原標(biāo)題：

　　步入“羅浮里”，探尋文旅商業(yè)新玩法

　　港惠三期將于12月30日開門迎客

　　一幕身臨其境的場景，讓顧客在“羅浮仙境”的詩情畫意中行走；一個煙火濃郁的客家集市，勾起惠州人熟悉的赴圩景象；一群傳遞愛與善的IP精靈幻化演繹而成的光影劇場，將虛擬與現(xiàn)實奇妙交織融合……即將于12月30日正式開門迎客的港惠三期——港惠羅浮里，依托全新的“商業(yè)+文旅”模式，用別出心裁的設(shè)計，把現(xiàn)代商業(yè)與城市文化深度鏈接，打造獨特的大型文旅商業(yè)綜合體。

　　“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新。”蘇軾在詞句之間描繪的羅浮盛景，將伴隨港惠羅浮里開業(yè)，與科技潮流、現(xiàn)代商業(yè)碰撞交融，帶來豐富的沉浸式文化體驗，為惠州零售商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

特色商業(yè)街“羅浮里街”效果圖。

　　一步一景

　　在行走間感受道境山水

　　山水藏深意，置身其中方能洞見一方天地。港惠三期以羅浮山文化為內(nèi)核，將自然山水、道教故事、客家人文等元素熔于一爐，通過IP演繹及賦能，以MALL+街區(qū)的形態(tài)，構(gòu)筑“兩街一館一集市”特色消費場景，營造情景演繹與顧客互動相結(jié)合的“商業(yè)+公園”沉浸式體驗空間。

　　“兩街”以羅浮山文化為緣起，融合葛洪遺衣化蝶的故事，通過文化演繹、IP詮釋、綠化造景、聲光電場景及多媒體交互體驗的應(yīng)用，打造情景式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”及特色商業(yè)街“羅浮里街”，讓歷史傳說劃時空而來，造就現(xiàn)代的精彩。與此同時，街區(qū)內(nèi)品牌旗艦店、特色酒吧、休閑餐飲、主題花車等業(yè)態(tài)與“兩街”場景相得益彰，加上潮流文化演繹中心廣場、購物中心戶外IP光影劇場、戶外裸眼3D大屏等，斑斕多姿的生活方式將在“羅浮里”一一上演。以夜空為幕，透過光影劇場及多媒體交互場景，觀眾可隨時體驗一場視覺奇幻之旅。

　　“雙生蝶樹”夢幻照映著嬉鬧游玩的人群；“羅浮里IP精靈族群”傳遞愛與力量；特色商業(yè)街致敬自然生境……走進(jìn)“兩街”，光影成為筆墨，“IP精靈”訴說故事。沿街可見五彩光影交互，繁花綠葉簇?fù)恚豢陕狅L(fēng)聲、水聲、孩童嬉鬧聲；可聞奶咖微甜的香味彌漫在空氣中。人們靜下心來融入其中，仿若穿越時空。

　　“淡淡著煙濃著月，深深籠水淺籠沙。”千百年來，羅浮山道教文化對鵝城影響深遠(yuǎn)，“兩街”根植于羅浮文化，將“山、水、蝶、樹、街”化為一體，營造如夢如幻的羅浮意境商業(yè)空間，為市民帶來全新的沉浸式夜生活體驗。在延長顧客、游人停留時間、釋放游客消費潛力的同時，也豐富了市民的精神文化生活。

情景式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”效果圖。

　　煙火氣生活

　　在特色小店夢回客家集市

　　戶外，“兩街”美得令人驚嘆，室內(nèi)，“一館一集市”同樣讓人驚喜。港惠羅浮里“一館一集市”，一個是以科技感十足的室內(nèi)空間搭配時尚潮流品牌組合的潮酷館，一個則是融合本地特色建筑風(fēng)格及以本地特產(chǎn)為主打產(chǎn)品的充滿人間煙火味的集市。

　　市集煙火氣，最撫凡人心。熙熙攘攘的通道里顧客摩肩接踵，有的進(jìn)入店鋪，有的被“小販”叫住，有的則拿起手機拍照——這是港惠羅浮里構(gòu)筑的客家市集場景。

　　走過奔流的歷史，千年鵝城的赴圩場景也能玩出“新潮味”。在港惠羅浮里負(fù)一樓，正在規(guī)劃打造一個充滿市井煙火味的客家集市，“花磚墻、竹籮筐、復(fù)古門頭”等富有傳統(tǒng)客家韻味的物件與地道小吃、特產(chǎn)相得益彰，呈現(xiàn)一幅復(fù)古的客家風(fēng)情畫。于顧客而言，這個被客家文化浸潤的市集，將開辟游購新空間；對商家來說，愜意閑適的市集，是重要的增收方式、獲客途徑。

