近年來，市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)格貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，全力加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，依法查處含有損害國家尊嚴(yán)或者利益、損害社會(huì)公共利益、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等內(nèi)容的違法廣告。現(xiàn)選取一批2024年辦結(jié)的廣告導(dǎo)向違法典型案例予以曝光。

一、河北省邯鄲市廣平縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處廣平縣舜平商貿(mào)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，廣平縣舜平商貿(mào)有限公司在推廣空氣源熱泵產(chǎn)品的過程中，發(fā)布含有國家機(jī)關(guān)工作人員形象和姓名的廣告，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為國家機(jī)關(guān)與該產(chǎn)品間存在關(guān)聯(lián)，損害了國家機(jī)關(guān)公平公正的形象。

2024年4月，河北省邯鄲市廣平縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款30萬元的行政處罰。

二、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市新城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處內(nèi)蒙古穗可農(nóng)業(yè)科技有限公司違法廣告案

經(jīng)查，內(nèi)蒙古穗可農(nóng)業(yè)科技有限公司在推廣羊肉制品的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布含有不完整中華人民共和國地圖的廣告，損害了國家利益。

2024年9月，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市新城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

三、江蘇省淮安市洪澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處淮安國信世達(dá)信息科技有限公司違法廣告案

經(jīng)查，淮安國信世達(dá)信息科技有限公司在推廣相關(guān)投資理財(cái)產(chǎn)品的過程中，發(fā)布含有“政信項(xiàng)目背后是政府信用、政府還款意愿強(qiáng)、國家政策提供權(quán)威保障”等內(nèi)容的廣告，構(gòu)成在廣告當(dāng)中使用國家機(jī)關(guān)的名義或者形象的行為。當(dāng)事人還在廣告中以近似五星紅旗的圖案為背景，存在變相使用中華人民共和國國旗作廣告的行為。

2024年9月，江蘇省淮安市洪澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

四、上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海悅活餐飲管理有限公司違法廣告案

經(jīng)查，上海悅活餐飲管理有限公司在推廣酸奶產(chǎn)品的過程中，利用多種媒介發(fā)布廣告，其內(nèi)容含有“18周歲以下，我不賣”“惡搞男友，我不賣”“60周歲以上，我不敢賣”“哈哈哈哈哈，別說你不懂”等擦邊色情文字，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

2024年9月，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款45萬元的行政處罰。

五、寧夏回族自治區(qū)銀川市市場(chǎng)監(jiān)管局興慶區(qū)分局查處寧夏寧達(dá)捷瑞汽車銷售服務(wù)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，寧夏寧達(dá)捷瑞汽車銷售服務(wù)有限公司利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣汽車產(chǎn)品時(shí)，發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，影響了風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

2024年7月，寧夏回族自治區(qū)銀川市市場(chǎng)監(jiān)管局興慶區(qū)分局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

六、四川省巴中市巴州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處巴中巴州暑光醫(yī)院有限公司違法廣告案

經(jīng)查，巴中巴州暑光醫(yī)院有限公司在推廣其醫(yī)療服務(wù)的過程中，利用宣傳冊(cè)發(fā)布含有性暗示文字和圖片的醫(yī)療廣告，廣告用語露骨低俗，污化社會(huì)風(fēng)氣。

2024年5月，四川省巴中市巴州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

七、浙江省義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局查處義烏市珈藍(lán)彌朵飾品有限公司違法廣告案

經(jīng)查，義烏市珈藍(lán)彌朵飾品有限公司在推廣手工藝品、飾品的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布含有“它對(duì)應(yīng)的就是我們的心輪，就是這個(gè)的話是行走的速效救心丸……很多人做過那個(gè)心什么臟手術(shù)的，他就會(huì)帶澳玉。有很多東西真的不是靠藥去治好的，而是靠很多東西去補(bǔ)好的”等沒有科學(xué)依據(jù)、含有封建迷信內(nèi)容的廣告，易誤導(dǎo)消費(fèi)者作出非理性的行為，甚至可能產(chǎn)生影響治療、貽誤病情等嚴(yán)重后果，危害消費(fèi)者生命健康安全。

2024年2月，浙江省義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。