當網絡賦能廣東高質量發展的“頭號工程”，當數字資源下沉鄉村，互聯網將為“百千萬工程”注入怎樣的新能量？

　　“Country（鄉村）不Country？好Country啊！”

　　在潮州市潮安區登塘鎮的農產品直播間，柔光燈一打，鏡頭一架，來自廣東財經大學網絡傳播學院的知名視頻博主“青椒姐姐”朱立芳博士，開始了直播帶貨的現場教學，為“新農人”帶來一場生動的實踐課。

　　隨著數字技術的日益普及，互聯網正在為鄉村振興創造新的“打開方式”。廣東是互聯網大省，數字經濟規模連續多年全國第一。當網絡賦能廣東高質量發展的“頭號工程”，當數字資源下沉鄉村，互聯網將為“百千萬工程”注入怎樣的新能量？如何讓鄉村群眾在共享互聯網發展成果上有更多獲得感？

　　這個夏天，廣東省委網信辦指導廣東財經大學“辦校共建”的網絡傳播學院發起新一輪的“網絡強村”實踐活動，在去年于惠州率先開展試點的基礎上，廣東省互聯網業聯合會為“網絡強村”賦智賦能，帶來送培訓、送技術、送流量、送醫療、送物資的“五送”活動，一大撥師生和互聯網企業走進鄉野田間，以培訓、直播、MV、H5、VR等新形態賦能鄉村建設的方方面面，“網絡強村”這一創造性、引領性的實踐也在全省多個地市展開。

　　孵化鄉土“網紅”

　　“Ladies and gentlemen（女士們先生們），這名廣東女生用‘粵式英語’圈粉40萬，用流量帶火了茂名走地雞和荔枝。我們每一個人，都是鄉村故事的最佳講述者。”7月，潮州登塘鎮鄉村振興農特產品推廣中心，朱立芳博士的授課座無虛席。她本人是高校教師，在全網有75萬粉絲，結合網絡案例分析鄉村題材爆款短視頻的打造。

“青椒姐姐”朱立芳在登塘鎮農產品直播間開展直播教學。

　　走進農產品直播間，朱立芳博士還展開了現場演示，介紹起登塘的炒仔茶、田東番薯和粿條卷，并深入講解直播前的準備工作、直播中的互動策略以及直播后的數據分析和反饋調整等知識點。

　　“我們用相機拍攝怎么出片？”“如何‘蹭熱點’能火？”“有什么變現方式？”一系列干貨滿滿的課程，讓學員們聽得摩拳擦掌，紛紛就各自“觸網”過程中遇到的問題提問。學員李紅表示，這些新技能很實用，眼下登塘鎮三新鄉村的菠蘿正值推廣期，正好可以“現學現賣”。

　　以朱立芳老師為代表的“達人下鄉”，不僅僅是技術上的傳經送寶，更多是以公益形式，為鄉村孵化更多“鄉土達人”。

　　2023年7月以來，廣東省委網信辦統籌地市網信辦、廣東財經大學網絡傳播學院和媒體、短視頻平臺等資源，創新開展“網絡強村”試點工作，助力“百千萬工程”有效實施，先后在惠州、潮州、梅州等地開展新媒體特訓營，為參訓人員提供技術和運營上的支持。

　　“我的家鄉我代言，今天帶著我們的‘一村一品’阿嫲粽上架惠州機場。”惠州市惠城區水口街道澳背村的“90后村干部敏敏”真名嚴敏，帶著“#美好鄉村推介官”“#扎根基層”的標簽，不僅記錄下基層干部的日常，也花式推薦當地美食，帶領網友領略麒麟獅和元宵節龍舞等民俗文化。

　　入選“南粵十大好網民”故事的惠州“保安波仔”嚴國球，發起“波仔走鄉村”系列活動，去年還通過拍攝短視頻，幫助當地果農把滯銷的三華李賣出去，7天銷售近5萬斤。

　　惠州市博羅縣發動當地達人，在羅陽街道觀背村、蓮湖村設立網絡強村電商直播基地，結合脫貧地區農副產品產銷對接活動，成功舉辦電子商務人才培訓會，發起的“#羅浮山下新農人#”抖音話題熱度超3600萬。

　　興于鄉土，反哺鄉土。一撥撥鄉土達人不僅自己出了圈，還成為“網絡強村”實操班的“講師”，手把手為學員傳經送寶，助力孵化更多“鎮村推薦官”。

惠州本土網絡達人手把手教鄉村參訓人員拍攝視頻。

　　“整活”塵封村史

　　網絡賦能“百千萬工程”，不止于“帶貨”農產品，還能通過VR、H5、MV、AIGC等數字化新形式，“帶活”傳統文化、“帶火”鄉村文旅。

　　今年暑假，廣東財經大學網絡傳播學院的陳小晰博士，帶領學生實踐團隊，再一次走進惠州市博羅縣福田鎮徐田村。這個有著300多年歷史的客家古村，坐落于羅浮山下，當地武將輩出，一批古建筑保存完好，形成獨特的崇文尚武的傳統。

　　“如何讓古村落出圈？如何讓村史的榮光與輝煌直觀再現？”這支師生組成的“草帽軍團”，走訪五經魁、四德堂及徐兆麟故居“都尉第”等當地特色古建筑，以新媒體技術形式，對特色村史文化和村容村貌實現創新傳播。

