跟妝、婚紗配適等完全不用操心。

　　“租賃婚紗的準新娘，更關注款式如何、是否正品，甚至希望能將伴娘、姐妹的禮服一并訂下，與婚紗搭配更相稱。”面對更有想法、個性鮮明的90后，余笙以專業、服務、超前獲得口碑，客戶群體除了來自深莞惠，甚至北京、新疆的準新娘通過網絡聯系上她租賃婚紗，“目前訂單排到了明年2月”。

　　喜禮

　　別致伴手禮表“心意”，顏值與實用并重

　　禮尚往來沾喜氣。新人給賓客的回禮是傳統，在尊重傳統中展示獨特性，是當下年輕新人對伴手禮的要求。在惠州，傳統婚慶用品銷售集采店推出新式伴手禮搭配，專業的新式伴手禮店應運而生打開市場。

　　各式伴手禮包裝盒、祝福語、小搭配……在惠州義烏小商品批發城，喜慶用品銷售采集店鋪引進了許多新式的伴手禮禮盒，顏色不再是喜慶的大紅，粉色、紫色、金色、七彩代表繽紛，古典錦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示個性。“年輕人更喜歡新穎的、獨特的伴手禮包裝，他們甚至會拿著網絡截圖來問是否與同款。”禎源飾品喜慶用品批發中心相關負責人蔡女士介紹，這讓他們也得跟著潮流走，要及時進貨傳統婚慶用品的新款式、新樣品。

　　喜樂伴手禮店負責人黃琴琴。

　　要在一天內搭配好700份訂制的伴手禮，喜樂伴手禮店老板黃琴琴和小伙伴“忙瘋”了。這個伴手禮訂單，是一對新人臨時增加的，里面有訂做的巧克力、酥餅、香水等，古典的包裝盒用青色的系帶搭配，典雅又精致。

　　2020年初黃琴琴創業專門做婚禮伴手禮訂制，從工作室網上業務到開實體店，喜樂這個牌子在婚慶策劃公司、婚禮酒店、婚慶網站逐漸積攢下口碑，成為很多惠州年輕新人的選擇，更受到不少外地客戶的歡迎，甚至有國外訂單。

　　伴手禮看似簡單又微小，但要獨特卻不容易。“對伴手禮，現在的新人追求別致，顏值與實用還要并存，這對選品、設計、搭配有很大挑戰。”黃琴琴說，有新人要求喜糖要酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手禮體現惠州元素，有新人要求給兄弟姐妹團特殊禮物。

　　豐富多樣的伴手禮。

　　經過摸索她總結出特點，廣東人喜歡小而精的禮品，北方人喜歡大氣的禮物，所以不僅有專門的設計師，還需要及時與婚慶策劃等溝通。“如果伴手禮預訂數量大，一般需要提前2個月，我們需要先買回預訂品類先試吃試用，達到標準再搭配包裝。”

　　疫情三年給婚宴市場帶來影響，伴手禮生意也受影響，訂單常常遭取消。“去年12月，20個訂單全停了，我只好把糖果分給親朋好友了。”今年婚宴市場復蘇，訂單也逐漸增加，黃琴琴承接的線下訂單多起來。

　　【相關新聞】

　　惠州首家喜慶文化創意園

　　有望年內投入使用

　　近年來，上海、武漢、蘇州、南昌等地陸續有婚慶產業創意園開業，不僅可以為新人提供婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴餐飲等“一站式”的婚慶服務，還成為當地的網紅打卡點，浪漫唯美的景物和氛圍吸引眾多游人。

　　今年年底，惠州也或將迎來首家喜慶文化創意園的開業。早在今年2月，就有消息傳出，位于市區鵝嶺北路1號的惠州市汽車客運站原址將被打造為惠州520喜慶文化創意園。目前進展如何呢？記者近日到現場進行走訪。

　　原惠州市汽車客運站外墻掛著惠州520喜慶文化創意園招商廣告，并有工作人員進駐辦公。惠州520喜慶文化創意園相關負責人告訴記者，喜慶文化創意園項目由惠州市逸互恒物業管理有限公司投資建設，該公司在去年12月30日通過產權交易中心競標取得惠州市汽車客運站原址租賃期8年，項目占地面積39817.9平方米，總改建、裝修面積21531.18平方米，總投資1.5億元。項目主要利用現有建筑物和空地，進行改建、裝修，建設內容包括婚慶核心產業、依托產業、衍生產業發展所需的婚紗攝影、婚禮策劃、酒店住宿、婚宴大廳、餐飲酒吧、景觀街區、婚慶展覽、蜜月旅游等方面的主體建筑、配套設施和輔助設施，項目完工后年產值預計達2億元。

　　“我們正在開展項目前期工作，近期將動工建設，爭取年內投入使用，目前招商進展良好。”該負責人介紹，該項目不僅能給婚戀人群提供更新潮、更獨特、更有品質的婚慶全鏈條服務，還將打造成惠州婚戀文化新名片、文旅新景點，以“甜蜜經濟”帶動消費增長。

　　【溫馨提醒】

　　新人們吶，

　　擦亮眼睛小心“甜蜜陷阱”

　　今年年初，惠州一位新人在備婚群、論壇上發的控訴帖子，讓不少備婚新人心生警惕，也引發惠州婚慶行業的討論。

　　2022年這位新人通過朋友介紹，與一家文化傳媒公司簽了婚慶策劃合同，金額超1.8萬元，并早早支付定金。就在他們等著幸福一刻時，這家公司卻無法完成婚禮現場布置，現場甚至出現多名“討債人員”，“毀了”這對新人幸福時刻。事后，對方稱“未辦理營業執照的情況下私刻公章”，最后“微信不回、電話不接、小紅書銷號”，但“還活躍在備婚群里”。

　　事實上，婚慶陷阱并不少見，杭州有新人全額支付12萬費用卻遭遇婚慶公司“跑路”。目前，國內婚慶行業的規范主要依靠行業自律，缺乏相關行業標準體系，有業內人士揭露，市場仍存婚慶“游擊隊”，沒有營業執照，只有一個手機號碼，臨時找人“搭臺”就能接婚慶服務。

　　采訪時，惠州不少婚慶公司表示，能在市場站穩腳跟更多依舊靠口碑。這件事對他們觸動也很大，業內都在轉發相關帖子，并叮囑記者務必提醒惠州備婚新人，要警惕無資質的婚慶策劃潛伏“備婚群”，提供的方案多是“移花接木”，實際上卻是“皮包公司”，新人沒認真辨別容易受騙。

　　統籌：惠報全媒體記者李向英

　　文字：惠報全媒體記者李向英 香金群 駱國紅

　　圖片/視頻：惠報全媒體記者朱金贊