國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）全球電影票房（含預售及海外）持續(xù)攀升，成為首部破20億美元的亞洲電影；英歌舞相關團購訂單量同比增長高達795%……開年以來，《哪吒2》等中國文化產品，展現(xiàn)了其中所蘊含的巨大消費潛力，彰顯了強勁實力與廣闊前景。

　　在此背景下，擁有豐富歷史文化資源和堅實制造業(yè)基礎的惠州，應如何把握文化消費新浪潮，進一步發(fā)展文化產業(yè)？

（一）

　　《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，攪熱了消費市場。

　　據媒體報道，在全國范圍內，僅《哪吒2》帶動的爆米花銷售總額超4000萬元；《哪吒2》的衍生品收入超4億元，目前該數據還在高速增長。

　　這些數據不由得讓人感慨：文化消費怎么這么強！

　　根據國際經驗，當一個國家進入工業(yè)化中后期，人均GDP超過1萬美元時，居民消費結構會從以工業(yè)消費品為主，轉變?yōu)橐晕幕�、信息、旅游等服務消費為主。

　　我國人均GDP突破1萬美元始于2019年，2024年突破1.3萬美元。在物質消費得到極大滿足的情況下，就越來越多地向精神消費拓展。之前《流浪地球》等電影火熱，文創(chuàng)產品層出不窮，說明了消費者對優(yōu)質文化產品的渴望。

　　《哪吒2》之所以攪熱了消費市場，最關鍵的就是電影作品的質量高。影片中，乾坤圈的烈焰、混元珠的幻滅等是被大家廣為稱贊的特效，背后凝聚著制作團隊的心血。這部歷經5年精心制作的作品，匯聚了138家中國頂尖動畫公司的技術力量，由4000余人的龐大團隊傾力打造，將追求完美的工匠精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　優(yōu)質的文化產品對市場的引領作用不可忽視。一方面，滿足消費者的需求，贏得消費者的信任和喜愛，在市場上占據一席之地。另一方面，能夠引領市場的消費趨勢，這種引領作用不僅體現(xiàn)在產品銷售量的增長上，更在于能夠影響消費者的消費觀念和購買行為，推動整個市場向著更加高品質的方向發(fā)展。

　　這次《哪吒2》的亮眼表現(xiàn)，讓大家直觀地看到了民眾對新消費的需求，以及文化消費市場的巨大潛力。

（二）

　　文化消費映襯出深刻的文化認同、文化自信。

　　不僅是《哪吒2》，中國風彩妝、《黑神話：悟空》等也在文化消費的浪潮中異軍突起，銷售火熱。同時還有漢服、八段錦等曾被視為老年人專屬的“寶貝”，如今也逐漸受到年輕人的追捧。

　　文化自信正通過一件件文化產品及其背后的故事被看見、被讀懂、被共鳴，在大眾心中不斷增強。

　　當代年輕人眼界開闊，見識了各種事物，以客觀的視角審視世界。他們深植于心的，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化軟硬實力的堅定自信。因此，年輕人越發(fā)看重中國品牌與“中國智造”所承載的深厚價值。

　　《哪吒2》所展現(xiàn)的絢麗特效與卓越電影品質，無疑進一步堅定了年輕人對中國實力的信心，深化了他們的文化認同。年輕觀眾在影院“一飽眼福”的同時，也倍感自豪。

　　最新的網絡消費數據顯示：95后消費者比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。

　　與此同時，得益于文化產品在電商平臺的熱銷，越來越多年輕人不再滿足于“消費”，開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)轉向“生產”。據淘寶調研結果，其平臺的手藝人中接近40%是90后，文化不再是“沉默的風景”，鄉(xiāng)村也不是年輕人“回不去的故鄉(xiāng)”。年輕人與傳統(tǒng)文化正實現(xiàn)“雙向奔赴”。

（三）

　　千年惠州，擁有厚重的文化家底，東坡文化、中醫(yī)文化、紅色文化等在此交相輝映。

　　活力惠州，奠定堅實的制造基石，服裝產業(yè)、潮玩產業(yè)、食品產業(yè)等在此蓬勃發(fā)展。

　　惠州深厚的文化底蘊和強大的制造業(yè)實力，為文化產業(yè)發(fā)展打下了堅實基礎。

　　早在2020年，市文廣旅體局舉辦擂臺賽比拼，評選出“惠州手信50強”，如龍門農民畫系列衍生產品、東平窯系列等手信，傳統(tǒng)非遺項目借文創(chuàng)之力“時尚再生”。惠州還充分利用東坡文化來開發(fā)文創(chuàng)產品。

　　今年春節(jié)期間，惠州舉辦了300多場春節(jié)民俗、非遺體驗等豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動，極大提升了惠州旅游的吸引力，連續(xù)3天位列全國熱門遷入地前20。

　　《哪吒2》等文化產品所掀起的熱潮，為惠州本土文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展打開了嶄新的想象空間。目前，在惠州的部分動漫企業(yè)，致力于研發(fā)設計、生產制造高品質手辦和雕像，通過全球銷售渠道送至世界各地愛好者手中。對于惠州的制造業(yè)來說，這是一個新的時代機遇，應乘勢而上，繼續(xù)精耕細作，不斷錘煉內部實力，堅持從供給側進行創(chuàng)新，持續(xù)提升文化產品品質，以更好地服務廣大消費者。與此同時，政府部門要加強頂層設計，通過積極引導、加大扶持力度等，精心培育影視、設計、手辦潮玩以及數字文化等多元行業(yè)，不斷提升科技創(chuàng)新能力和制造業(yè)水平，從而在文化產業(yè)的浪潮中屹立不倒。

　　此外，惠州作為影視劇熱門取景地，面對文化消費的新浪潮，還應進一步深化文旅融合、利用新媒體平臺擴大宣傳效應、完善配套服務、提升旅游品質、挖掘文化內涵、提升城市形象、推動影視產業(yè)發(fā)展形成產業(yè)集群，實現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　惠州日報記者譚琳