11月20日—22日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會引發了文化產業投資領域廣泛關注，這場吸引了超過100家投資機構及頭部企業、超過40家上市企業，以及100多家獨角獸、瞪羚和文化科技創新企業參與的大會，充分展示了粵港澳大灣區和廣東文化產業厚實的家底。文化產業繁榮發展離不開投資的“助攻”，在科技優勢和灣區背景下，粵港澳大灣區文化產業投資的機會也越來越多。

　　新技術不斷助力文化產業發展

　　由廣州市社會科學院、廣州文化產業研究中心發布的《粵港澳大灣區（廣東）文化產業新質生產力發展情況》（以下簡稱《發展情況》）顯示，廣東是改革開放的前沿，也是文化創新的窗口，文化產業實力雄厚，文化產業新質生產力發展態勢日趨明顯。2023年廣東文化產業營收規模22483億元，增長6%，核心領域營收13352億元，增長10.7%，文化產業增加值7500億元，占全省GDP5.5%。

　　文化產業對廣東經濟社會的作用由“錦上添花”轉變為“支柱產業”。《發展情況》顯示，廣東在研發投入、業態創新、載體建設、知識產權、企業數量、游戲動漫等18項重要領域居全國領先地位。其中，在數字創意產業方面，數字出版營收占全國1/5，數字動漫營收占全國1/3，數字音樂營收占全國2/5，游戲營收占全國4/5；在文化制造業方面，廣東規模以上企業收入達1.05萬億元，占全國1/4，游藝設備營收規模約152.7億元，占國內比90%以上。

　　廣東文化產業新質生產力呈現出新技術、新業態、新場景、新動能、新活力、新市場六大新特征。廣州市社會科學院文化產業研究中心執行主任李明充指出，在新技術上，2019-2023年廣東文化科技融合投資額增長2倍，演藝、娛樂、動漫、影視、工藝美術、文化會展、文化裝備制造業等運用新技術進行“智改數轉”，使發展質量得到極大提升。“大模型和AIGC對文化產業進行了顛覆性創新，過去三年廣東地區通過AIGC技術數字化的展覽數量增長了200%。”

　　文化賦能“老行業”轉入新車道

　　《發展情況》指出，業態創新推動廣東文化產業各行業百花齊放，數字創意、游戲電競、數字音樂、網絡視聽、網絡娛樂等新業態不斷出現，新業態營收占全部文化產業營收比重達到了35%。李明充表示，“文化+”不斷創造新場景，賦能傳統制造“老行業”轉型駛入“新車道”，從而更好點亮“廣東制造”品牌，“廣東制造產品中，文化元素融入產品的比例由40%提升至60%，有文化元素的產品出口額占總出口額的比重由25%上升至35%。”

　　以陶瓷產業為例，通過文化產業賦能，“工業陶”變“文化陶”，“制造瓷”變“藝術瓷”，《發展情況》數據顯示，廣東文化創意陶瓷產品出口額同比增長15%。文化產業賦能廣東服裝產業開拓新模式，廣東擁有超過20個服裝產業集群，如普寧內衣、大朗毛織、虎門女裝、大涌牛仔等。廣東服裝企業越來越注重中國文化元素與民族精神的融合運用，植入粵繡、潮繡、瑤族刺繡、香云紗染整技藝等非遺元素，包括美好寓意的傳遞、個性主張的表達、中華文化的植入等。

　　“文化+商業+城市更新”，成為文化產業賦能老城市新活力的良好范例。以佛山嶺南天地為例，佛山祖廟片區經過文化活化改造，嶺南天地保留了歷史風貌與建筑，如騎樓、青磚、石板路等嶺南風格的元素，同時融入現代元素，使傳統與潮流緊密結合。2024年1月，嶺南天地入選第3批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

　　《發展情況》指出，與科技、金融等不同行業不斷融合，廣東文化產業新質生產力未來發展趨勢主要表現在以下四個方面：一是新創作，文化科技極大突破創作邊界的限制，萬物皆可創作；二是新生產，文化產品生產效率得到極大提升、成本更低；三是新傳播，文化產品和服務傳播更加精準、更加有效；四是新消費，文化消費更加便捷、更加沉浸。李明充進一步指出，文化產業新質生產力將賦能傳統文化，助力產業升級，推動萬千行業，如“文化+旅游”“文化+制造”“文化+商業”“文化+體育”“文化+中醫藥”“文化+農業”“文化+美食”“文化+教育”等。

　　文化產業投資出現四大熱點

　　由暨南大學產業經濟研究院、廣東粵港澳大灣區研究院、廣東省粵港澳大灣區文化創意產業促進會聯合發布的《2024年度粵港澳大灣區文化產業投資趨勢報告》（以下簡稱《趨勢報告》）顯示，人工智能等前沿技術加速與文化產業融合，AIGC（人工智能生成內容）、數字創意生產、文化“智”造、新型文化消費成為投資熱點。

　　“AIGC參與的文創產業已走過了2022年的探索階段和2023年的確立階段，如今已進入繁榮期。”暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒表示，其營收有望在2025年突破1000億元，并在未來10年內抵達萬億級市場規模。而廣深等大灣區城市在AIGC創投環境、科創水平以及AIGC對文創行業引領、城市文化創意產業規模等方面表現突出。

