原標(biāo)題：

“媒體+”賦能惠州農(nóng)產(chǎn)品出圈

羅浮山下共話“媒”好“豐”景

　　11月5日上午，一場“媒體+”賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)沙龍?jiān)诓┝_縣長寧鎮(zhèn)山夏農(nóng)場舉行。政府代表、媒體機(jī)構(gòu)、農(nóng)文旅企業(yè)及新農(nóng)人齊聚羅浮山下，共話如何以“媒體+”之力，推動(dòng)惠州特色農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得好、聲勢(shì)大、渠道多、賣得快、價(jià)格優(yōu)”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動(dòng)能。

　　本次沙龍不僅是思想的碰撞，更是資源的對(duì)接、行動(dòng)的啟航。通過多方對(duì)話，一場以“媒體軟實(shí)力”賦能“產(chǎn)業(yè)硬發(fā)展”的惠州實(shí)踐正全面展開。

網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)村聯(lián)建簽約。惠州日?qǐng)?bào)記者鐘暢新 攝

　　政策引領(lǐng)

　　構(gòu)建“媒體+”賦能體系，打通產(chǎn)銷堵點(diǎn)

　　當(dāng)前，全省正奮力推動(dòng)“百千萬工程”三年初見成效。“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)，是省委今年謀劃實(shí)施的重要工作。

　　政策先行，指引方向。今年9月，市委宣傳部、市“百千萬工程”指揮辦、市委網(wǎng)信辦、市委農(nóng)辦聯(lián)合印發(fā)《惠州市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實(shí)施方案》，用媒體的“軟實(shí)力”為鄉(xiāng)村振興打好“硬仗”。

　　《方案》圍繞深度融合，系統(tǒng)布局八大重點(diǎn)任務(wù)：“媒體+市場營銷”暢通流通渠道；“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；“媒體+海洋牧場”激活藍(lán)色經(jīng)濟(jì)；“媒體+品牌打造”提升產(chǎn)品價(jià)值；“媒體+文化共創(chuàng)”賦能營銷內(nèi)涵；“媒體+生活交融”建設(shè)和美鄉(xiāng)村；“媒體+科技智庫”注入創(chuàng)新動(dòng)能；“媒體+融合創(chuàng)新”拓展傳播邊界。

　　同時(shí)配套31項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目與5大保障措施，直指惠州農(nóng)產(chǎn)品“品牌響度不足、流通渠道不寬、產(chǎn)銷銜接不緊”等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”。

　　媒體實(shí)踐

　　從內(nèi)容傳播到產(chǎn)業(yè)賦能，構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)

　　在沙龍分享環(huán)節(jié)，各級(jí)媒體代表結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，展現(xiàn)了“媒體+”如何從傳播端延伸至產(chǎn)業(yè)鏈，形成“內(nèi)容-流量-銷量-品牌”的閉環(huán)。

　　“《南方日?qǐng)?bào)》始終以‘高度決定影響力’為宗旨，全方位、多角度賦能惠州‘百千萬工程’。”南方日?qǐng)?bào)惠州分社新聞部副主任羅銳介紹，今年該報(bào)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)走進(jìn)惠州黃唇魚繁育基地，揭秘“國寶魚”保護(hù)成果；在惠州獲評(píng)“百千萬工程”省級(jí)考核優(yōu)秀后，立即推出小特刊深挖縣區(qū)經(jīng)驗(yàn)，為全省提供經(jīng)驗(yàn)借鑒參考。

　　在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，南方日?qǐng)?bào)跳出“吆喝式”推廣模式，推出《喊出“荔枝不趕早”，惠州底氣從何來？》系列評(píng)論，引導(dǎo)市場認(rèn)知從“趕早”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)”。羅銳透露，接下來將啟動(dòng)“惠州特色農(nóng)產(chǎn)品全球推廣計(jì)劃”，依托國際傳播平臺(tái)South，以多語種內(nèi)容推動(dòng)惠州農(nóng)產(chǎn)品出海。

　　“依托創(chuàng)刊六年的《惠州文脈》，我們累計(jì)采寫超過800個(gè)版面、超300萬字的原創(chuàng)內(nèi)容。”羊城晚報(bào)惠州記者站記者潘曉笛表示，羊城晚報(bào)正積極推進(jìn)《“媒體+科技”激活東坡IP塑造農(nóng)品文化》項(xiàng)目，依托報(bào)業(yè)集團(tuán)自主研發(fā)的“嶺南文化大模型”，系統(tǒng)構(gòu)建東坡文化超級(jí)IP。

　　“我們將對(duì)惠州東坡祠、西湖、合江樓、嘉祐寺等歷史遺跡進(jìn)行三維建模，實(shí)現(xiàn)‘掃碼即可穿越’的沉浸式體驗(yàn)。”潘曉笛介紹，同時(shí)將深入挖掘柏塘山茶、惠州梅菜、特色海產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品的歷史文化內(nèi)涵，為其量身打造專屬故事腳本，推動(dòng)“文化+產(chǎn)品”深度融合，塑造一批“有故事的農(nóng)產(chǎn)品”品牌。

