泛舟西湖，漢服加身的藝人復原扁舟撫琴的雅致；祝屋巷內，游人一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞間風流展現；羅浮山下，窈窕淑女手執團扇，邀一場鵲橋相會；東坡祠里，點茶雅集、投壺射箭、游園玩樂，是穿越也是時興……

　　“五一”假期，惠州的西湖、羅浮山、水東街、祝屋巷等風景名勝中，國風元素在“景中人、人中景”里盡顯，落筆成國潮文旅之風。

　　當下，國風在青年一代中風頭正盛。典籍熱、漢服熱、文博熱、文創熱，越來越多的“熱潮”，助力傳統文化開啟“破圈之旅”。

　　在惠州各種業態中，隨處可見國風元素。國風國潮究竟是文化賦能、旅游目的地轉型利器，還是引流的噱頭？惠州文旅產業該如何抓住這一風口，通過文化挖掘創新推動業態升級發展？又該如何擦亮城市文化招牌，走出一條以文賦能的高質量發展道路？

惠州元宵古風市集。

　　（一）

　　國風的起源是古風。本是小眾文化，卻折射出時下年輕人內心深處對民族文化的追求，成為一種傳統文化美學“現象”。

　　根據《百度2022國潮驕傲大數據》顯示，“國潮”二字的搜索量在過去十年關注度上漲528%。十年間，“國潮”從1.0時代邁入3.0時代，成為“國貨+文化+科技”的全面“國潮化”。

　　國風勁吹，其背后不僅展現文化自信的提升，也為文旅產業融合發展注入了新動能，拓展了新空間。

　　融入國風元素的商品日漸成為消費時尚，不少城市也敏銳地捕捉到國風“破圈”這一現象，打造沉浸式體驗項目、網紅打卡點等，催生了文旅市場消費新增長點。

　　在浙江嘉興西塘古鎮，“漢服文化周”就是一個成功案例，每年都會吸引大批漢服愛好者參加。其以漢服文化為抓手，以“名人效應+傳統文化”打造沉浸式體驗，讓西塘古鎮在全國眾多古鎮中脫穎而出，累計吸引了上百萬愛好者參與，帶動產業收入超3億元。

　　這股潮流在惠州同樣也有嘗試，在今年“五一”假期尤為亮眼。水東街舉行的“歡迎回到8090年代”2023惠州市非遺嘉年華，吸引了近15萬名市民前來打卡，超500萬人次觀看直播。祝屋巷文旅街區持續3天的“東坡同游·自在惠州 古風音樂游湖會”，為游客帶來“跨越時空”的文化之旅，直接帶動各類民宿、餐飲業營業額同比增長200%以上。

　　但遺憾的是，相比西塘漢服文化周這一頂級國風“網紅”IP，惠州系列國風活動并沒有形成自己的文旅品牌，仍在探索著定位和市場。

　　好風憑借力。借助國潮之風，如何挖掘出惠州特色、亮點，或者說爆點，創造傳統文化與消費群體之間的“融合點”，惠州是時候發力了。

水東街舉行的“歡迎回到8090年代”主題表演。

　　（二）

　　城市，讓人記憶深刻的往往是其間的豐富絢爛的人文。

　　國風經典與新派潮流相融合的“國潮”席卷整個文旅產業，走紅出圈的城市還有不少。惠州的“近鄰”——汕頭，就借助非遺項目英歌舞在社交媒體平臺上火了一把。

　　疫情后的首個“五一”假期，汕頭舉辦了近幾年來規模最大的英歌舞展演，不少游客驅車千里前來觀看。全網綜合閱讀量、播放量超3億次，直接帶火了潮汕旅游熱潮，旅游收入高達24億元，一躍成為全國熱門旅游城市。

　　由近及遠，回看近年來以單品“爆款”國風國潮帶熱的媒體和文博單位：河南衛視憑借高水平的國風作品接二連三地出圈，助力河南進一步開拓文旅市場，建立地方文旅IP；河南博物院發行文創數字藏品每次上線即“秒光”；洛陽博物館“河洛之光”數字館，運用VR投影等技術，吸引游客紛至沓來；龍門石窟全息天幕《無上龍門》火爆全網，一票難求。

