原標(biāo)題：

博羅以“羅浮山荔枝”品牌為依托助力荔農(nóng)增收和荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

羅浮山下種出“甜蜜果”

　　個(gè)頭堪比雞蛋，味道清甜，口感爽脆。在博羅縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)雅時(shí)園荔枝稀有品種農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社（以下簡(jiǎn)稱“雅時(shí)園”）的荔枝園里，“荔枝王”這個(gè)優(yōu)新荔枝品種，在充分吸收養(yǎng)分后，以最好的姿態(tài)上市，并迅速在荔枝市場(chǎng)躥紅。

　　以品質(zhì)立市場(chǎng)，來(lái)自博羅縣的“羅浮山荔枝”有口皆碑。今年荔枝季，博羅打出組合拳，讓這個(gè)有品質(zhì)、有文化、有內(nèi)涵的“甜蜜果”，在政企聯(lián)動(dòng)、多方協(xié)作的推動(dòng)下，為荔農(nóng)增收和荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力，為“百千萬(wàn)工程”實(shí)現(xiàn)三年初見成效注入新動(dòng)力。

博羅稀有荔枝上市。惠州日?qǐng)?bào)記者盧泓宇 攝

　　發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，稀有荔枝躥紅市場(chǎng)

　　走進(jìn)雅時(shí)園的種植區(qū)，只見枝頭垂掛著簇簇飽滿的荔枝，顆顆渾圓如紅寶石。雅時(shí)園負(fù)責(zé)人陳偉清告訴記者，果園里種植的都是荔枝王、無(wú)核荔、仙進(jìn)奉等稀有荔枝品種。

　　陳偉清介紹，當(dāng)前，桂味、妃子笑等荔枝品種已逐步進(jìn)入銷售尾聲，稀有荔枝恰好“接棒”上市。目前，主要采取訂單農(nóng)業(yè)模式，根據(jù)客戶需求定量采摘，售價(jià)是一般荔枝五六倍，甚至更高。

　　也正是看到稀有荔枝品種的優(yōu)勢(shì)，博羅在幾年前就開始通過(guò)高位嫁接技術(shù)優(yōu)化荔枝的品種結(jié)構(gòu)。而今，該縣稀有荔枝品種有3000多畝。時(shí)下，這些稀有荔枝品種正逐步上市，在市場(chǎng)廣受歡迎。

　　與稀有荔枝品種一樣，博羅的百年古樹荔枝亦屬于晚熟品種。經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，古樹荔枝的品質(zhì)也是一絕。博羅縣公莊鎮(zhèn)維新村有牛坳古荔枝園和樓角古荔枝園，有近1000棵樹齡逾百年的古荔枝樹，其中最老的30多棵糯米糍荔枝樹種植于清朝乾隆年間，已有280多年歷史。相比普通荔枝，這里的古樹荔枝生長(zhǎng)時(shí)間更長(zhǎng)，果肉更爽滑、味道更清香。據(jù)統(tǒng)計(jì)，博羅留存百年樹齡以上荔枝樹2000多株。

　　“荔”史悠久，“羅浮山荔枝”有品質(zhì)有文化

　　無(wú)論是稀有荔枝，還是古樹荔枝，都是“羅浮山荔枝”的甜蜜代言，更是“羅浮山荔枝”的品質(zhì)縮影。博羅是廣東荔枝主要產(chǎn)區(qū)之一，全縣荔枝種植面積約10萬(wàn)畝，主要品種有妃子笑、桂味、糯米糍等傳統(tǒng)品種以及近年引進(jìn)的仙進(jìn)奉、紫娘喜、無(wú)核荔等優(yōu)新品種。

