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奧運熱帶旺惠州體育消費熱潮

越來越多人愿意為運動“氪金”

　　樊振東勇奪乒乓球男單冠軍、潘展樂打破世界紀錄奪得男子100米自由泳金牌、全紅嬋再現七個滿分衛冕跳水女子10米臺冠軍、鄭欽文斬獲中國網球首枚女單奧運金牌……眼下正值2024年夏季奧運會期間，精彩的體育賽事點燃了惠州人的運動熱情，隨處可見運動健身的市民，從運動產品到場館預訂，惠州體育消費熱潮活力十足。

市民在場館內享受運動的樂趣。

　　產品消費升級

　　專業化智能化輕便化成為消費者首選

　　正值酷暑，市民熱愛運動的熱情卻沒減弱半分。

　　晚上9時，在市區江北的東江公園，一群身穿跑步服的市民在熱身，而在跑道上，已經有不少人在跑步。干凈的公園環境、舒適的跑道、清爽的江風，他們享受著運動帶來的快樂。在我市一企業上班的王先生告訴記者：“從奧運會開始后，來江北散步、跑步運動的人明顯增多。”

　　在橋東的江邊，藍先生一家四口騎著自行車，感受著惠州濱江之美。他告訴記者，他們是順著金山湖慢行系統一路騎行過來，貫穿金山湖、西枝江、東江等生態地標，一路上綠蔭濃密，格外舒適。“兩個孩子都放暑假了，觀看奧運賽事讓他們也感受到了體育的魅力，希望能通過運動讓他們多接觸大自然，鍛煉好身體。”藍先生笑著說。

　　數據顯示，隨著人們對運動健身的要求逐漸提高，運動用品呈現消費升級的趨勢，專業化、智能化、輕便化成為消費者的首選。

　　如今，在市區華貿天地、港惠新天地等商圈，越來越多的運動品牌入駐，既有國產品牌安踏、李寧，也有世界知名品牌耐克、阿迪達斯。在這些運動品牌店里服裝的細分種類也越來越多，比如跑步、瑜伽都有專門的運動上衣，價格從百元到500元不等，不少市民在選購消費。“最近巴黎奧運會，確實迎來一波運動服飾銷售的熱潮。”一商鋪銷售說。

　　“我們賣得最好的是公路車，價格2萬元左右，也有公路車愛好者購買十幾萬甚至25萬元的高端車型。”在市區惠沙堤一路經營自行車店的老板林先生說，他從事自行車銷售十多年，也是惠城區自行車協會會長，見證了惠州騎行運動的發展。

　　林先生告訴記者，2006年惠州出現了首個自行車店，當時1000元的自行車都算是頂級的了。隨著大家對騎行的了解逐漸深入，對自行車的品質要求也越來越高。現在高端車采用的是業界頂級的碳纖材料和頂級工藝技術，整部車非常輕便，“雖然價格高，但是喜歡的人還是愿意為此買單”。

　　運動設施豐富

　　家門口就能實現“運動自由”

　　在市區鹿江公園，網球運動愛好者在盡情揮灑汗水，釋放網球場上的年輕活力；在旁邊的籃球場，熱血青年賽出了一場場精彩刺激、酣暢淋漓的賽事……如今，在惠州公園內、市區街道的“金角銀邊”及社區內，各種健身器材、小型籃球（足球）運動場隨處可見，“15分鐘健身圈”逐步形成和完善，越來越惠州人在家門口就實現“運動自由”。

　　目前，惠州市共有體育場地超過1.5萬個，體育場地總面積1717.63萬平方米，人均體育場地面積達到2.83平方米。其中，建有181個社區體育公園、480余片足球場，縣（區）“三大件”體育場館全覆蓋，各鄉鎮均配套了3000平方米以上的農民體育健身工程，所有行政村配有健身器材，全市400余所中小學體育場地（超1000片）實現對外開放。

　　惠州市文化廣電旅游體育局有關負責人表示，惠州充分發揮市、縣（區）政府部門及社會各界力量，圍繞“全民健身日”、國慶、元旦、春節等重要時間節點，組織開展籃球、足球、網球、乒乓球、太極拳、徒步、跑步等豐富多彩、小型多樣的全民健身活動，通過線上線下相結合的形式推動各類群體參與體育活動，實現“周周有活動、月月有比賽”，促進全民健身活動經常化和生活化。

