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博羅小伙陳偉鵬團隊發力文創產業

用青春創意開發文創傳承文化

　　“為了今年的西湖燈會，我們特意推出泗洲塔立體冰箱貼。鵝城大橋是惠州新晉熱門打卡地，我們正在設計系列文創產品，不斷推陳出新，把惠州推廣出去。”春節臨近，惠州的文旅市場漸漸熱鬧起來了，陳偉鵬和團隊也忙得不亦樂乎。

　　近年來，各地博物館、景區、特色街區推出的文創產品頻頻“出圈”。陳偉鵬搶抓機遇，深耕惠州歷史文化傳承及創新應用，創新開發了“幸惠西湖”“惠州東坡文化”“東江麒麟舞”等80余款文創作品，用創新的表達方式，助力惠州文創產業出新出彩。

陳偉鵬。

　　決心

　　開發具有惠州特色文創產品

　　陳偉鵬是惠州博羅人，學建筑設計出身，從小癡迷文藝，2020年前從事青少年研學工作。2021年，在深圳文博會上，他看到城市IP帶來的巨大流量，也洞察到惠州文創市場產品單一、缺乏特色等問題。“惠州有深厚的文化底蘊，旅游資源豐富，是文創市場中的‘璞玉’。”陳偉鵬下定了決心，“雕琢打造具有惠州特色的城市文創產品。”

　　說干就干，他尋訪志同道合的伙伴，組建團隊，成立新的公司——拾禾（惠州）文化創意有限公司。蘇東坡是惠州的文化“金名片”，陳偉鵬和團隊從東坡文化入手，開發了“東坡寓惠”樂玩趣學文創套盒，旨在通過親子互動的方式鼓勵親子一起探索惠州的東坡文化，體驗活字印刷的獨特魅力。該文創產品榮獲第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽一等獎。

　　然而，產品面世后，市場情況卻不樂觀。“我們在市區的博物館和東坡紀念館等地結合研學活動進行銷售推廣，不過銷售情況并不好。”惠州的文創市場起步較晚，市民游客對文創產品的消費還沒有多少概念，但這并沒有阻止陳偉鵬探索的腳步，“市場的培育需要一個過程，我和合伙人約定了五年的期限，看能不能闖點名堂出來。”陳偉鵬是一位草根創業者，“我只能拆東墻補西墻，用其他業務板塊的收入來支撐文創創業理想。”

　　創新

　　賦予惠州特色文化年輕化表達

　　陳偉鵬和團隊繼續走訪調研收集素材，陸續推出了融入惠州西湖、紅花湖、東坡祠、惠州博物館等元素的一系列文創產品。

　　市民游客驚喜地發現富含惠州特色且融入國潮風格的文創產品出現在市場上：“大笑東坡系列”運用“大笑東坡”IP形象，活脫脫展示東坡先生樂天隨性的個性，并結合俏皮短文讓市民游客愛不釋手；“幸惠西湖系列”通過融入國潮風格將西湖景區躍然眼前；惠州限定旋轉小夜燈將惠州羅浮山、西湖、合江樓、白鶴峰、湯泉等蘇東坡當年游歷之地展示在紙燈畫卷上，晚上打開氛圍感滿滿……一份份充滿現代生活氣息又融入本地文化特色的文創產品，終于在惠州文創市場上掀起了層層漣漪，一些還成了爆款。

　　兩年來，陳偉鵬帶領團隊與惠州西湖景區、惠州博物館、惠州蘇東坡祠景區、廣東惠東港口海龜國家級自然保護區、惠州文化館等單位深度合作，創作80余款文創作品，賦予惠州特色文化年輕化表達，越來越多人通過惠州文創產品了解惠州文化、傳播惠州文化。

　　愿景

　　打造“長紅”文創產品

　　“最初的文創作品就是旅游商品，也就是常見的冰箱貼、鑰匙扣、明信片等，但文創作品沒有局限于此，還有更多空間。”2024年，陳偉鵬終于感受到了惠州文創市場的拂面春風，公司的業績比2023年提高了四五倍，同時市場上又多了五六家文創公司，“大家一起才能把惠州文創市場的火燒旺。另一方面，我們也有更多時間探索更多‘文創+產品’。”

　　陳偉鵬和團隊開發了惠州文創手信禮盒“羅浮山下四時春”，借鑒了北宋畫家王希孟的《千里江山圖》，將羅浮山、西湖等蘇東坡寓惠足跡創新展現，并運用NFC全球數源這一前沿科技，只需將支持NFC功能的設備（如手機）靠近禮盒指定區域，便能在手機上開啟一段與眾不同的文化之旅。“現在游客來惠州帶手信，不單只有土特產，還有這些雅致的文創禮盒。”陳偉鵬說。

　　鄉村遇上文創，不僅用藝術喚醒了鄉土，更以文創激活了鄉村。趁“百千萬工程”的東風，陳偉鵬把目光轉向鄉村。

　　惠城區橫瀝鎮墨園村是一個具有400多年歷史的客家古村落，作為“百千萬工程”省級培育典型村，墨園村深挖歷史底蘊發展鄉村產業、建設文旅品牌。陳偉鵬與墨園村委會深度溝通，挖掘墨園村“跑馬滴墨的鄉村故事”“古村建筑特色”“元宵打醮的非遺文化”文化內涵，設計墨園村文旅IP形象，開發“墨園有禮”系列農產品和文創周邊產品，并設計了“古村探索之旅”等文旅體驗項目，通過“研學體驗包”設計文化任務打卡、套色印章挑戰等互動環節，讓游客深度體驗村落的文化和自然景觀。如今，墨園村旅游場景更為豐富，人氣越來越旺，成為大家的節假日打卡地。

　　除了墨園村，陳偉鵬和團隊還承接惠城區小金口街道“東江麒麟舞非遺活化項目”“汝湖鎮七仙女文旅融合運營項目”，將傳統文化與當地旅游資源深度整合，助力講好鄉村故事，傳承中華優秀傳統文化，帶動鄉村經濟增長。

　　“文創產品圈粉年輕人，我們挖掘適合年輕一代富有時尚元素的產品，這也是傳統文化與現代生活相結合的一種方式。”陳偉鵬認為這就是“硬控”年輕人文創的魅力所在，“我們不僅要讓惠州的文創產品‘出圈’，更希望打造‘長紅’的文創產品，把惠州宣傳出去，把文化傳承下去，這是我和團隊的愿景，也是我們的內驅力。”

　　文/圖 惠州日報記者馬海菊