省級非遺惠東蓋子獅赴香港參加譚公誕活動。

　　這些火出圈的城市，套用的公式是什么？

　　英歌舞節奏強勁陽剛，在不斷的創新中，從套路單一向陣型變化紛繁轉變，綜合武術、舞蹈、音樂和戲曲表演等藝術形式，從年輕人的視角來看，這就是“潮”；河南衛視系列作品，運用“傳統文化+現代科技”手法，將歷史文化元素與藝術表演相結合，一經推出就掌握了“流量密碼”。

　　可以看到，上述種種，都有一個共同的特點——以傳統為內核，以時尚為形式，通過技術創新，精準把握住了年輕一代的審美。

　　暨南大學潮州文化研究院副院長林倫倫在《一曲英歌動九州——英歌舞的火出圈對潮汕民俗文化傳承的啟示》中寫道：“非遺項目要想傳承下去，一定要千方百計有所創新。沒有流行的時尚元素注入，非遺項目死氣沉沉，年輕人不喜歡，就難以傳承。”

　　古街樓宇要“活化”，城市形象要塑造，本土文化要發展，關鍵在更好地將“過去”和“現在”融合在一起。而這，不僅要有“人文情懷”，還要有對當下流行的審視。

惠州原創話劇《東湖旅店》劇照。

　　（三）

　　浙江文化標識定調“宋韻文化”，陜西聚焦“唐風漢韻”，依托嶺南名郡的文化底蘊，惠州該如何打出特色牌，形成地域標識？

　　作為國家歷史文化名城，惠州從不缺少優質內容。目前惠州有國家級非遺項目3項、省級項目27項、市級項目74項、縣級項目178項。惠東漁歌、小金口麒麟舞、惠州剪紙、龍門農民畫等非遺文化和項目，不僅在國內打出了名聲，甚至走出國門，讓世人眼前一亮，成為讓人驚嘆的“惠州印象”。

　　讓國風在惠州“潮”下去，以“新”奪人是關鍵。

　　塑造大IP，創造獨一無二的惠州人文氣質，形成本土文化的消費內容。例如真實還原惠州迎媽祖、譚公醮會、東坡誕、朝云誕等特色民俗節日，展現惠州優秀傳統文化的深厚底蘊。

　　高質量的國風要增加品牌的情感附加值。洞察年輕人的喜好，打造多元時尚的玩法，從內容場景上增強游客的沉浸式體驗感。例如，通過AI技術讓水東街千年商埠繁華“重現”；開發原創劇本殺，讓游客在金帶街、東湖旅店等地可以沉浸式感受城市歷史人文。

　　國風要“吸睛”更要“吸金”，不能僅停留在景區，更要形成文化產品，讓風景變成日常隨處可見的“盆景”。

　　以“文創熱”的典型代表——故宮文創為例。它依托大型文化季播節目《上新了·故宮》，以青年設計力量為突破，產生了一系列具有傳統文化特色的文創爆款。其中，由北京工業大學學子設計的鏡像傳奇陀飛輪手表，在短短10天內便創下了超過1000萬的銷量。

　　青年是創新創造的主力軍，也是“國風”消費的主要人群。在文創產業發展上，惠州可以借鑒以上案例，強化行業協會領頭作用，摸清文創家底，聚攏文創力量，把青年們各種巧思注入到文創衍生品中，掀起文創市場創新創造浪潮。

　　中華優秀傳統文化是中華民族的“根”與“魂”，也是中國式現代化的文化沃土和思想根基。

　　乘著國風國潮，再引舟航。保護好、傳承好、利用好優秀傳統文化，在粵港澳大灣區這片高質量發展沃土中，有著深厚歷史文化底蘊的惠州，定然大有可為。

　　惠州日報記者鄧惠婷 黃桃 謝菁菁