原標(biāo)題：

惠州探索“非遺+文創(chuàng)”發(fā)展路徑

讓傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，促進(jìn)非遺加快融入現(xiàn)代生活

　　廣西“小砂糖橘”在東坡祠欣賞東坡非遺文創(chuàng)；淡水客家涼帽與遮陽(yáng)傘結(jié)合；惠州剪紙變身龍年出生紀(jì)念卡，成為惠州市第一婦幼保健院新生兒的第一份禮物……近年來(lái)，惠州積極探索“非遺+文創(chuàng)”發(fā)展路徑，通過(guò)創(chuàng)意性和應(yīng)用性設(shè)計(jì)，一系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為備受年輕人和游客喜愛(ài)的國(guó)潮產(chǎn)品，帶動(dòng)傳統(tǒng)非遺迅速融入現(xiàn)代生活。

　　文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)

　　日前，廣西“小砂糖橘”來(lái)到東坡祠，在沉浸式地了解東坡文化、學(xué)習(xí)唱東坡詞之余，他們還被精美有趣的東坡文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眼球。這些“東坡文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，以省級(jí)非遺“蘇東坡傳說(shuō)”為主題創(chuàng)作，包括亞克力夾子文具——“大笑東坡夾”、東坡寓惠主題DIY筆筒、東坡詩(shī)詞集DIY掛件、惠州文博地標(biāo)拼圖畫(huà)以及《食荔枝》活字印刷體驗(yàn)包等。

　　記者看到，每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都有“大笑東坡”的IP形象，蘇東坡先生豁達(dá)開(kāi)朗、樂(lè)天隨性的個(gè)性躍然于眼前。該非遺文創(chuàng)系列開(kāi)發(fā)方是惠州博物館，該館負(fù)責(zé)人告訴記者，他們一直在深入挖掘蘇東坡在惠州時(shí)的故事，致力于將惠州豐富的“東坡文化”轉(zhuǎn)化為獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品。此前，該館設(shè)計(jì)的“東坡寓惠-樂(lè)玩趣學(xué)文創(chuàng)禮盒”在廣東省文化和旅游廳主辦的“第五屆粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”中脫穎而出，一舉奪得“文旅創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”單元的一等獎(jiǎng)。“這次，全新‘東坡文創(chuàng)’系列產(chǎn)品是希望將東坡先生‘豁達(dá)樂(lè)觀’精神，傳遞給每一位市民游客，擦亮惠州這座國(guó)家歷史文化名城的金牌。”惠州博物館有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　從“朕知道了”紙膠帶到故宮彩妝，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在社交媒體掀起陣陣風(fēng)潮。惠州博物館也加入了“內(nèi)卷”行列，除了開(kāi)發(fā)“東坡文創(chuàng)”外，還在館內(nèi)開(kāi)設(shè)文創(chuàng)商店，像白馬窯菊瓣紋青瓷杯、東坡絲巾、荔枝杯等具有非遺文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了游客的青睞。

　　“快看！這幅畫(huà)有3D效果！”在深圳文博會(huì)上，一幅40厘米×60厘米的光柵立體畫(huà)《鳥(niǎo)語(yǔ)花香》格外耀眼，吸引了不少觀眾駐足欣賞，不少客商更是紛紛與企業(yè)交換聯(lián)系方式。該立體畫(huà)采用AI人工智能重構(gòu)技術(shù)，把平面的龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)做成光柵立體畫(huà)，使畫(huà)面中的人物更加逼真。

　　近年來(lái)，作為惠州非遺名片的龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)先后走進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，并被中宣部、中央文明辦選為“講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告的制作元素，知名度和影響力不斷提升，其文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展也邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。

　　此前，龍門(mén)出臺(tái)《關(guān)于加快龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，除每年安排產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和人才建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助金外，龍門(mén)還通過(guò)政府、企業(yè)、高校聯(lián)手的形式，集中優(yōu)勢(shì)將龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)融入互聯(lián)網(wǎng)、文創(chuàng)、文旅等行業(yè)，打造“龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)+”新興業(yè)態(tài)。目前，龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品非常豐富，包括純棉絲巾、印花粗布畫(huà)、農(nóng)民畫(huà)地毯、絲巾、農(nóng)民畫(huà)禮盒等產(chǎn)品，都成為市民游客樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)的搶手貨。

　　非遺融入老百姓生活點(diǎn)滴

　　非遺傳承不在一朝一夕，而是貴在一點(diǎn)一滴。

　　為了幫助廣大群眾了解傳統(tǒng)文化，在惠陽(yáng)區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)下，惠陽(yáng)區(qū)文化館設(shè)計(jì)制作了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將惠陽(yáng)皆歌、淡水客家涼帽制作技藝、黃金酥丸制作工藝、客家釀豆腐制作技藝、舞麒麟等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入雨傘、帆布包、U盤(pán)、鏡子、保溫杯等日常生活用品中，如客家涼帽元素與遮陽(yáng)傘結(jié)合、舞麒麟造型U盤(pán)、以惠陽(yáng)皆歌為設(shè)計(jì)主題的鏡子，這些新生與古老相碰撞的文創(chuàng)產(chǎn)品，充滿了無(wú)限創(chuàng)意和趣味。

　　“我這把遮陽(yáng)傘不僅有非遺涼帽元素，還印有惠陽(yáng)非遺客家釀豆腐，撐傘走在路上回頭率特別高！”市民陳女士告訴記者，惠陽(yáng)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，她作為惠陽(yáng)人格外自豪，惠陽(yáng)對(duì)非遺的活態(tài)傳承從未停止，希望更多人能夠了解惠陽(yáng)文化。

　　今年，在惠州市第一婦幼保健院出生的寶寶都將收到一份特殊的禮物——龍年剪紙文創(chuàng)出生紀(jì)念卡，而孕婦建卡后也可獲得龍年主題帆布袋。

　　在惠州市衛(wèi)生健康局的指導(dǎo)下，惠州市第一婦幼保健院打造“健康惠州”亮點(diǎn)品牌，結(jié)合生肖龍主題，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、婦幼健康知識(shí)、惠州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及惠州地域特色等元素融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，賦彩美好健康生活。

　　記者了解到，出生紀(jì)念卡（套裝）及龍年主題帆布袋均為惠州市第一婦幼保健院職工獨(dú)立設(shè)計(jì)完成。封面主題元素為龍年吉祥物“德仔”和“佑佑”，名字來(lái)源于該醫(yī)院“厚德守責(zé)、精醫(yī)為民”的院訓(xùn)及“愛(ài)佑新生、心系婦幼”的醫(yī)院文化。

　　“我們?cè)瓌?chuàng)生肖禮品已經(jīng)是第三年，今年加入了很多惠州元素，希望能夠盡我們的力量對(duì)惠州非遺進(jìn)行宣傳推廣。”惠州市第一婦幼保健院有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“德仔”手里的毛筆象征著對(duì)知識(shí)的渴望，更寄托著對(duì)新生寶寶未來(lái)妙筆生花、金榜題名的期盼；而“佑佑”手里的卷軸代表著惠州人對(duì)美好生活、知識(shí)智慧、文化傳承的追求和向往。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者譚琳 龔妍