　　就荔枝生產(chǎn)而言，博羅擁有種植荔枝的絕佳氣候環(huán)境和土壤條件。博羅縣人大常委會(huì)副主任潘燕梅介紹，北回歸線恰好穿過(guò)羅浮山這塊寶地，帶來(lái)了充沛陽(yáng)光、豐沛雨量，讓荔枝在這里能充分進(jìn)行花芽分化，擁有漫長(zhǎng)而從容的糖分積累期。在廣東荔枝產(chǎn)地中，“羅浮山荔枝”屬于中晚熟品種，“充分吸收了陽(yáng)光、水分，可謂是晚熟出精品。”

　　更難能可貴的是，“羅浮山荔枝”“荔”史綿長(zhǎng)。在博羅縣，荔枝種植歷史約1500年，文化底蘊(yùn)深厚。900多年前，宋代大文豪蘇東坡寫下“羅浮山下四時(shí)春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”的千古佳句，讓“羅浮山荔枝”打上濃濃的文化烙印。

　　在政府的引導(dǎo)下，果農(nóng)不斷精進(jìn)荔枝的種植管理技術(shù)，確保每一顆荔枝的優(yōu)良品質(zhì)。也正是基于這些因素，“羅浮山荔枝”的品質(zhì)有口皆碑。2018年3月，“羅浮山荔枝”獲批成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2024年，“羅浮山荔枝”成功入選中央氣象臺(tái)和中國(guó)天氣網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“節(jié)氣名優(yōu)特產(chǎn)品名錄”和“節(jié)氣名品”，以逾12.86億元的品牌價(jià)值榮登“2023中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”。

　　及早謀劃，打響品牌為銷售開路

　　如何讓“羅浮山荔枝”成為果農(nóng)增收致富的“甜蜜果”？今年，博羅縣及早謀劃，“打法”更多，產(chǎn)銷對(duì)接更加精準(zhǔn)。

　　“全省荔枝生產(chǎn)營(yíng)銷調(diào)度會(huì)為博羅全面分析研判當(dāng)前荔枝產(chǎn)銷形勢(shì)提供了建設(shè)性的指導(dǎo)。”潘燕梅介紹，縣委、縣政府高度重視荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在以縣委書記為總鏈長(zhǎng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（含食品產(chǎn)業(yè)鏈）框架下設(shè)立荔枝高質(zhì)量發(fā)展專鏈，成立荔枝高質(zhì)量發(fā)展工作專班。同時(shí)，深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)，打造“羅浮山荔枝”區(qū)域公用品牌，通過(guò)及早謀劃、協(xié)同聯(lián)動(dòng)、多措并舉，推進(jìn)今年荔枝的穩(wěn)產(chǎn)促銷工作。

　　今年3月，博羅開始加強(qiáng)對(duì)全縣荔枝產(chǎn)業(yè)基本情況的調(diào)研、分類、采集與歸納，涵蓋荔枝的品種、分布區(qū)域、上市時(shí)間、產(chǎn)量情況、主要經(jīng)營(yíng)主體、線上線下采購(gòu)商信息以及流通物流信息等方面，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供詳實(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。

　　在荔枝未上市之前，博羅就利用“羅浮山荔枝”的品牌攻勢(shì)為銷售做好資源鏈接：連續(xù)兩年在央視宣傳“羅浮山荔枝”，在重慶解放碑沿線電子屏、北京CBD國(guó)貿(mào)地鐵站大屏展播“羅浮山荔枝”宣傳畫面及訂購(gòu)熱線。擦亮“羅浮山荔枝”品牌，打造發(fā)布“羅小荔”IP形象，在縣內(nèi)高速路出口、景區(qū)、酒店大堂等陸續(xù)擴(kuò)大投放“羅浮山荔枝”宣傳，為荔枝生產(chǎn)銷售造勢(shì)。發(fā)揮縣荔枝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同作用，組團(tuán)推介“羅浮山荔枝”。做好金融助“荔”工作，為11戶荔枝種植戶授信金額共3848萬(wàn)元，助力“羅浮山荔枝”生產(chǎn)主體輕裝上陣。

