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文旅業界大咖把脈惠州

文旅融合發展賦能環“兩山”示范區建設

　　為進一步打響粵港澳大灣區文旅名城品牌，讓惠州這座國家歷史文化名城煥發新光彩，6月22日，“共話千年文脈 打造粵港澳大灣區重要旅游目的地”惠州文旅深度融合專家會在博羅縣的中醫科學大會永久會址舉辦。

　　活動設置主題演講、圓桌對話等內容，共商惠州文旅建設新格局，為建設環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展示范區，建設文化厚重、活力創新、和諧宜居的旅游名城、文化強市建言獻策，為惠州高質量發展貢獻文旅力量。

　　本次活動由惠州市文化廣電旅游體育局主辦，博羅縣文化廣電旅游體育局、羅浮山風景名勝區管理委員會承辦，來自國內考古、文物保護等領域知名學者、國內文旅業界專家、旅游企業、旅游及歷史文化院校代表、酒店景區等逾300名嘉賓參加。

圓桌對話現場。惠州日報記者楊建業 攝

　　專家齊聚

　　共謀惠州文旅深度融合新路徑

　　近年來，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，將文旅大資源全面轉化為文旅大經濟、大產業，推動千年古城“見人見物見生活”，多元業態釋放發展活力，讓惠州文旅的“煙火氣”更旺、“人情味”更濃。

　　在惠州文旅深度融合專家會現場，華南師范大學旅游管理學院副院長蔡曉梅作為主持人，與國內文旅業界大咖，從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業態發展、數字化賦能等角度分享經驗看法，為惠州文旅深度融合新路徑建言獻策，助力粵港澳大灣區文旅名城品牌出彩更出圈。

　　中國旅游百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅游激活和弘揚文化》主題演講，提出必須將內容植入到文旅項目的開發中，重視文化挖掘，推出一個主題、一個事件、一套演出、一個節慶、一個IP、一組美食、一個打卡點、一套文創等組合打法，通過旅游激活與弘揚文化，引領旅游新風尚，煥發文化新活力。

　　“目前旅游市場分層分級的趨勢日益明顯，在新形勢下，旅游目的地、旅游企業需要實現轉型升級和突破創新。”任國才提出，如今各級黨委、政府對旅游業的高度重視，為旅游業發展營造了良好的政策環境和法治環境。旅游企業要結合自身優勢，開展寵物旅游、康養旅游、攝影旅游、沖浪旅游、跑步旅游、登山旅游及深海潛水等分眾市場、小眾市場、微眾市場的旅游項目，通過新型產品占據市場。他舉例稱，在做好影視拍攝基地的基礎上，橫店影視城融入文化，不斷創新旅游業態，從傳統的封閉觀光旅游向開放的休閑度假旅游轉變，激發出新的消費活力。

　　廣東省旅游協會副會長、廣東省社會科學院旅游規劃設計專家陳南江作《如何講好惠州文旅故事》主題演講時強調，惠州要用好得天獨厚的東坡文化資源，從“可向往、可進入、可停留、可消費、可回味”入手，做好品牌傳播、活化利用和創意營造，讓蘇東坡寓惠文化走出惠州，讓更多的人知曉。

　　被譽為“全網最懂梗導師”的張河清，在抖音平臺擁有粉絲超過200萬，他在現場以《數字化新媒體能否賦能文旅產業高質量發展？》為主題，分享了“中國網紅旅游目的地出圈的啟示”“對數字化新媒體的認知”“新媒體時代文旅產業發展的轉型”等精彩內容，提出要創新文旅產品數字化表達方式，積極發展數字化文旅消費新場景，重視文旅產業大數據、云計算等創新人才培養。同時，他以董宇輝“重回”山西的案例，為數字化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。

　　張河清強調，新媒體以銳不可當之勢快速崛起，成為現實生活中不可或缺的重要組成部分，一定要把握流量的主動權。通過內容創新和用戶參與，短視頻不僅能夠提升旅游目的地的知名度，還能夠激發旅游消費，推動旅游經濟的持續發展，催生更多旅游“新經濟”的誕生。另外，他從中國八大網紅城市（哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安）出圈說起，總結了網紅城市爆火出圈的三大要素：一是具備深厚的城市底蘊和獨特的文化自然資源；二是把握每個時代特色的傳播媒介，打造獨特的城市IP和城市標簽；三是地方政府大力支持，構建公共服務型政府，贏得好口碑傳播。

　　“就資源方面來說，惠州旅游資源豐富，品牌、形象和政府公共服務都不錯，尤其是博羅，旅游產品可謂‘小而精’，具備自身特色。”張河清表示，接下來可關注旅游發展城鄉不平衡的問題，讓鄉村更美，讓鄉村旅游產業發展更有可持續性，煥發新的生機。在傳播渠道重新整合方面，要找到切合時代發展的傳播規律，特別是要關注90后、00后在旅游市場里面的話語權和市場價值，綜合運用互聯網思維和數字化新媒體，進行深度的挖掘和整體的包裝，讓惠州的旅游產品在競爭激烈的旅游市場中突圍而出。在政府公共服務提升方面，則要加強基礎設施建設、市場秩序維護、快速解決問題的能力和水平等。

　　“總的來說，就是六個字，資源+傳播+服務！”張河清說，解決好這三個問題，惠州就具備了粵港澳大灣區重要旅游目的地的風度，市場吸引力也就真正構架起來了。

　　圓桌對話

　　探討環“兩山”示范區世界級森林溫泉康養目的地建設

　　建設環“兩山”示范區，打造代表中國、比肩歐美發達地區的縣鎮村現代化建設樣板，是在“百千萬工程”深入推進之際省委作出的重大部署，也是惠州迎來的又一重要戰略機遇。

　　在圓桌對話環節，廣州大學粵港澳大灣區文旅發展研究院院長張河清，廣東省旅游協會副會長、廣東省社會科學院旅游規劃設計專家陳南江，中國旅游百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才，廣東三道堂投資控股集團有限公司、洞天藥市大健康（廣東）有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓，共同就“環‘兩山’示范區打造世界級森林溫泉康養目的地”主題展開對話，為環“兩山”示范區的建設路徑建言獻策，希望惠州依托環南昆山—羅浮山的世界級“森林+文化+溫泉”資源，聯動周邊地市，高質量參與環“兩山”示范區建設。將文旅康養、現代農業打造成為環“兩山”示范區特色產業，通過文化資源的開發利用，點、線、面結合，推動“百千萬工程”取得新成效。

　　惠州市文化廣電旅游體育局有關負責人表示，將以本次活動為契機，堅持以文塑旅，以旅彰文，積極打造粵港澳大灣區重要旅游目的地，推進惠州文旅“融深融灣”釋放新活力，奮力開創旅游強市建設新局面。

　　惠州日報記者譚琳 龔妍