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廣東對口援疆地區名優產品體驗館（惠州館）銷售額超600萬元

線上線下齊發力 拓寬“疆品入粵”路

　　香甜可口的新疆蘋果、皮薄多汁的新疆香梨、肉厚核小的新疆灰棗……12月13日，“疆品入粵·惠聚美好”2025年廣東（惠州）對口援疆地區名優產品展銷會在市區祝屋巷文旅街區舉行。琳瑯滿目的新疆特色產品吸引了眾多消費者駐足品鑒，不少顧客當場下單購買。

　　這次展銷會是廣東對口援疆地區名優產品體驗館（惠州館）（以下簡稱“惠州館”）深入推進“疆品南下 粵品北上”工程的生動實踐。據統計，2024年11月以來，惠州館通過“線上直播+線下展銷”相結合的立體營銷模式，累計實現產品銷售額超600萬元，有力推動了產銷對接與消費協作，持續為粵新兩地商貿往來與民生互通注入新動力。

　　深入社區鄉村推介新疆名優產品

　　展銷會現場，“疆品入粵·惠聚美好”的展位上整齊陳列著來自新疆的各類特色產品，既有蘋果、香梨等時令鮮果，也有奶貝、牛肉干等風味零食，更有葡萄干、列巴等經典特產，琳瑯滿目。

　　“這些產品都是直接從新疆產地直供惠州的，沒有中間環節，保證新鮮又實惠。”工作人員一邊為消費者遞上試吃的產品，一邊介紹產品品類和特點，吸引眾多顧客駐足品嘗選購。

新疆特色產品吸引許多市民游客駐足品嘗購買。

　　劉女士品嘗了新疆香梨后，豎起大拇指點贊并連呼“好吃”。劉女士說，她去年到新疆旅游時，就曾購買了許多新疆特產帶回來與親朋好友分享，回到惠州之后對新疆特產念念不忘，“現在我知道了，在惠州館就能買到正宗的新疆特產。”

　　除了新疆的名優產品，現場還展示了來自貴州黔西南的板栗仁、風干牛肉等消費幫扶產品，以及惠州的臘肉、荔枝酥等本土特產。市民和游客可以現場品鑒、互動體驗，近距離了解來自新疆、貴州黔西南和惠州的百余種特色產品，感受“疆品南下 粵品北上”工程與東西協作的豐碩成果。

　　活動現場，東籬俱樂部的會員們帶來了新疆舞蹈、合唱、客家山歌等精彩節目，既帶動了現場的人氣，也用大家喜聞樂見的方式展現了不同民族文化的交融與和諧。

東籬俱樂部會員們表演的精彩節目帶動了現場人氣。

　　今年以來，惠州館深入鄉村、社區成功舉辦了多場“疆品入粵·惠聚美好”系列展銷活動，通過免費試吃、產品推介和游戲互動相結合的形式，拉近消費者與新疆優質農產品的距離，進一步提升產品體驗感和市場影響力。

　　設立體驗館推動疆品入粵

　　新疆物產豐饒，瓜果、牛羊肉、特色糧油等名優產品眾多。但長期以來，不少疆品“藏在深閨人未識”。一方面是地理距離造成物流成本高、保鮮難度大；另一方面則是缺乏直達灣區市場的展示窗口，消費者雖心向往之，但面臨“好卻難買”的現實困境。

　　為打破這一僵局，一批承載對口援疆使命的“灣區大巴扎”——廣東對口援疆地區名優產品體驗館應運而生，讓疆品真正亮名片、秀優勢。

　　2024年，省級體驗館及廣州、佛山、惠州、東莞、江門、肇慶六地體驗館先后開啟運營，進一步織密覆蓋大灣區的營銷網絡，持續推動粵新兩地商貿往來。

　　惠州館位于惠州市市民服務中心智慧停車場臨街商鋪，由惠州日報社旗下惠州報業新文創文化傳播有限公司負責具體運營工作。作為“疆品南下 粵品北上”工程在惠州落地的成果，該館自2024年投入運營以來，已成為展示新疆名優產品的重要窗口，有效推動新疆產品融入大灣區市場，深化粵疆兩地經濟協作與文化交融。

　　今年9月，惠州館煥新升級，并啟動新疆名優產品展銷推介會。惠州館負責人介紹，展館煥新升級后，在原有引進葡萄干、核桃、奶貝等新疆產品的基礎上，新增了香梨、西梅、伽師瓜等新疆特色水果，以及優質新鮮牛羊肉等品類，更好滿足不同消費者的需求。這些產品不僅承載著新疆的獨特風土與人文風情，更以其健康、美味和獨具特色的品質，精準契合了廣東消費者對高品質食品的追求。

　　今年9～12月，展館持續派發相關優惠券，市民憑優惠券選購店內任意新疆特色產品即可享受立減優惠。“進入2026年，我們將開展春節年貨節優惠促銷活動，歡迎市民前來選購。”惠州館負責人說。

　　開展直播專場拓寬銷售范圍

　　面對多元且差異化的消費需求，單一銷售渠道已難以適應市場變化。除了線下推介，今年惠州館大力拓展線上銷售渠道，通過“線上+線下”深度融合，進一步加速“疆品南下”，拓寬新疆農產品的銷售覆蓋范圍，讓更多疆品走進千家萬戶，實現產業互助、互利共贏。

　　“家人們看過來，這是新疆的灰棗，你看里面的果肉多厚，吃起來香香甜甜的！”主播在鏡頭前熱情推介，屏幕另一端訂單不斷。

　　今年10月以來，惠州館依托惠州日報旗下“惠品匯優選”網上商城平臺，定期開展主題直播活動并推出秒殺優惠，集中展示和銷售新疆干果、乳制品、手工藝品和文創產品等特色名優商品。

　　“截至目前，我們已連續開展新疆產品直播專場10場，每場直播時長約2小時，整體銷售情況良好，反響熱烈。”惠州館負責人介紹，2024年11月以來，通過線上線下協同推廣，惠州館累計銷售各類名優產品超600萬元，成功讓更多優質新疆風味產品走進廣東千家萬戶，有效帶動了產地農戶增收，也進一步促進了粵新兩地的消費協作與情感交融。

　　通過線上直播和線下展銷，惠州館將消費助農、產品展銷與文化推介融為一體，讓消費者在品嘗和購買新疆農特產品的同時，深入了解產品背后的人文故事與多民族共同發展的新貌。在這里，每一次購買都不只是交易，更是一次溫暖的握手，一次真誠的對話。

　　文/圖 惠州日報記者香金群