　　“我們想做的，遠(yuǎn)不止于‘看見’。”廣東廣播電視臺(tái)惠州記者站運(yùn)營總監(jiān)楊濤介紹了《璇游惠州》節(jié)目的升級(jí)計(jì)劃——從內(nèi)容品牌躍升為“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”賦能平臺(tái)。該節(jié)目五年累計(jì)觸達(dá)用戶超千萬，曾讓惠城黃花風(fēng)鈴木、惠陽平潭農(nóng)產(chǎn)品等成為網(wǎng)紅IP。另外，今年啟動(dòng)的“惠享美好”三部曲，將通過內(nèi)容深化、主題路線落地、“惠選好物”電商計(jì)劃，構(gòu)建“看見—體驗(yàn)—帶走”的消費(fèi)閉環(huán)。楊濤表示，將在京東生鮮“灣區(qū)生活館”開設(shè)惠州館，并聯(lián)動(dòng)直播平臺(tái)開展場景化直播，“讓銷售充滿沉浸感”。

　　“自2020年平臺(tái)推出以來至2025年10月，我們帶動(dòng)惠州農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額超過1.5億元。”惠州日?qǐng)?bào)社商貿(mào)流通中心主任蘇丹玲分享了“惠品匯”平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　該平臺(tái)從線下實(shí)體店起步，現(xiàn)已發(fā)展出“線下實(shí)體門店”“線上數(shù)字平臺(tái)”“前端供應(yīng)鏈”“下游批發(fā)商”的立體業(yè)務(wù)形態(tài)。蘇丹玲總結(jié)三大啟示：媒體搭橋讓農(nóng)產(chǎn)品“被看見”，平臺(tái)聚力讓“流量”變“銷量”，多元共建打破產(chǎn)業(yè)“天花板”。目前，“惠品匯”已與廣東、浙江、四川等多家國企達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展大宗貿(mào)易業(yè)務(wù)。

　　“每次看到農(nóng)戶因?yàn)槲覀兊闹辈ザ噘u了幾百斤水果，就覺得這些付出都值。”惠州市廣播電視臺(tái)綜合廣播總監(jiān)張夢(mèng)醒介紹，電臺(tái)通過《惠農(nóng)記》節(jié)目、助農(nóng)直播、陽光菜園等項(xiàng)目，打破傳統(tǒng)電臺(tái)邊界，連接城鄉(xiāng)。她建議，通過政策或社會(huì)資源支持優(yōu)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)雙贏，并探索“銷量階梯分傭”模式，讓農(nóng)戶與媒體共享增長紅利。

　　一線聲音

　　共建直播帶貨矩陣，小屏幕撬動(dòng)大市場

　　從宏觀平臺(tái)搭建到微觀田間直播，媒體的力量正不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的路子。活動(dòng)中，扎根一線的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、新農(nóng)人代表，分享了他們?nèi)绾斡靡徊渴謾C(jī)、一個(gè)賬號(hào)，撬動(dòng)大市場。

　　“帶貨視頻銷量最高的一條，2小時(shí)內(nèi)突破2000單，整條視頻最終賣出1萬多單，銷售額超10萬元。”網(wǎng)絡(luò)名人“三哥三嫂”視頻號(hào)運(yùn)營者劉幸赟，用五年時(shí)間深耕龍門縣農(nóng)產(chǎn)品推廣。她坦言，直播間人數(shù)時(shí)高時(shí)低，少的時(shí)候只有幾個(gè)人，“也會(huì)心情沮喪，但最終還是堅(jiān)持下來了”。她強(qiáng)調(diào)，直播帶貨貴在堅(jiān)持，視頻更新頻率直接影響流量和成交率。

　　村企共建則孵化出新農(nóng)人矩陣。“我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶無法融入網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村，因?yàn)樗麄儾欢�運(yùn)營、不懂拍攝。”湖鎮(zhèn)有禮直播間負(fù)責(zé)人鄭則尊介紹，平臺(tái)由湖鎮(zhèn)村聯(lián)合社入股成立，前期投入117.9萬元，現(xiàn)已追投至200萬元。

　　他們免費(fèi)孵化5名本地新農(nóng)人，將其納入直播矩陣；與高校合作建立鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)基地，接納120名學(xué)生參與短視頻制作；還聯(lián)動(dòng)省市聯(lián)通公司，推動(dòng)節(jié)日禮品采購向農(nóng)村傾斜。“我們希望通過資源整合，讓更多農(nóng)戶成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村的主角。”鄭則尊說。

　　活動(dòng)中，媒體代表與農(nóng)業(yè)主體還針對(duì)資源對(duì)接、模式創(chuàng)新、政策協(xié)同等展開熱烈交流。

　　作為扎根羅浮山20多年的品牌企業(yè)，廣東葛仙堂健康股份有限公司總經(jīng)理朱格深切感受到，在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村和鄉(xiāng)村振興中，必須堅(jiān)持品質(zhì)為先，打造惠州農(nóng)產(chǎn)品“高品質(zhì)、健康安心”的區(qū)域品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。她進(jìn)一步建議，“振興產(chǎn)業(yè)需‘扶強(qiáng)扶優(yōu)’，通過支持本土優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和品牌，形成合力，帶動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品組合推廣。”

　　本次活動(dòng)不僅是一場思想碰撞，更是一次行動(dòng)動(dòng)員。當(dāng)媒體的“軟實(shí)力”與農(nóng)業(yè)的“硬根基”深度融合，惠州鄉(xiāng)村振興的圖景正從“施工圖”加速轉(zhuǎn)化為“實(shí)景圖”。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者陳春惠 龔妍