“山海惠州”引客來(lái)，文旅融合氣象新

惠州日?qǐng)?bào)評(píng)論員

　　國(guó)慶中秋假期的惠州，山海之間游人如織，古村驛站著墨生輝，紅色場(chǎng)館觀者云集，一舉沖上百度地圖實(shí)時(shí)遷徙平臺(tái)“全國(guó)熱門(mén)遷入地”第五名，榮登高德掃街榜“長(zhǎng)假景點(diǎn)吸引力城市排行榜”TOP20，羅浮山更是名列高德掃街榜全國(guó)熱門(mén)“奔縣”景區(qū)。據(jù)初步測(cè)算，8天假期全市累計(jì)接待游客396.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入35.35億元。尤為引人關(guān)注的是，環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路，不僅打通了交通脈絡(luò)，更串起了文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，為惠州高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　218最美旅游公路，堪稱(chēng)“交通+旅游+文化”融合發(fā)展的典范之作。雙節(jié)假日期間，僅前來(lái)打卡的騎行愛(ài)好者就超過(guò)4萬(wàn)人次，環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)接待游客近80萬(wàn)人次，約占全市游客總?cè)舜蔚?/5，其中過(guò)夜游客逾20萬(wàn)人次。值得一提的是，以蘇東坡“十六樂(lè)事”為靈感打造的218最美旅游公路系列驛站，將千年文脈轉(zhuǎn)化為可感可期的沉浸式體驗(yàn)——永漢河驛站的“隔江山寺聞鐘”、香溪谷驛站的“客至汲泉烹茶”、沙逕碧道驛站的“接客不著衣冠”……每個(gè)驛站都是一首立體的詩(shī)，一幅流動(dòng)的畫(huà)，讓游客在山水之間與歷史對(duì)話(huà)，與文化相擁。這種將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的做法，既彰顯了城市文化自信，也為文旅融合提供了新思路。

　　文旅融合的“惠州實(shí)踐”，其魅力不僅在于硬件提升，更在于模式創(chuàng)新。下浪溪畔驛站以雙品牌運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)千里走單騎的“藝術(shù)與在地趣味”和三山來(lái)遲的“幸福桃花源”旅居理念各展所長(zhǎng)、相得益彰；香溪灣驛站打破傳統(tǒng)公路驛站單一功能，以“全面對(duì)外開(kāi)放”模式和“驛站+”復(fù)合型業(yè)態(tài)，重新定義公路旅游服務(wù)場(chǎng)景；長(zhǎng)灘藝術(shù)村采用“國(guó)企+民企+村集體+村民”合作機(jī)制，累計(jì)盤(pán)活605間閑置房屋，帶動(dòng)226戶(hù)村民以老宅入股、參與經(jīng)營(yíng)。這些創(chuàng)新實(shí)踐，既豐富了游客體驗(yàn)，也激活了鄉(xiāng)村資源，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展，同樣是惠州文旅融合的亮麗一筆。東湖旅店的VR體驗(yàn)項(xiàng)目“秘密大營(yíng)救在惠州”，讓游客“穿越”歷史現(xiàn)場(chǎng)；高潭中洞村以“可參與、可感知”的紅色體驗(yàn)，讓革命記憶可觸可及；“高火火”等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，既以新穎方式傳播革命精神，也為老區(qū)振興增添新活力。這些創(chuàng)新舉措，讓紅色旅游煥發(fā)時(shí)代光彩，成為傳承紅色基因、激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷的重要載體。

　　文旅熱度的提升，直接轉(zhuǎn)化為群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感：沿線(xiàn)土特產(chǎn)，比如蜂蜜、米餅、腐竹、豆腐花等成為游客搶手貨，一些農(nóng)家樂(lè)周末收入實(shí)現(xiàn)翻番，村民在家門(mén)口吃上“旅游飯”，共享發(fā)展成果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期8天，環(huán)南昆山-羅浮山引領(lǐng)區(qū)內(nèi)特產(chǎn)店與農(nóng)家樂(lè)接待游客32萬(wàn)多人次，總銷(xiāo)售額突破6000萬(wàn)元。事實(shí)充分證明：文旅融合不是簡(jiǎn)單的“1+1”，而是要通過(guò)資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)提升，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的倍增效應(yīng)。

　　火爆出圈的218最美旅游公路，不僅是惠州文旅發(fā)展的一張靚麗名片，更是惠州高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要抓手。讓我們持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，不斷提升文旅市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)“山海惠州”煥發(fā)更加迷人的魅力，為粵港澳大灣區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展作出惠州新的更大貢獻(xiàn)。