馬拉松有多火？3月以來，最多比賽的一個周末，全國各地超過40項馬拉松比賽上演。

　　拼賽道、拼服務、拼獎牌、拼大禮包……為了擦亮城市名片，各地馬拉松賽事都使出渾身解數，吸引全國乃至全球的跑友參加。不過，一些舉辦城市也暴露出不少問題，比如賽事臨時修改終點、組織工作不到位、天氣預警不及時等。這些問題不僅影響了賽事口碑，也損害了城市形象。

　　我們該如何看待馬拉松熱？馬拉松賽事如何才能辦得更好？

3月17日，TCL·2024惠州馬拉松燃情開跑。

（一）

　　近日，中國田徑協會發布了《2023中國路跑賽事藍皮書》，2023年共舉辦了699場馬拉松，總參賽人次為605.19萬。也就是說，2023年的每個周末，平均有13場馬拉松賽事在全國各地舉行。

　　到了2024年，馬拉松賽事愈發火爆。中國田徑協會統計，3月23日、24日的周末兩天，全國有超過20萬名跑者奔跑在各項馬拉松賽事中。3月30日、31日，石家莊馬拉松、揚州半程馬拉松等約40項馬拉松比賽在全國各地上演。

　　為什么“跑馬”會成為一種潮流？

　　首先是助力經濟發展。根據學界研究，經濟發展是馬拉松比賽活躍的前提條件。縱觀美國、日本、加拿大等發達國家的馬拉松周期，當人均GDP跨越5000美元時，他們以馬拉松賽為依托，進入到全民“跑馬”的體育消費黃金周期。早在2011年，中國人均GDP已經超過5000美元，馬拉松近幾年也在我國蓬勃發展。

　　其次是促進消費升級。在滿足衣食住行需求后，人們越發注重健康及精神需求，馬拉松門檻低、受眾面廣，不僅能鍛煉身體，還能滿足人們的社交需求。

　　當然，背后還有刺激內需的驅動。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感知地方文化、城市底蘊的旅程。研究顯示，以馬拉松為代表的參與型體育賽事，外地參與者的體育直接消費，對吃、住、行等間接消費的帶動比例高達1:13。2019年，上海國際馬拉松賽帶來直接經濟效益3.28億元，間接經濟效益11.45億元，稅收收入6794.09萬元。

　　因此，不少城市將舉辦馬拉松作為促進經濟發展、擴大消費內需的一個手段。從惠州馬拉松的數據可以看到，賽事舉辦期間，位于賽道附近的江北、西湖、水東街等區域，至少50家酒店處于客滿狀態。

　　城市馬拉松成為各地的“香餑餑”，既可以傳播城市形象，提高全民健身的熱情，又可以強力拉動消費。然而，急劇增長的賽事數量背后，問題也頻頻出現，有的還引發重大輿情。

選手途經合江樓。

（二）

　　今年3月，惠州成功舉辦首屆馬拉松，龍門縣也首次舉辦半程馬拉松賽事，兩場周到熱情的賽事均得到了參賽跑友的認可。不少跑友甚至開始期待下一次惠州馬拉松賽事。

　　在廣馬、廈馬等成熟馬拉松賽事面前，惠州馬拉松還是一個剛起步的新秀，但是惠馬專業的賽事平臺、有力的組織保障、細致的賽事服務贏得了跑友的好評。

　　據不完全統計，今年3月17日，全國共有18場馬拉松在各地舉行，但是惠馬的流量是當天最為突出的。根據惠馬官方發布的信息，本屆賽事共有57249名選手報名，最終抽簽選定12000人參賽。作為首屆比賽，報名人數和中簽率也讓跑友大呼“出乎意料”。

