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惠州城市標識全新亮相 全民共繪城市品牌新圖景

以“惠聚美好”為核心，全面提升城市知名度美譽度

　　惠州城市標識全新亮相！

　　3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象標識系統對外發布暨“發現惠州之美好”小程序上線儀式舉行。“惠聚美好”城市品牌形象標識的發布，是惠州城市品牌建設的重要里程碑，也是推動城市形象傳播、提升城市美譽度的全新起點。 

　　未來，惠州將以“惠聚美好”為核心，通過全新的城市標識、多元化的傳播策略和全民參與的小程序，實施規范標識應用、構建傳播矩陣、打造四大名片、推動全民參與等舉措，以更加開放、包容的姿態，向世界展示城市獨特的魅力。

　　全新城市標識展現惠州千年城市文化底蘊

　　“為貫徹落實市委十二屆八次全會指出‘建設開放包容現代品質城市’、2025年政府工作報告提出‘做好城市品牌傳播’等工作要求，進一步提升惠州城市品牌形象知名度、美譽度，形成與廣東高質量發展新增長極相匹配的惠州城市形象，惠州市委宣傳部牽頭實施‘惠聚美好’城市形象傳播工程。”惠州市委宣傳部相關負責人介紹說。

　　基于此，惠州市委宣傳部聯合清華大學國家形象傳播研究中心，精心設計了惠州城市品牌形象標識系統，并經多方聽取意見和多輪修改完善，形成“惠聚美好”城市形象總體定位、以蘇東坡書法字體“惠”字為城市形象Logo、以“惠民之州 惠聚美好”為城市宣傳口號的城市品牌形象標識系統。

　　全新城市標識（城市Logo）于當天全新亮相——惠州以蘇東坡書法字體“惠”字為藍本，巧妙地將歷史與現代、自然與人文、傳統與創新融為一體，打造出一個獨具特色的城市形象符號。這一設計既是對惠州深厚歷史文化底蘊的傳承，也是對東坡文化精神的致敬。

　　在色彩運用上，標識以紅、綠、藍三色為主基調。紅色部分靈感源于嶺南荔枝的鮮艷，同時形似滑板運動的軌跡，既象征惠州的紅色文化傳統，又展現了“滑板之都”的青春與活力；綠色部分形如“山”字，突出惠州以環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區為代表的綠色自然，彰顯了惠州綠色發展理念；藍色部分則象征著東江母親河與激昂澎湃的魅力海灣，寓意惠州“江湖一體”的地理特征和“兩灣聯動”的發展格局。此外，標識中的“心”形象征了惠州的溫暖與包容，體現了這座城市的文明風尚。標識的整體設計簡潔而富有深意，通過名山與海灣、生態與生活、文化與文明、科技與未來的視覺意象，成功塑造了一個開放、包容、活力四射的城市形象。

　　主視覺海報則圍繞“惠聚美好”城市形象總體定位，精選具有惠州地標屬性的朝京門、合江樓、泗洲塔代表歷史的惠州，精選TCL總部大樓、榮燦中心、富力大廈、惠州南站等代表現代的惠州，中間以惠州“網紅”地標鵝城大橋連接，并以飛鵝、三角梅作點綴，海報整體造型簡潔、線條流暢、色彩清新，從視覺層面形成“惠聚美好”的印象。

　　城市宣傳口號高度凝練惠州精神

　　在標識發布的同時，惠州還推出了全新的城市宣傳口號——“惠民之州 惠聚美好”（面向國際傳播時，用“Huizhou： For better you， for better life”）。這一口號不僅是惠州城市品牌的核心表達，也是惠州精神的高度凝練。

　　其中，“惠民之州”彰顯惠州的品牌積淀和為民情懷；“惠聚美好”表達惠州的包容情懷和美好追求。口號整體體現惠州是人民美好生活創造之地、美好要素惠聚之地、美好事業成就之地、美好未來追求之地。

來源于惠州城市品牌形象標識系統

　　為了更好地適應不同的傳播場景，惠州還對主口號進行了靈活的二次演繹：如針對環南昆山—羅浮山引領區，可以用“惠聚美好 羅浮山下四時春”等；針對惠州荔枝等農產品，可以用“惠聚美好 日啖荔枝三百顆”等；針對投資者，可以用“灣有引力，惠聚美好”“惠聚美好新未來”“惠聚美好，共創未來”等；針對游客，可以用“惠聚美好，惠州不在天上，行即到耳”“惠聚美好，共赴山海”“嶺南山海，惠聚美好”等；針對各類人才，可以用“相約惠州，惠聚美好”等；針對西湖燈會等活動，可以用“惠聚美好，不辭長作嶺南人”等。

　　“發現惠州之美好”小程序讓人人都是城市“代言人”

　　為了更好地傳遞“惠聚美好”的城市品牌理念，惠州市委宣傳部還精心策劃了一系列豐富多彩的活動。其中，“發現惠州之美好”小程序的上線無疑是最為引人注目的一項。

　　“發現惠州之美好”小程序以“發現、分享、傳播”為核心功能，鼓勵市民和游客通過文字、圖片、視頻等形式，記錄和分享惠州的美景、美食、文化和故事。通過這一平臺，惠州的城市形象將不再局限于官方宣傳，而是融入每一個普通人的日常生活中。

　　小程序的界面設計簡潔直觀，用戶體驗流暢，涵蓋了惠州的旅游景點、文化活動、美食體驗等多個模塊。用戶可以通過上傳內容參與互動，獲得獎勵，每個人都能夠成為惠州城市形象的“代言人”。

　　“發現惠州之美好”小程序的推出，不僅為市民提供了一個展示惠州的平臺，也為惠州城市品牌傳播注入了全民參與的力量。通過調動市民的積極性和創造力，惠州將形成“人人都是宣傳員、處處發現惠州美”的傳播生態。

　　系列舉措讓惠州成為每個人的心之向往

　　記者從惠州市委宣傳部獲悉，在“惠聚美好”城市品牌形象發布的基礎上，還將以打造與廣東高質量發展新增長極相匹配的城市品牌形象為目標，實施一系列有力舉措，以文化鑄魂，以情懷浸潤，以創新破局，讓千年古城惠州真正成為每個人的心向往之。

　　接下來，惠州將全面推廣城市標識系統，將標識融入市容市貌、公共服務、文化活動等多個領域。通過規范的標識應用，提升惠州的視覺識別度，讓“惠聚美好”的城市形象深入人心。

3月26日晚，鵝城大橋等城市地標亮燈，以燈光秀展示惠州城市品牌形象標識等內容。惠州日報記者鐘暢新 攝

　　將構建以“惠州發布”為核心的融媒體傳播矩陣，加強與中央和省重點媒體的合作，形成多層次的傳播網絡。同時，通過短視頻、直播等新興傳播形式，進一步提升惠州城市品牌的曝光度和影響力。

　　將圍繞“嶺南名郡”“惠民之州”“產業新城”“滑板之都”四大城市名片，開展一系列特色傳播活動。通過舉辦文化活動、打造精品旅游線路、推廣特色產業等方式，深入挖掘和展示惠州的多元魅力。

　　將繼續推進“發現惠州之美好”全民征集活動，鼓勵市民通過小程序參與城市品牌建設。此外，還將開展以“惠聚美好”為主題的創意大賽、攝影比賽等活動，激發市民的參與熱情，共同為惠州城市品牌建設貢獻力量。

　　惠州日報記者龔妍 游璇鈺