原標題：
惠州構建荔枝產業大營銷格局推動荔枝“出市·北上·出國門”
“一顆果”撬動鄉村振興大產業
全省最大荔枝交易市場開市、惠州市第四屆荔枝節系列活動開展、首屆東坡粉絲大會暨2023惠州東坡文化旅游周系列活動開幕式以“荔枝”為媒……夏至前后，惠州荔枝迎來豐收，城鄉各處荔果飄香。記者從惠州市農業農村局獲悉，今年我市荔枝于6月中旬開始上市，結合不同荔枝品種，上市時間從6月中旬持續至7月中旬，全市預計總產量約11.6萬噸。
為了“把荔枝特色產業和特色文化旅游發展得更好”，我市荔枝產業通過構建大營銷格局，主打東坡文化IP，打響惠州“鎮隆荔枝”等高端品牌，賦予荔枝文化價值內涵，大力提高產品附加值，延伸荔枝產業鏈，推動惠州荔枝從“提籃小賣”到“飛向全國”并走出國門。
惠州（鎮隆）荔枝交易中心被譽為目前廣東最大的荔枝交易市場。 惠州日報記者張藝明 攝
故事更精彩
營造荔枝營銷良好氛圍
“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人�！苯张e行的首屆東坡粉絲大會上，開幕晚會隨處可見的荔枝元素營造著“坡味”十足的氛圍。在惠城區水東街開展的“千人同品東坡荔”暨漢服集市活動中，將惠州手信與荔枝成熟季相結合，講好荔枝產品的人文故事……
依托東西部協作平臺，貴州黔西南州興義市歡樂橙購物中心街區開設的惠州荔枝一條街銷售活動與惠城區水東街活動相呼應，搭建荔枝展銷攤位、網紅現場助力帶貨、聯合物流駐點發貨，讓當地市民了解惠州荔枝與東坡文化。
惠州是嶺南荔枝主產區之一。數據顯示，全市荔枝種植總面積37.87萬畝，約占全市水果面積的29%、全省荔枝面積的1/10，以“桂味”“糯米糍”“井崗紅糯”“桂爽”等優質品種為主，現存有百年古樹2.5萬棵。
特色產業激發鄉村振興新活力。為深入學習貫徹習近平總書記視察廣東重要講話、重要指示精神，按照省委、省政府全面推進鄉村振興戰略、實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的工作部署，扎實推進廣東荔枝“12221”市場體系建設工作等，惠州制定印發了《2023年惠州荔枝“12221”市場體系建設實施方案》，助力惠州市荔枝產業高質量發展。
市農業農村局相關負責人介紹，方案圍繞“東坡荔枝”文化，以“鎮隆荔枝”“羅浮山荔枝”兩個國家地理標志為核心，講好荔枝產品的人文故事，做好全市荔枝宣傳和傳播工作，營造荔枝營銷良好氛圍。
今年是荔枝中大年，各地圍繞方案強化產銷對接，相繼舉辦惠州市2023年荔枝產銷對接暨RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心啟用儀式、博羅縣第六屆“羅浮山荔枝”文化節暨優質農產品（深圳）推介會、仲愷高新區瀝林鎮第二屆荔枝文化節等系列活動，加速市場化、國際化進程，讓惠州荔枝“出市·北上·出國門”。
古荔枝公園既能維護原生態環境，又能帶動當地的經濟發展。
產品更豐富
推動荔枝產業深度融合
6月22日上午，惠城區蘆洲鎮蘆村荔枝公園的百年古樹下人頭攢動，全民“接順荔”生態荔枝節活動拉開序幕，現場還有創意十足的荔枝花束和特色茶飲，為古樹荔枝賦予全新的活力�！疤J村的荔枝一直挺有名氣的。”從市區特意趕來的毛先生說，自己去荔枝園采摘另有一番樂趣，現場還通過冷鏈郵寄給外省的朋友發了好幾箱。
