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惠州通過以舊換新釋放經濟活力帶旺消費市場

政策“強引擎”轟鳴 消費“熱力值”狂飆

　　琳瑯滿目的家電、汽車、家裝廚衛，絡繹不絕的顧客……過去一年，每到節假日或周末，惠州各大賣場都十分熱鬧。得益于以舊換新政策的推動，我市各商鋪不僅人氣旺了不少，銷售量也得到大幅增長。

　　一頭連著生產，一頭連著民生，消費承載著千家萬戶對美好生活的期盼。2024年，惠州持續開展促消費惠民生行動，不斷培育消費新場景，提供更豐富多彩的消費體驗，讓群眾消費更實惠、更舒心、更便捷。

　　隨著消費“熱力值”持續攀升，惠州消費市場展現出了更旺盛的生機與活力。統計數據顯示，2024年1～11月，我市社會消費品零售總額完成2016.3億元，同比增長2.6%，增速排名全省第一。

　　政策加碼為消費市場注入強勁活力

　　2024年被定為“消費促進年”，這一年，推動大規模設備更新和消費品以舊換新的“兩新”政策持續加碼，為消費市場注入強勁活力。

　　為激活惠州消費市場動能，惠州迅速響應號召，通過政策和活動“雙輪”驅動，在重點領域、重要時令下功夫，推動各項促消費政策落地，從市場端以“真金白銀”促消費。

　“以舊換新”促消費活動有力推動汽車市場升溫。

　　去年5月起，惠州啟動2024年惠州市第一輪消費品“以舊換新”活動，包括家用電器（含手機等3C產品）“以舊換新”活動和汽車以舊換新活動。其中更換家電，單個消費者最高可補貼2000元；置換新車，單個消費者最高可補貼8000元，報廢換新單個消費者最高可補貼20000元。

　　9月起，惠州以推動新一輪消費品“以舊換新”活動為契機，推動汽車、家電、家裝廚衛、電動自行車等領域消費“煥新”，助推消費市場持續升溫。截至2024年12月底，上述四個品類的消費煥新活動核銷補貼金額約9.4億元，累計帶動銷售金額超67億元。

趁著以舊換新補貼的熱潮，許多市民購買了心儀的家電。

　　“如果沒有以舊換新政策這么大的優惠，我可能不會動心。觀望了蠻久，總算把我的座駕從‘小白’換成‘大白’了。”市民蔡先生說，趁著以舊換新政策疊加“十一”促銷活動，他將自己小轎車換成了6座的SUV，疊加優惠后省了不少錢，“以后就可以帶著一家老小周邊游了，買得很值。”

　　以舊換新，并不只是同類置換，而是讓廣大市民從“擁有”向“優質”轉變。“家里空調用了八年也沒壞，但是工作時聲音有點響，而且耗能也大。這次換新，我把家里幾臺空調都換成了一級能耗，既享受了優惠，也節約了電費，經濟又環保。”市民李曉霞說。

　　為深入挖掘消費潛能，我市通過搶抓“五一”“十一”“雙11”等重要消費時間節點，組織開展供需對接，通過組織“激發消費活力 提振消費信心”社會公益活動、金秋文旅消費季活動等，充分釋放以舊換新政策效應。2024年“雙11”期間，家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品三大品類位列惠州網絡銷售榜前三，總計占比超過六成。

　　服務供給日益豐富，消費熱點頻現

　　2024年，惠州商業綜合體遍地開花，一批重磅項目蓄勢待發。

　　4月，港惠三期羅浮里正式開業運營；6月，中海環宇廣場正式開業……隨著一批又一批的商業綜合體開業，進一步滿足了人們多元化的消費需求，也有力激活了惠州消費新潛能，成為助力經濟高質量發展的重要力量之一。

隆生金山湖中心舉辦的中秋活動。

　　除了商超內外搭建起來的“商業盒子”，街頭巷尾徐徐升起的煙火氣息，以及有趣的文化市集，新潮的咖啡節、萌寵節……過去一年，惠州的消費場景日益豐富，產品質量不斷提升，多類型、多層次的服務供給點燃了新的消費熱情。

港惠購物中心舉辦溪谷音樂會等活動吸引眾多市民前來打卡。

　　這一年，惠州結合區域特色打造新型消費模式、節慶活動，推進傳統消費場所逐漸向體驗式、互動式、場景化等綜合消費場所轉型，并以首店經濟、首發經濟、夜間經濟等為著力點，打造新興消費場景，滿足個性、多元、情緒的新消費需求，促進消費效果明顯。

華貿天地內人來人往。

　　據統計，2024年1～11月，惠州限上四大行業依舊保持較好增長態勢。其中，餐飲業營業額同比增長30.5%；零售業銷售額同比增長9.1%；住宿業營業額同比增長8.1%；批發業銷售額同比增長4.7%。

每逢節假日，水東街都會迎來各地的游客。

　　熱氣騰騰、紅紅火火、節味十足……過去一年圍繞假日經濟，惠州通過“政府策劃+市場運營”的模式，打造本土IP活動，同時不斷“造節”，增強了消費供給，滿足了人們“情緒價值”消費的新需求。

　　隨著新業態、新場景不斷涌現，惠州線上線下營銷手段不斷更新，惠州消費市場“熱”潮涌動。展望不遠的未來，惠州消費市場必將有更多好產品、好場景、好服務，以滿足消費者不同的需求，實現供銷兩旺，釋放更多消費潛力，為高質量發展注入全新動能。

　　大家說

　　家里的空調、冰箱和電視機使用到現在八年多了，雖然沒壞，但我一直看中同類新款產品能耗更低、效能更好、款式更纖薄的優勢。趁著政府有以舊換新政策，真金白銀的補貼讓我很動心，就一次性全部換到位了，綜合起來大約省了30%，舊家電也得到了妥善處理，讓人感覺很‘巴適’。”

　　——市民張女士

　　“2024年家電消費市場變暖明顯，根據初步計算，我們全年總體的銷售額相比去年同期增長近三成。可以看出，顧客對促消費的新政策反響十分熱烈，很多家庭都選擇這個時候更換家電。期待未來有更多促消費政策，從供應端和消費端兩個方向著手，撬動更多消費動能。”

　　——惠州一家電賣場經理黃先生

　　數說

　　●2024年1～11月

　　惠州全市社會消費品零售總額完成2016.3億元，同比增長2.6%，增速排全省第一

　　●自2024年9月1日

　　開展新一輪惠州市加力支持消費品以舊換新活動以來，惠州家電、汽車、家裝廚衛、電動自行車四個品類的消費煥新活動核銷補貼金額約9.4億元，累計帶動銷售金額超67億元

　　●2024年1~11月

　　全市限上四大行業保持較好增長態勢。其中，餐飲業營業額同比增長30.5%；零售業銷售額同比增長9.1%；住宿業營業額同比增長8.1%；批發業銷售額同比增長4.7%

　　文字 惠州日報記者游璇鈺

　　圖片 惠州日報記者羅劍業 劉煒煒 惠州東江圖片社