　　AIGC正深刻顛覆著文化創作模式，賦能個性化生產設施的更新，為生產端提供定制化的創作環境，并在消費端帶來個性化服務。例如，今年4月，生數科技聯合清華大學正式發布中國首個長時長、高一致性、高動態性視頻大模型——Vidu，其能一鍵生成長達32秒、1080P分辨率的高清視頻，目前已應用到影視文化領域。

　　數字創意領域，今年上半年，微短劇成為新動能，網絡直播、音樂、游戲均持續增加，中國數字創意生產形成“多元融合、多維升級、多向賦能”等發展格局。

　　廣東數字創意表現亮眼，屢有優秀作品出圈。例如，光盒動力以AI和創意為驅動，目前已出品數部精品海外短劇，并與TikTok等達成長期合作，推出的《Canva丨西游外傳》近日登上TVCBOOK全球廣告影片熱門推薦榜首；三七互娛游戲產品覆蓋全球200多個國家和地區，成為中國游戲廠商出海營收前三位，2023年海外業務收入達58.07億元。

　　文化“智”造領域，擴展現實（VR/AR）產業勢頭強勁，大灣區近五年成立的VR/AR企業數量僅次于北京，共計12家，總計估值超27億元；同時具身智能迎來拐點，廣東也匯集了優必選、樂聚等一批人形機器人企業。陶鋒認為，人形機器人未來有望作為虛擬偶像、表演藝術家，參與到博物館、演唱會等場景中。

　　新型文化消費產業也成為投資熱點。以文旅產業為例，通過與數字孿生、AI、VR/AR等的結合，文旅消費迎來全新業態。以廣州凡拓數創為例，為國家博物館、首都博物館、國家大劇院等打造了虛擬數智人標桿。

　　大灣區文化產業投資地域差異大

　　但《趨勢報告》也指出，大灣區投資地域分布差異大，深圳、廣州分別以429次和160次投融資位居前兩名，合占大灣區文化產業投資事件數的84.6%。從投資階段看，種子輪、天使輪到E輪呈現出十分健康的梯度分布，長期主義的戰略投資占比較高。陶鋒對此表示，戰略投資次數較多，說明大型企業或投資基金對文化產業長期看好，愿意投入資金換取未來的戰略合作機會。

　　此外，從投資領域看，文化“智”造最受青睞，投融資事件數達265件，游戲、視頻音頻、動漫、影視等領域緊隨其后；從投資主體看，頭部機構主導，多機構活躍參與，近5年間騰訊投資、創東方投資和深創投投資次數最多；從退出方式看，投資退出事件方式以股權轉讓形式為主，占約25.6%，機構退出以IPO為主。

　　最后，《趨勢報告》提出了大灣區文化產業投資的總體思路：投融資全生命周期的核心環節在“投”和“管”。當前文化產業存在融資活躍度下降、結構性機會缺失、投資渠道單一等問題，投資方需化身“果農”，為優質企業提供成長所需資源。

　　陶鋒認為，粵港澳大灣區文化投資需要遵循“12415模型”，精細化布局文化投融資的資本形成、資源配置、風險控制和產業升級。具體來說，包括1個變革，即AI和數據技術推動文化產業智能化、融合化、高端化變革突破；2大板塊，即文化制造業產業鏈轉智、擴容、升值、提質和文化服務業產業群拓新、出海、做大、做強；4大方向，即AIGC、數字創意生產、文化“智”造、新型文化消費；1條走廊，即廣深港澳文化產業創新走廊；5鏈賦能，即產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈、政策鏈全方位支持被投企業成長。

　　陶鋒進一步指出，“投”決定了資金流向和資源配置；“管”涉及對投資項目的監督、控制和評估，二者共同作用于文化產業的資本形成、資源配置、風險控制和產業升級，對文化產業高質量發展有決定性影響。

　　■對話

　　暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒：

　　廣深互補 打好灣區文化產業組合牌

　　南方日報：大灣區文化產業在全國當中有著怎樣獨特的優勢？

　　陶鋒：粵港澳大灣區文化產業優勢非常明顯。第一就是規模龐大。2023年廣東規模以上文化及相關產業企業營業收入全國第一，文化制造業營業收入全國第一。2022年，廣東文化產業增加值占全省GDP比重超過5.40%，是名副其實的支柱產業。而粵港澳大灣區文化產業核心城市香港、澳門、廣州、深圳文化資源豐富、優勢互補，牽引形成廣深港澳文化產業創新走廊，尤其是深圳，文化產業營收破1.1萬億元。

　　第二是高速增長。在文化科技牽引下，2023年，16個文化新業態行業規上實現營業收入7814億元，增長9.7%，增速快于全部規上文化企業3.7個百分點。文化產業增加值連續20年位居全國第一，年均增速超過10%。2018-2022年，沖破疫情影響，廣東文化產業增加值增長20.7%。第三是數智賦能。2023年廣東人工智能核心產業規模1800億元，五年內增長近六倍，全省新增人工智能相關注冊企業近12.2萬家，同比增長超33%。人工智能與數字技術是大灣區科技創新最活躍的領域，廣東省新增授權發明專利行業分布TOP20絕大部分是人工智能與數字技術專利。