為推動荔枝文旅產業深度融合，惠城區、惠陽區、惠東縣、博羅縣等荔枝主產區，策劃推出荔枝文化旅游精品線路，組織旅行社招徠游客并開展政府消費券補貼游線試點，探索“我有一棵荔枝樹”認養訂制采摘活動，組織開展旅游達人“采荔品荔”采風拍攝及直播帶貨活動等，打響惠州“東坡荔枝”文旅品牌。
“近些年惠州荔枝產品更豐富，推動一二三產業融合發展�！笔修r業農村局相關負責人介紹，荔枝文化體驗游蓬勃興起，全市已開發出荔枝文化旅游路線30多條。同時，惠州荔枝加工已從傳統果干，轉向果汁飲料、荔枝果酒、荔枝白蘭地、荔枝糕點、荔枝茶綜合發展，產量逐年提升。
據統計，我市擁有“鎮隆荔枝”“羅浮山荔枝”2個國家農產品地理標志區域公用品牌，“丹荔”“山頂”“山前”等6個“粵字號”品牌；建設荔枝專業鎮4個、專業村15個，培育荔枝精深加工企業5家，出口備案基地和企業18家、農村電商網點1000多個。
為做大做強荔枝特色產業，各地正忙著全產業鏈發力。特別是面對延長荔枝保鮮期，實現錯時、錯峰銷售的需求，惠州在推動田頭冷庫建設的同時，征集社會閑置冷庫，突破土地資源、建設成本等限制，發布2023年惠州市荔枝保鮮開放服務冷庫名單43個、開放服務冷鏈物流車輛34輛，盤活冷庫、冷鏈車輛閑置資源，為荔枝種植戶提供冷庫出租和共享服務，打通農產品流通“最先一公里”。
值得一提的是，由惠州市農業農村局、省農科院惠州分院舉辦的2023惠州優質荔枝擂臺賽，對送評荔枝開展感官評價、理化品質檢測和農藥殘留質量安全檢測，為獲獎鎮街及參賽果園頒發獎牌和榮譽證書，鼓勵全市荔枝產業堅持科技創新，不斷增強產業的市場競爭力和可持續發展能力。
游客在認真挑選喜愛的荔枝，親手摘一顆，細細品味，味道甜滋滋的。
市場更廣闊
廣東最大荔枝交易市場啟用
卸貨、裝貨、打包……當地果農將荔枝拉到交易中心銷售，銷售商也從各地趕來選購。央視《中國新聞》欄目播出新聞《RCEP廣東惠州（鎮�。├笾灰字行膯⒂谩�，該荔枝交易中心占地4萬平方米，被譽為目前廣東最大的荔枝交易市場。
“交易中心啟用后，將成為鎮隆荔枝固定的交易市場。”惠陽區鎮隆鎮相關負責人介紹，市場內提供約80個攤位給果農、零售商售賣荔枝。該交易中心內還設置冷鏈物流區，無論是商家發貨還是市民郵寄都非常方便。
據悉，惠州去年搶抓《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）實施機遇，推動鎮隆荔枝建設“省級荔枝RCEP國際合作先行試驗區”，賦予鎮隆荔枝更優的營銷平臺和更大機遇，實現荔枝產業的高質量發展助推全市農業的高質量發展。乘著RCEP東風，今年惠州荔枝出口量將達2900噸以上，主要銷往東南亞、歐洲以及加拿大等國家和地區。
除了推動荔枝“走出去”，惠州還注重“引進來”。據了解，全省各地40多個電商平臺、采購商應邀到博羅縣、惠陽區、惠東縣等荔枝果園現場考察，推動采購商與果場達成合作意向，如海南火山荔枝王的采購商直接包下了鎮隆一荔枝果場，購買了該果場所有荔枝王（紫娘喜）。同時，依托產銷對接平臺，組織與冷鏈物流行業集體談判、抱團下單，降低電商物流成本。
做好“土特產”文章，構建現代鄉村產業體系。“我市將按照省委、省政府的部署，強化政府服務職能，堅持黨委政府搭臺、龍頭企業唱戲、品牌文化提質、地方百姓受益�！笔修r業農村局相關負責人介紹，圍繞荔枝“12221”市場體系建設工作，我市將探索建立一套可復制的長效體制機制，推動荔枝種植、加工、文旅等產業融合發展，延長荔枝產業鏈，完善農民分享產業增值收益的聯農帶農機制，助力“百千萬工程”高質量發展，讓荔枝這一嶺南珍果變成惠州老百姓的“致富果”“幸福果”。
惠州日報記者劉建威 通訊員曾思銳
