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增場景 聚人氣 促消費
惠州上半年社會消費品零售總額1029.59億元，同比增長6.2%，增速居全省第三位
夏日炎炎，城市的消費也如天氣一般熱了起來。
在華貿中心、港惠新天地等商圈，市民逛吃其間；在水東街、祝屋巷等老街區，游客逛游駐足；在西湖、濱海等景區，市民游客游玩嬉戲……商超消費熱鬧，景區游客如織，車市、樓市反彈，一幅幅不同行業領域的商業交易場景是惠州城市消費回暖的生動寫照。
商業消費場景多起來，人氣聚起來，消費旺起來。近日，惠州市統計局發布了《2023年上半年惠州經濟運行簡況》，上半年全市完成社會消費品零售總額1029.59億元，同比增長6.2%，增速排全省第三位、珠三角第三位。
進入到下半年市場，城市消費有望迎來再升級。當前，惠州市夜經濟暨城市消費節日品牌主題活動已正式啟動，惠州將加速構建城市消費品牌和打造消費集聚區，提升城市消費的便利度和舒適度�！盎葜菹M升級類商品增長快速，文旅消費復蘇勢頭強勁，隨著消費場景增加，消費體驗提升，城市消費基礎和潛力將得到進一步挖掘�！被葜菔猩虅站窒嚓P負責人介紹。
惠州消費活動不斷，刺激市民游客消費熱情。圖為港惠新天地活動現場。今日惠州網資料圖。
商業消費穩定增長
城市不斷優化消費場景 市民消費選擇變豐富
夜幕降臨，華燈初上。退去日間的熱浪，城市消費熱鬧起來。
關注城市日常消費，華貿中心、港惠新天地、印象城等商圈不斷優化業態組合，市民逛街購物的同時，觀演、娛樂等元素不斷完善。在城市老街區，水東街文旅活動不斷，龍豐夜市提質升級，以及城市街頭巷尾興起的各色小集市，均不斷豐富著市民游客的消費選擇。
“做商業就是持續不斷地挖掘市民潛在的消費需求，不斷搭建新的消費場景，吸引和滿足顧客的需求�！被葜萑A貿天地商業公司總經理何振城介紹，結合消費需求和節點，華貿持續舉行了12周年店慶、五一、端午等消費活動，且連續舉辦了華貿Live開放麥、好聲音、萌寵節等主題活動，圈層和社群化引流，充分地滿足市民的消費需求。
惠州印象城購物中心總經理李尚林表示商業消費就是聚人氣�！坝腥藖砭陀邢M。通過不間斷的主題活動，吸引特定的客群。”他介紹，五一、母親節、兒童節等各類節點都舉行了相應的主題活動，奧特曼IP惠州首展更是吸引了大批親子消費市民聚集。
針對商圈主題活動的開展，惠州市零售業商業協會相關負責人表示，豐富的活動有力地刺激了城市消費的回暖，城市消費信心進一步得到增強。她介紹，商場舉辦主題活動對于即時客群的引流效果是非常明顯的，不同類型的活動對應的也是相對精準的消費群體。
活動立竿見影。據記者從華貿天地、印象城等商業中心獲知的成交數據顯示，今年1-6月，華貿天地累計銷售業績約20億元，同比增長12.56%；印象城則完成了約5.5億元的銷售額，同比增長逾10%。
不只是商圈企業主體層面自發而為，惠州市商務、市場監管、文旅等多部門也在發力引導。全市惠民美食嘉年華、放心消費粵行動、水東街非遺嘉年華等主題活動接連實施，規劃引導龍豐、惠州學院等區域夜間集市集聚發展，以及當前全市夜經濟暨城市消費節日品牌主題活動的實施，也實實在在地推動著城市消費場景更加多樣，游客消費選擇更加豐富，助力城市消費火熱起來。
惠州市統計部門公布的惠州市2023年上半年消費市場運行數據中則體現著城市消費漸旺。在上半年，全市完成社會消費品零售總額1029.59億元，同比增長6.2%，增速排名全省第三、珠三角第三。其中，批發業銷售額完成740.5億元，同比增長20.8%；限上綜合零售完成20.3億元，同比增長8.9%；住宿業營業額完成13.6億元，同比增長36.3%；餐飲業營業額完成22.2億元，同比增長22.9%。
惠州消費活動不斷，刺激市民游客消費熱情。圖為華貿天地活動現場。今日惠州網資料圖。
文旅消費強勁復蘇
自然與人文景觀齊出彩 游客入惠清涼一夏
在“北回歸線上的綠洲”南昆山中，來一場吸氧泡湯之旅，好生愜意；在“嶺南第一山”羅浮山下，游客們日登飛云頂、夜游白蓮湖，不亦樂乎；在“苧蘿西子”西湖之畔，或尋一處民宿、品客家美食，或享受水東街精彩夜生活、乘船夜游東江，各得其樂；在南海之濱，文藝清新的海龜灣，舉世罕見的雙月灣，碧海連天的巽寮灣，婀娜多姿的大亞灣，每處海灣皆有自己獨特的風景線，游人在這里踏浪戲水，與海同歡。