　　此外，配套完善、生態良好、載體豐富、內外聯動、投資活躍等都是粵港澳大灣區文化產業優勢，特別是投資方面，大灣區囊括香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級的金融中心，坐擁港交所與深交所兩大交易所，金融資本體量巨大、活躍度極高，為大灣區文化產業的投融資提供了堅實的金融資本支持。

　　南方日報：廣州、深圳在文化產業有什么不同？未來如何打好“組合牌”？

　　陶鋒：廣州、深圳作為粵港澳大灣區文化產業發展領頭羊，呈現出錯位發展、優勢互補的發展特點。

　　廣州是全省科教中心、嶺南文化中心，嶺南文化資源底蘊深厚，基于傳統文化出新出彩，廣州具有獨特的優勢。廣州在校大學生數量達到165萬以上，年輕人是最具活力的，最具文化創造力的，他們是大灣區文化創新最有力的人才支撐力量。此外，無論是基礎教育，還是醫療衛生，這些關乎社會民生的領域，廣州都有非常好的基礎，優良的公共服務條件，為廣州吸引人才特別是全球高端文化創新人才，提供了非常好的條件。

　　深圳的文化產業營收占全省比重非常高，接近50%。深圳是非常具有創新力的城市，最大的優勢是科技和制造。深圳文化制造領域龐大，營收數據在全國占有非常高的比重。而從科技的角度來說，深圳是公認的全國創新型城市，在大灣區領域，深圳數字制造和數字服務集中規模最高，體量龐大，從大灣區投資事件來看，深圳以429次投融資成為大灣區文化產業投融資最主要城市。

　　概括來說，廣州和深圳的獨特優勢，可以概括為廣州之“廣”、深圳之“深”。廣州文化產業分布非常多元，人才和城市文化也呈現出多元化的特質，在產業方面多元化特征上則更加明顯。而深圳擁有很多專業化產業，有超過25%的規模以上文化企業具備國家高新技術企業資質，這表明深圳文化企業在專業領域的深耕和技術創新上具有顯著優勢。

　　■聲音

　　紅杉中國合伙人周逵：

　　潮流文化將帶來巨大的投資機遇

　　作為國內著名的私募股權投資機構，紅杉中國在文化產業的快速變化發展之下，對文化產業的投資不僅要在政府的支持和引導之下展開，更要在合規的前提下進行。而對于投資文化產業，周逵認為，未來潮流文化將會帶來巨大的投資機遇，“第一我覺得是數字化，因為數字化這樣的能力，或者說一系列技術創新，實際上讓媒體文化的表達形式發生了巨大的變化，產生了巨大的升級可能性。第二是創新，因為新的形態實際上對文化產業的表達形態、企業的發展策略、競爭形態、商業模式和最后能形成的產業連接、媒體和商務和服務，都可以帶來更加緊密高效的連接，所以存在大量的可創新的空間。”

　　中科科創董事長歐陽敏：

　　“科技+文化”已經進入了拐點

　　中科科創成立于2009年，是我國首批從事股權投資創業投資的專業機構。歐陽敏表示，作為一家投資機構，中科科創非常重視粵港澳大灣區的投資機會，重點投了不少項目。過去兩年，隨著AI開始跟各行各業的應用開始深入，在文化產業已經有一些非常好的結合，也展現出來新的投資機會。“在AI的賦能下，文化創作的效率提升和題材的多樣性，還有就是內容的分發等方面，都得到了更高質量的提升。”歐陽敏表示，從投資的角度來看，“科技+文化”這個產業已經進入了拐點。“從投資的角度和企業項目成長的角度，目前都是一個很好的時間窗口。”目前中科科創正在發起設立一只規模為10億元的文化產業投資基金，將在未來3至5年集中投資于文化產業，希望通過基金投資，發掘和培育有潛力的優質項目，支持那些寬視野、強技術的文化創新創業團隊。

　　海通創意私募基金管理有限公司副總經理陳銘：

　　科技在文化產業投資中的分量越來越重

　　成立于2012年的海通創意私募基金，是海通證券旗下專注于做大文化和人工智能領域投資的私募股權投資平臺，管理規模達到120億元。陳銘表示，人工智能促使文化產業發生新變革和新升級，“我們今年主要的關注點和投資重點，還是在于人工智能賦能文化產業的大賽道。而在粵港澳大灣區，我們主要還是看一些在應用端的人工智能的投資機會，我們已經與一些企業有初步接觸，其中有一家，我們已經表達了明確的投資意向。”陳銘進一步指出，投資機構、從業人員等都越來越意識到，科技是引領文化產業發展最主要的驅動力，科技在文化產業投資里的分量越來越重，無論是從產業數字化還是數字產業化的角度來看，人工智能都在當中起到核心作用，所以我們現在投資的主線也是“科技+文化”。

　　南方日報記者 蔡華鋒 葉丹 葉綺涵

　　統籌 蔡華鋒