　　多元組合，精準(zhǔn)做好產(chǎn)銷對(duì)接

　　精準(zhǔn)對(duì)接，產(chǎn)銷兩旺。

　　今年荔枝季，博羅通過(guò)“政府搭臺(tái)投資源，三產(chǎn)融合齊唱戲”的模式，在各主產(chǎn)區(qū)設(shè)立“荔枝臨時(shí)集散中心”共60余處，在荔農(nóng)家門口搭建了精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，讓產(chǎn)銷對(duì)接更精準(zhǔn)。

　　荔枝嬌貴，講究“鮮”字當(dāng)頭。博羅依托粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地的冷庫(kù)資源，累計(jì)投入冷庫(kù)2000立方米、生產(chǎn)冰袋38萬(wàn)個(gè)出庫(kù)9.89萬(wàn)個(gè)、協(xié)助預(yù)冷逾10000斤、分揀約47000斤。同時(shí)，在省政協(xié)的牽針引線下，與順豐、美團(tuán)、京東等大物流和供應(yīng)鏈企業(yè)深度合作，實(shí)現(xiàn)“采摘預(yù)冷—分級(jí)包裝—冷鏈直發(fā)”全流程。

　　為了進(jìn)一步拓展銷售渠道，提升荔枝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，博羅開展第八屆羅浮山荔枝文化系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)組織10組采購(gòu)商與供應(yīng)商進(jìn)行意向采購(gòu)簽約。與此同時(shí)，連續(xù)舉辦多場(chǎng)推介會(huì)，“以荔為媒”助力惠州洛陽(yáng)兩地文化交融，推出荔枝主題的文化旅游線路。6月29日至30日，趁東西部協(xié)作契機(jī)，組織“羅浮山荔枝”“惠荔入黔”，拓展貴州省等地的訂單業(yè)務(wù)。

　　充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地的作用，加強(qiáng)與全國(guó)各地供銷社對(duì)接，通過(guò)社村合作訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)銷直連等模式，助力荔枝銷售，讓“羅浮山荔枝”入灣出海，銷往東南亞、日韓等地。博羅縣供銷社以粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地為核心樞紐，推出“荔枝提貨卡預(yù)售、工會(huì)集采、電商直播”三維發(fā)力模式，聯(lián)動(dòng)專業(yè)合作社直供、基地平臺(tái)賦能、企業(yè)定向輸送、基層服務(wù)站集散四大渠道，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的荔枝產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)。7月1日以來(lái)，助力農(nóng)戶銷售荔枝超66萬(wàn)斤。

　　同時(shí)，發(fā)展荔枝烘干加工以及荔枝深加工，生產(chǎn)荔枝果干、荔枝果酒、荔枝蘇打水、荔枝汽水等產(chǎn)品，拓寬荔枝銷售渠道。線下賣得歡，線上銷得遠(yuǎn)。今年，博羅結(jié)合網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村建設(shè)，與媒體合作，在云端助力荔枝銷售方面取得了不錯(cuò)成效。

　　今年，博羅的荔枝助農(nóng)促銷，可以說(shuō)是社會(huì)齊動(dòng)員：果農(nóng)果商嚴(yán)格質(zhì)量給“荔”、品牌農(nóng)旅文創(chuàng)IP美“荔”、金融產(chǎn)品創(chuàng)新助“荔”、供銷物流保鮮運(yùn)“荔”、工會(huì)商會(huì)響應(yīng)得“荔”、加工企業(yè)全力助“荔”，最大化促進(jìn)荔枝銷售。目前，“羅浮山荔枝”銷售進(jìn)入尾聲，博羅制定的2025年荔枝助農(nóng)促銷工作任務(wù)清單已全部落實(shí)。接下來(lái)，該縣將繼續(xù)做好荔枝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展工作，讓荔枝事業(yè)的甜蜜度爆表。

　　本組文字 惠州日?qǐng)?bào)記者李燕文