在今年上半年，一幕幕文旅消費場景在惠州各地熱鬧上演，彰顯著文旅行業強勁復蘇的蓬勃動力，以及文旅消費釋放的巨大活力。
作為粵港澳大灣區的重要節點城市和國家歷史文化名城，惠州文化旅游資源富集，攬山海之美、得人文之韻，有國家A級旅游景區40家，5A級景區、省級旅游度假區數量居全省第一，成為市民和外地游客慕名前往的旅游目的地之一。
“從湖北到廣東惠州，我徹底實現了‘大海自由’�！苯衲晟习肽�，到惠州工作一年多的張女士，自駕完成了濱海旅游的六次“打卡”。在惠州，她與小伙伴像出籠的鳥一樣，幾乎走遍了全市的海灣，沙灘漫步、趕海拾貝、戲水沖浪。
像張女士這樣入惠旅游奔赴大海約會的人并不在少數。據統計，今年上半年，惠州全市共接待游客1740萬人次，同比增長50%，實現旅游總收入171億元，增長104%，均已超過疫情前水平；預計全年突破3600萬人次，旅游收入達340億元。
惠州文旅消費同樣爆燃出彩。作為第一批國家文化和旅游消費試點城市，惠州持續發放文旅體惠民消費券，推出“夜色惠精彩”活動186場，激活惠州文旅消費市場，成功入選“2023年度中國夜間經濟繁榮度TOP100城市”，并且位列第18位，文旅消費呈現出火熱局面。
例如，作為惠州唯一的國家級夜間文化和旅游消費集聚區，水東街通過不間斷的活動和持續豐富的消費場景，吸引著游客市民不斷聚集。今年以來，在春節、五一、清明、端午等假期，國潮嘉年華、非遺嘉年華、不夜古街、東坡對話等主題活動輪番上演，已成為市民游客入惠旅游休閑的重要場所。數據顯示，水東街去年共計接待市民游客超450萬人次，文商旅消費收入近9億元。
時值盛夏，依托豐富的山水林田湖海景觀資源，惠州成為游客向南避暑的好去處。在城郊的奇勝水上樂園，親子游玩嬉戲的市民不斷；在海濱的巽寮灣、雙月灣等地，暑期入惠旅游的游客激增……城市正迎接著一批又一批的市民游客前來享受清涼一夏，在親子游、畢業游、研學游等強勁的旅游需求帶動下，惠州文旅市場值得更多的期待。
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惠州全力打造多類型消費集聚區
近日，廣東省商務廳、惠州市人民政府聯合在惠州啟動“2023廣東夜經濟暨暑期消費促進活動”和“消費提振年暨廣東家居煥新消費季活動”，全省全面開啟夜消費模式。與此同時，活動還同步啟動了家電、家具、家裝、家紡、汽車、餐飲等多領域主題系列促消費活動。
作為活動舉辦地，惠州當日同步啟動惠州市夜經濟暨城市消費節日品牌主題活動。以“惠購薈享·惠精彩”為主題，聚焦體驗消費、融合消費、聯動消費、夜間消費，活動框架內容為“1+4+N”，即設立1個惠州市購物節，圍繞4季開展N項主題性促消費活動，全力打造以惠城區為核心、各縣（區）特色發展為支撐的多類型消費集聚區。同時將促消費活動向多行業融合、向縣鎮區域拓展，推動形成跨行業發展的、市縣鎮村四級聯動的全市大消費市場，進一步提高消費便利度、活躍度，提升消費體驗感。
值得注意的是，惠州華貿天地、港惠購物中心、隆生金山湖中心、惠州天虹商場等惠州商圈代表企業，以及文旅街區代表水東街、祝屋巷等在活動現場還分別發布各自的夜經濟暨暑期促消費活動，進一步點燃惠州仲夏消費熱潮。
數據顯示，今年上半年，廣東社會消費品零售總額2.33萬億元，同比增長7.4%，規模保持全國第一。與此同時，結合商務部城市居民消費習慣調查報告，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的50%，全力推動夜間經濟發展，打造夜間消費IP，成為拉動消費規模、促進消費升級的有力舉措。
“惠州是國家歷史文化名城，嶺東名郡，集客家、嶺南、廣府文化于一體，夜間消費場景多，夜間經濟熱鬧繁華�！被葜菔猩虅詹块T相關負責人介紹，惠州將借著全省夜經濟暨暑期消費促進活動的契機，充分梳理自身優勢，打造多類型消費集聚區、塑造消費購物節名片等，讓市民便利消費、舒適消費，全面助力城市消費提質升級，提升居民生活幸福感。
南方日報記者 張峰 糜朝霞