　　惠州馬拉松的賽道設計，串聯起東江兩岸的古城和江北CBD，一次性“打包”全市最具特色的地標和景點，既包含東坡祠、合江樓、朝京門、水東街等人文地標，也有西枝江綠道、東江公園、金山大道等城市風光，猶如一幅古今輝映的城市“雙面繡”，向跑友們展示惠州5000年的悠久歷史文化和現代城市建設成果。此外，終點設在惠州奧林匹克體育中心，讓跑友們沉浸式體驗“奧運”沖線儀式。

　　賽道之外，惠馬服務也得到了萬名跑友的好評。參賽包不僅有洗漱用品、能量補給包、泡面、牛奶等，還有惠州特產羅浮山百草油、龜苓膏、巖茶，以及惠州景區門票，無不透露著惠州的熱情；比賽期間，2600多名志愿者、超過800名現場醫療保障人員以及4170人次警力，共同為參賽人員保駕護航。早起為選手助威的市民、主動拿出自家美食招待選手的商家，營造出熱烈的氛圍和溫暖的人情味，最讓選手們念念不忘。

　　完賽獎牌設計也是別出心裁。本次惠州馬拉松完賽獎牌采用的是三層連軸設計，把惠州西湖、羅浮山、泗洲塔、市花簕杜鵑等元素有機結合，“惠”聚山海畫卷之美。湖景部分采用的是藍色流沙夾片，實物呈現動態流沙效果。

　　同時，賽事還送出十大“寵粉”福利，包括惠州機場、惠州北站、惠州南站等交通站點的接駁服務；推薦酒店延遲退房、提供愛心早餐；惠州市境內40個A級景區免費游覽；西湖游船、東江夜游體驗等活動。賽道沿線還布設有非遺文化節目展演點、特色美食茶飲補給站等近50個。當天，超1100萬人線上觀看直播，“惠州馬拉松”話題全網總閱讀量超2.1億。

市民手持國旗為選手加油助威。

（三）

　　一場馬拉松，愛上一座城。如何讓惠州馬拉松越辦越好，走得更遠？

　　一場“金牌”馬拉松賽事離不開周密部署。除了線路規劃、接駁車安排、志愿服務等常規安排外，有的主辦方還對天氣進行了“安排”。武漢馬拉松在天氣預報顯示有可能下雨的情況下，當地政府果斷采取措施，通過人工干預天氣，成功讓武漢馬拉松當天的暴雨變成清爽細雨。這樣的舉措不僅展現了武漢的辦賽實力，更體現了對參賽者的關懷。

　　強化系統思維，“跳出賽事辦賽事”。馬拉松賽事不單是一次比賽，更是宣揚全民健身的重要平臺，主辦方要將運動精神、城市文化植入賽事中。比如，廈門馬拉松已連續舉辦22年，當地將“廈馬”作為城市IP賽事運營，除了比賽，廈馬還舉辦博覽會、“馬拉松美好生活節”、賽中賽、馬拉松論壇等配套活動，不斷涵養城市馬拉松文化。同時，廈門還著力進行步道建設，相繼建成23公里云海線、31公里林海線，讓市民在家門口就能盡情享受運動帶來的快樂。這樣美好的畫面，正是廣大人民群眾向往美好生活的真切體現。

　　深度挖掘并融入當地文化元素，彰顯城市獨特魅力。如今，全國各地馬拉松東道主都竭盡所能展現當地風景、特色文化，將其作為賽事亮點，吸引全國乃至全球跑馬愛好者報名，不斷擴大比賽的影響力。今年無錫馬拉松賽道串起了蠡湖之光百米高噴、黿頭渚風景區、十里芳徑、長廣溪濕地、太湖貢湖灣濕地等美景，一路盡是自然、人文景觀和地標建筑，被稱為最美賽道，比賽共吸引26.6萬人報名，創造國內新的單場馬拉松報名紀錄；蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點的重馬國際消費節……這些活動亮點，讓馬拉松賽事更有吸引力。

　　惠馬的意義遠非單純的奔跑所能涵蓋，我們更期望，借由這一賽事的契機，讓惠州真正跳動起來，釋放出無限的生機與活力。

　　惠州日報記者譚琳