　　近日，國家發展改革委會同有關部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，聚焦餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養老托育消費和社區服務消費等6大類場景，加速推動消費場景應用升級和數字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。

　　體育運動已經深度融入市民生活。免費的體育場所已經不能滿足市民的需求，越來越專業的體育場館涌現，服務市民更專業的體重管理需求。

　　日前，記者走進位于市區龍豐街道的頑猴運動空間，歡呼聲、吶喊聲不斷，洋溢著健康向上的氣息。這里集籃球、羽毛球、足球、游泳、健身、康復、攀巖、美食等元素于一體，是惠州首家一站式大型體育綜合體，吸引了眾多體育愛好者到此運動。

　　“這里的籃球場地是木地板，還有AI攝像頭跟蹤進球，專業的場地讓我們打球體驗感更強。”惠州籃球愛好者小唐告訴記者。

　　頑猴運動空間在提供高品質運動設施的同時，還針對不同受眾的需求進行運營。羽毛球和籃球是頑猴運動空間的兩大熱門項目，分別組建了羽毛球微信群和籃球微信群，便于愛好者組“搭子”。

　　頑猴運動空間聯合創始人李弢認為，運動不僅是為了健康，更是一種生活方式和樂趣。“作為運動愛好者，我希望讓運動更加適合自己，融入愛好，貼近生活，享受運動本身帶來的樂趣，像奧運賽場上的運動員一樣感受運動的激情。”

　　文旅體融合

　　目前全市有各類健身館（俱樂部）100余家

　　體育消費也為發展文體經濟打開新的想象空間。隨著未來大眾對體重管理的關注，會出現更多的體育愛好者，為文體旅游發展帶來廣泛的客源。

　　一直以來，惠州豐富的山地資源、綠道設施備受灣區運動愛好者青睞。南昆山、羅浮山、紅花湖綠道是眾多體育愛好者的打卡點。而如今，體育綜合體也成為周邊地區居民新的打卡點。

　　“我們希望通過推進運動場館2.0模式，將傳統體育與休閑娛樂體育相結合，提供更多元化的休閑娛樂活動和運動潮流文化。”李弢介紹，從今年五六月份，運動空間的客流量顯著增加，比去年同期增加20%～30%，家庭和公司團體是重要的客戶群體。自從奧運會開始，很多家庭來這里過周末，孩子來這里參加體育培訓，爸爸媽媽在館里鍛煉身體。場館單日最多接待3000多人，日均也有800多人的客流量。

　　奧運期間，場館日均客流量更是增加到了一千多人，不少外地的運動愛好者也來到這里“打卡”，成為惠州獨特的體育旅游打卡地。接下來，將引進兒童樂園、live house（小型現場演出）等，不斷豐富業態，吸引更多人群走進運動空間。

　　惠州正通過文旅體融合促進體育產業多業態發展。目前，惠州集教練指導、器械健身、健美操、運動康復、高溫瑜伽等多元化服務于一體的經營實體漸成主流，本土知名連鎖健身企業大量涌現，目前全市有各類健身館（俱樂部）100余家，球類活動場地4600余個。

　　如今，惠州聚力打造特色體育戶外休閑基地和路線，通過體育聚人氣、興鄉村。惠州市文化廣電旅游體育局指導各縣（區）依托自身優勢，通過舉辦古驛道定向徒步活動、羅浮山登山賽、馬拉松、汽車越野、自行車等賽事活動，逐步形成集休閑旅游、體驗自然、文化休閑、健身運動等于一體的、各具特色的多功能健康休閑區。

　　“希望惠州能辦一場和惠州馬拉松一樣高水平的騎行賽事！”林先生認為，惠州的自行車運動環境優越，路線規劃合理，吸引了眾多外地人慕名而來。自行車運動的普及也帶動了相關產業的發展。相信自行車運動會在惠州蓬勃發展，成為城市的一張名片。

　　文/圖 惠州日報記者譚琳 實習生劉炳南