　　古城惠州，文化濃郁深厚。港惠羅浮里客家市集將惠州傳統(tǒng)特色風(fēng)土人文故事，融入業(yè)態(tài)場景，讓逛街這件事更富意趣。沒有穿越時空的能力，卻能在市集里窺探城市過往的經(jīng)典。這里，將解讀惠州城市內(nèi)涵，把它的風(fēng)采呈現(xiàn)給更多人。

“蝶樹溪谷”夜景效果圖。

　　品牌旗艦店齊聚

　　激活消費新動能

　　不僅將城市文化與市民生活、消費場景相結(jié)合，港惠三期在品牌引進(jìn)上一樣做足了功夫。據(jù)了解，港惠三期商業(yè)面積超10萬平方米，將匯聚零售、餐飲、潮玩、文娛、美妝等多種業(yè)態(tài)，計劃引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌超200家，目前招商完成率已超85%，不僅將帶來愈欣書店、SEPHORA絲芙蘭、NIKE RISE 750、西町村屋、Tims天好咖啡、哈根達(dá)斯、西塔老太太等一批惠州首店，在首批釋出品牌中，還包含了永輝超市高端精品超市、萬達(dá)IMAX影院、UR惠州旗艦店，以及Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear、TOMMY HILFIGER、The North Face、HAZZYS、星巴克臻選店、麥當(dāng)勞、大家樂、美奈小館、京味張、湊湊火鍋、蛙來噠、常二胖、周大福、周生生、老廟黃金、中國黃金、新秀麗、樂高、SKG、回力1927、SHINE萱子等一批知名品牌。

　　此外，港惠羅浮里的新穎之處還在于將多元化、梯度化、風(fēng)格獨立化的品牌矩陣，巧妙融合于各個場景空間中，將文化休閑價值凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費欲望，在歡樂時發(fā)生消費行為。

　　孵化全新商業(yè)運營模式

　　賦能美好生活

　　當(dāng)下，消費者樂于在家門口尋找“詩和遠(yuǎn)方”。港惠羅浮里堅持實體商業(yè)跨賽道創(chuàng)新發(fā)展，著重唯一性與創(chuàng)新性，深挖羅浮文化、客家文化，融合沉浸式科技、人文煙火氣，打造文旅商業(yè)綜合體，給惠州市民及外地游客帶來一站式“游、購、潮、享”的全新消費場景與沉浸體驗，讓傳統(tǒng)商業(yè)迸發(fā)新活力。

　　唯美街區(qū)留住顧客腳步，時尚潮酷館煥發(fā)潮流魅力，繽紛市集點燃“煙火氣”，港惠羅浮里強化創(chuàng)意策劃，把本地文化植入進(jìn)去、融合起來，形成特色的故事感，并始終堅持以人為中心，從人的角度設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，將讓消費者獲得更加豐富的體驗。

　　港惠三期開業(yè)后，將與港惠一二期有機相聯(lián)，形成商業(yè)體量超25萬平方米的MALL+街區(qū)，成為粵東地區(qū)體量較大、極具特色的購物中心，整體進(jìn)駐品牌將超過700家，滿足城市群體層次化、個性化的需求，成為市民及游客社交互動、休閑娛樂、旅游打卡、體驗美好生活的發(fā)現(xiàn)之地。一直以來，港惠致力于打造高品質(zhì)消費集聚地，著力打破同質(zhì)化商業(yè)現(xiàn)象，聚焦探索新的商業(yè)消費模式，賦能城市美好生活。如今，它將依托港惠三期的建設(shè)，孵化全新的商業(yè)運營模式，奏響文旅商業(yè)華彩樂章，為增強區(qū)域商業(yè)活力、推動惠州實體商業(yè)迭代升級和城市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　相關(guān)鏈接

　　港惠購物中心 位于廣東省惠州市演達(dá)大道11號，由深圳市百富盈國際投資有限公司開發(fā)及運營，是惠州大型城市商業(yè)綜合體。總規(guī)劃面積46萬㎡，商業(yè)面積25萬㎡，分三期開發(fā)：一期商業(yè)面積10萬㎡，于2008年開業(yè)；二期商業(yè)面積5萬㎡，于2010年開業(yè)；三期商業(yè)面積10萬㎡，計劃于2023年12月30日開業(yè)。

　　文/圖 惠州日報記者鄔玉婷 通訊員李曉英