數字村史團隊以虛擬創新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。

　　通過數字化拍攝制作，師生們以VR全景視圖展現徐田村的古建筑風韻，“村Art”藝術畫廊、“網絡強村”直播間等盡收眼底，讓游客體驗云端沉浸式游覽；運用清朝武舉殿試、清代官員品級服飾、清代私塾講堂等文化元素，師生們設計出武將文化主題的交互式H5，讓網友在指尖體驗“過五關斬六將”；記錄徐田村的獨有風光與村容村貌，師生們創作出《徐田的小美滿》MV，唱響“廣東的大理”這一文旅新標簽。團隊從去年開始調研，至今拍攝制作7條短視頻及6幅VR視圖，創新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。

　　企業也運用資源參與“整活”。深圳三二數字內容有限公司以“我在徐田有塊田”為主題，借助AI創作了一首有趣的歌曲。公司聯合創始人施晴曼表示：“接下來還將運用AIGC推動鄉村教育與智能未來，給鄉村的青年干部作培訓和講解。”

　　講好鄉村故事，當然少不了村民這個主體。

　　潮州市潮安區歸湖鎮鳳東村新落成的文體廣場中、田間地頭上，一張張色彩斑斕的照片，像晾曬衣服一樣，掛在漁線上。鄉親們駐足觀看，這不是咱村頭的生態養魚嗎？那不是咱村熱鬧的農家樂嗎？仔細一看，作者還都是自己熟悉的鄉里鄉親。

“瓷塘鳳影——寫在家鄉大地上的攝影展”現場。

　　這個夏天，廣東財經大學省級全媒體新聞與傳播實驗教學中心主任吳雁副教授帶領畬鄉尋跡實踐團來到這里，在鎮黨校開展了一場別開生面的手機攝影培訓課，從畫面構圖、光線到創意、編輯，為村民解鎖了“一部手機拍大片”的新手法。

　　“授之以魚不如授之以漁。村民們自己拍、自己展，自己講述鮮活的鄉村歷史。”吳雁副教授還帶領實踐團隊，策劃了這場“瓷塘鳳影——寫在家鄉大地上的攝影展”，讓村民通過鏡頭重新觀照自然、觀照當下，為建立村史館打下基礎。

　　彌合“數字鴻溝”

　　“網絡強村的內涵很豐富，也在試點實踐中不斷拓展，從講好鄉村故事，到賦能產業發展，再到數字素養培育和基層治理，網絡和數字下沉，都將給鄉村振興帶來新的機遇。”惠州市委網信辦相關負責同志介紹，在廣東省“百千萬工程”指揮辦、廣東省委網信辦統籌指導下，惠州去年成為全省“網絡強村助力‘百千萬工程’”唯一試點城市。

　　而今，“網絡強村”的實踐，正從局部試點推廣擴散，覆蓋惠州、河源、梅州、潮州、珠海等5市的30余個村，共36個項目。

廣東財經大學食嘢百態實踐團，在龍門縣龍華鎮西溪村開展了一場調研之旅。

　　今年7月，2024“網絡強村·百家互聯網企業助力百千萬工程”啟動儀式在惠州市博羅縣舉行。省內重點互聯網企業、網絡社會組織及粵港澳網絡名人下一步將深入全省各地，建立對接機制開展結對活動，賦能更多地方“網絡強村”工作。其中，惠州將在環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展示范區的13個鄉鎮，結合鄉村實際所需，開展新媒體培訓、制作鄉村推介范本、拍攝鄉村風貌視頻、開展直播帶貨、培訓村民數字素養等“五個一”活動。

　　廣東省委網信辦相關負責同志表示，“百千萬工程”是廣東高質量發展的“頭號工程”，希望互聯網企業、網絡社會組織堅持黨建引領，強化責任意識，發揮特色優勢，積極投身“百千萬工程”建設，為廣東經濟社會高質量發展和鄉村全面振興貢獻智慧和力量。

　　建成網絡強國，農村是“重頭戲”。廣東從網絡大省邁向網絡強省，鄉村網絡建設也要跟上。

　　“城鄉區域發展不平衡的背后，網絡發展不平衡也是重要因素。彌合城鄉‘數字鴻溝’，是新時代鄉村振興戰略中亟待解決的現實問題。”廣東財經大學網絡傳播學院院長馬持節對《南方》雜志記者表示，部分鄉村對于網絡的應用還處在相對淺的層面，“網絡強村”工作就是以互聯網應用賦能“五大振興”為切入口，推動社會資源助力“百千萬工程”有效實施，實現鄉村高質量發展。

　　在梅州興寧，“網絡強村”實踐團開展“鄉村振興法治同行”，推動公共法律服務資源向鄉村延伸，探索數字鄉村治理新篇章；在揭陽榕城、揭東，實踐團手把手引導老年人使用“揭健通”小程序，助力老年群體實現指尖上的“健康生活”。

　　網絡應用越來越Country，鄉村的發展越來越City（城市），“網絡強村”將為廣東鄉村帶來更多新改變。

在揭陽榕城、揭東，實踐團手把手引導老年人使用“揭健通”小程序。

　　來源：《南方》雜志2024年第17期