以“錨定戰略 篤定信心”為主題的“央廣網財經年度對話2024”大型融媒活動日前在北京舉行。在央廣網企業社會責任主旨對話上，2024年度央廣網企業社會責任優秀案例名單正式揭曉。廣發信用卡“金融+慈善”創新項目獲評公益創新案例。
據主辦方介紹，“公益創新案例”在評選過程中，主要聚焦于公益思路、內容、形式、手段等方面推陳出新，顯著提升公益活動的知名度、影響力，甚至在一定范圍內形成一定的話題效應、傳播效應的創新公益行動。經企業社會責任領域權威專家學者組成的專家評審團評定，廣發信用卡與螞蟻集團、抖音集團、建設銀行、快手公益、南網國際等知名品牌，從數百個參評企業中勝出，榮獲該獎項。
廣發信用卡“金融+慈善”創新始于2008年，與中國青少年發展基金會共同設立廣發希望慈善基金，開啟了慈善之路。在十多年的歷程中，廣發信用卡持續將企業業務發展成果賦能到慈善事業中，不斷將金融活動中的各個重要元素、參與方、合作伙伴，納入“金融+慈善”的創新生態之中，打造出如慈善主題信用卡、愛心商戶聯盟、慈善禮券、公益賣場、積分捐贈、棄獎捐贈等多元化的金融與公益結合的慈善新模式。
以慈善信用卡廣發希望卡為例，該產品是金融與慈善結合的一大創舉，是第一張全國范圍的慈善信用卡。持卡人計積分消費每滿特定金額，廣發銀行便捐贈相應善款。
2012 年，以消費積分捐贈的模式從廣發希望卡擴展到廣發信用卡的全部產品，2020年，廣發卡以信用卡為載體搭建了廣發積分公益捐贈平臺，這一模式發揮信用卡具有積分功能的特殊價值，讓持卡人在日常消費中就能輕松參與慈善。信用卡積分不再局限用于有價商品兌換，具有了無價愛心奉獻的特殊意義，成為領先行業的又一公益新創舉。持卡人每捐出 1000 積分，廣發信用卡就向廣發希望慈善基金注入 1 元用于用戶選擇的公益項目。該平臺憑借 “1 積分起捐” 的低門檻、自主選擇公益項目、自由定義捐贈數量以及持續性的主題運營活動等亮點，上線 4 年來累計吸引 超120 萬人次參與，募集超 490 億積分，折合人民幣 4900 萬元，為廣發希望慈善基金注入了新的發展動力，也讓更多人以更有趣、更便捷的方式參與到公益活動中。
近年來，在鄉村振興戰略不斷深入推進的要求之下，廣發信用卡依托廣發希望慈善基金持續關注鄉村教育事業振興。從最早關注 “上得了學”到現在不斷聚焦于“上得好學”，廣發信用卡持續關注青少年成長需求以更新迭代慈善項目，聯合各界共同創新打造出“好好生活·一起精彩”項目矩陣，涵蓋鄉村青少年閱讀、營養、體育、美育、心理五個維度，傳遞“好好生活”的正能量生活態度并進行公益議題倡導，以積分捐贈為主要參與形式向鄉村兒童傳遞愛心，助推鄉村振興戰略的全面實施。
