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中山大學新聞傳播學院教授張寧分享“如何講好中國故事”

合理引導輿情 推動流量成為正能量

　　淄博燒烤是如何出圈成為宣傳頂流的？“萬物皆媒”時代，如何合理引導輿情，防范“高級紅”“低級黑”？3月29日上午，在媒體智庫建設專題培訓活動中，中山大學新聞傳播學院教授、博士生導師張寧以《如何講好中國故事：新媒體時代地方媒體新聞傳播的新策略和新思路》為題作主題培訓，她結合淄博燒烤出圈、北漂亞洲象的媒體報道等案例，對城市文旅出圈、講好中國故事進行了精彩授課，贏得在座學員陣陣掌聲。

　　“新聞宣傳要有創新話語意識，papi醬為什么一夜爆火，李子柒的短視頻、羅翔講刑法為什么那么受追捧，是因為她（他）們清新獨特的話語敘事方式。”張寧認為，黨媒的高度、莊重與輕松、活潑之間不存在對立關系，在多數環境里，網絡話語就等于有趣+感人。在當今互聯網加快發展的媒體環境下，主流媒體具備創新話語意識非常有必要，比如視頻號等網絡產品，采用好看、日常、輕松、好奇、有趣的敘事方式，都可以視為創新話語。

　　當前，資訊輸出的平臺日益增多，對傳統傳播方式帶來了新的挑戰。張寧表示，“萬物皆媒”時代，新聞宣傳的三種方式，可以概括為自傳、他傳、合傳。自傳就是自己通過自控媒體進行傳播，他傳是內外媒體自主選擇議題進行報道，合傳是內外不約而同進行報道。“其中，最為有效的宣傳是合傳：借助好故事進行廣泛傳播。”

　　其中，“淄博燒烤出圈”就是這樣的典型案例。“這是一個線上線下一起推動熱點事件成為宣傳頂流的典范。”張寧說，它其實源于一個“隔離大學生報恩淄博”的好故事，樸素而動人。2023年3月初，“大學生組團到淄博吃燒烤”成為抖音同城熱搜，淄博當地政府一周內就敏銳“接梗”：迅速舉辦美食品牌新聞發布會，宣布當年“五一”將舉辦燒烤節，并通過安排“火車志愿者”、發布“燒烤地圖”等系列動作來展示誠意，以迎接四海賓朋。

　　“淄博在市政府新聞發布會上推薦燒烤，是一個標志性的事件，這顯示了淄博反應的迅速，對互聯網流量作了有效承接，更是主動為這波流量增加熱度。”張寧表示。

　　對“淄博燒烤出圈”，張寧概括說，城市文旅網絡宣傳有三個熱點：一、抖音作為城市文旅傳播平臺日益重要；二、政府敏銳接梗成為熱搜持續關鍵；三、成為頂流必須要點燃公眾情緒。

　　專家名片

　　張寧：社會學博士，中山大學新聞傳播學院教授、博士生導師。曾任中山大學新聞傳播學院副院長，中國新聞史教育學會公共關系史分會副會長，現為中國高等教育學會公共關系教育專業委員會副理事長、中國國際公關學會學術委員會副主任委員、中國故事創意傳播研究院智庫專家（中國外文局）、清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家，入選教育部宣傳文化人才千人計劃。長期從事新聞傳播教育，致力于危機管理與風險溝通、網絡輿情研究、互聯網與公共治理等研究。

　　學員反響

　　張寧教授的講課非常生動有趣，她巧妙地將各種看似生硬的理論融入各個網絡熱點新聞事件中進行解讀，讓這些理論更易理解，更具實操性，讓人受益匪淺。

　　——河源晚報社新媒體與技術部主任葉園

　　流量和輿情其實就像雙刃劍，就看你怎么分析，怎么看待，怎么引導。通過張寧教授這堂課的講解，我更深刻意識到，很多所謂的“負面輿情”，其實并沒有那么糟糕，要講好美麗的中國故事也并不難，關鍵就看你怎么表達，怎么用心去講。

　　——株洲日報社智庫事業部記者李軍

　　本組文字 惠州日報記者劉煒煒 邱若蓉