原標題
惠州華貿天地成為輻射深莞惠的休閑購物目的地
以時尚創新打造大都市消費體驗
【編者按】 商圈是城市商業的重要載體，是提升城市經濟活力的重要引擎。近年來，隨著經濟社會快速發展，惠州商業發展風生水起，市區中心區各大商圈繁榮依舊，各縣（區）新商圈也陸續崛起、活力展現。可以說，惠州商圈的發展呈現出多點開花的態勢，也讓市民生活更便捷、更舒適。為更好地做好我市重點商圈的宣傳推介，展現商圈各具特色的發展路徑和運營模式，本報今起推出“解碼惠州重點商圈”系列報道，敬請關注。
●惠州日報記者游璇鈺 通訊員陳文
在無數人的記憶中，商圈代表繁華，如北京的王府井、上海的徐家匯、紐約的曼哈頓。而在惠州市區中心區江北區域，惠州華貿天地就是潮人們最熱衷逛吃的商圈之一。
下班后邀上三五好友，圍坐在一起邊吃美食邊聊天，不僅緩解了工作壓力，也治愈了生活的焦慮；飯后，點上一杯暖香濃郁的咖啡，慢慢從國際美妝、輕奢名品逛到新能源汽車，再到五樓的影院看最新上映的電影，抑或到華貿廣場看一場快閃音樂會……“有一種生活叫華貿”，這一說法早已深入人心。
惠州華貿天地2011年開業，總建筑面積達15萬平方米，從成立之初便定位為“國際化高品質大都會生活方式”地標。截至目前，華貿天地已引進千余家國內外著名品牌，經營涵蓋國際美妝、國際名品、精品腕表、黃金珠寶、時尚服飾、新能源汽車、高品質餐飲、網紅休閑茶飲等業態，不僅讓市民在家門口享受到同步大都市的消費體驗，更成為輻射深莞惠的休閑購物目的地。
關鍵詞：時尚范
線上線下發力解鎖潮玩新體驗
12月2日，一場以各類寵物為主角的“萌寵節”在惠州華貿天地負一樓廣場舉行，齊聚一堂的萌寵們十分活躍、頻繁互動，主人們更是彼此交流、相談甚歡。
時間軸再往回拉一點，11月25日晚，惠州華貿天地舉行了一場以“點亮好運”為主題的亮燈節活動，讓大家感受視覺之美的同時，體驗祝福和共享的情感鏈接。
這只是惠州華貿天地打造原創IP活動，持續保持“國際范 世界潮”的一個小小縮影。
作為粵港澳大灣區的商業地標，惠州華貿天地自開業以來不斷進行品牌煥新，引進城市級首店、旗艦店品牌，以精細化運營模式，通過線上線下造節聯動營銷玩法。在商業經營創新方面，華貿天地聚焦探索自營領域的商業新模式，通過多元化經營為市民打造一個高品質、國際化的大都會生活方式。
惠州華貿天地是集國際名品、時尚潮流、家庭體驗、文化休閑娛樂于一體的一站式購物中心。惠州日報記者羅劍業 攝
“今年以來，我們對整個商圈的活動進行創新升級，更加突出年輕潮玩時尚風格，舉辦了華貿LIVE開放麥、萌寵節、KPOP隨機街舞、亮燈節、國潮文化藝術節等系列活動，同時聯動商戶舉辦蘭蔻、YSL限時快閃、樂高靈感瀑布全國巡展等活動。”惠州華貿天地總經理何振城說，通過舉辦這些活動，打造了多元化的時尚潮流生活新體驗，為市民的文化生活增添了更加豐富多彩的元素。
據不完全統計，自開業以來，惠州華貿天地每年舉辦超300場活動，以“年輕態潮流生活方式”為引領，積極適應市場需求，不斷解鎖潮玩新體驗。
值得一提的是，該商場自2022年起打造線上平臺，通過本地生活賽道直播實現營銷流量變現。統計數據顯示，僅今年上半年，惠州華貿天地自營的直播營銷團隊實現GMV（即營銷總額）突破1億元，通過線上、線下聯動，既為消費者提供了全渠道的線上線下消費路徑，也實現了品牌制造聲量和銷量的雙重爆發。
“在提升消費體驗方面，我們一直沒有停下腳步。”何振城說，近年來，惠州華貿天地圍繞客戶體驗需求，結合商業經營規劃和客戶消費體驗場景不斷提升客戶消費體驗。今年上半年，該商場對VIP會員中心、公共洗手間、園區廣場、燈光裝置進行升級改造，全面提升消費者線下購物的硬件空間體驗。
“來這里逛，環境高大上，商品種類也應有盡有。逛完街還可以吃飯，選擇也很多。”市民何以芊說，惠州華貿天地是她最喜歡逛的商場之一，在這里她能一站式體驗各種消費場景，而且商場內無論是休息區還是洗手間，各類設置都很體貼入微，體驗感很不錯。
關鍵詞：國際范
國際名品云集，“吸睛又吸金”
“開業以來，我們一直堅持‘首店政策’，今年引進超過100家惠州首店。”何振城說，惠州華貿天地以國際美妝、輕奢名品、精品腕表、黃金珠寶、新能源汽車、全球美食等業態為重要抓手，對標一線城市不斷進行品牌煥新、活動創新、空間優化、會員升級，以長效經營持續引領大灣區時尚生活方式。
作為粵港澳大灣區的商業地標，惠州華貿天地一直致力于打造定位高端、品類齊全、品牌豐富的商圈。“通過持續創新，不斷引進優質品牌進入商圈，不僅可以完善整個消費場景的營造，還能滿足消費者對更美好生活的追求。”何振城說，惠州華貿天地持續引進國際化高品質品牌，其中不少是全國首店或區域首店。眾多國際化品牌在此匯聚，為顧客營造了一個多元化、國際化的大都會高品質生活方式。
“五一”期間，惠州華貿天地人氣旺盛。（資料圖）
記者看到，惠州華貿天地已吸引Hugo Boss、Daniel Hechter、Sammy、IWC、Piaget、Panerai、Swarovski等超過30個國際一線品牌，今年更是首次引進包括Longines、APM Monaco、PINKO等國際品牌。國際名品云集，形成品牌聚合力，為顧客打造一站式國際高端生活方式，可謂“吸睛又吸金”。
“過去我買大牌化妝品都是去香港買，或者找代購，如今在惠州也有了很多選擇，而且能到店試用，還能享受門店的美容體驗服務，很方便！”市民宋舒桐說。
近年來，惠州華貿天地著力打造一站式國際美妝品牌矩陣，目前國際美妝“朋友圈”有20多家，實現了“與世界同步的國際美妝場”的愿景。這些美妝店憑借奢華大氣的品牌門店形象，成為華貿商圈一道靚麗的商業風景線，也為消費升級浪潮下強調個性化需求的客戶群體提供了更多選擇。
關鍵詞：創新范
持續探索商業經營新模式
世界上著名的城市綜合體，如美國紐約的洛克菲勒中心，多是以購物廣場為中心紐帶，連接購物、休閑、餐飲、居住等多元功能，成就一個濃縮的CBD城中之城。
惠州華貿天地亦是如此。今年以來，惠州華貿天地以購物中心為核心，不斷在經營方式上探索創新，通過創建美妍中心、健身中心、寵物生活體驗館及汽車美容館等自營品牌，鏈接商圈資源，打造華貿自營生態圈，通過自營方式以差異化經營補足項目缺失業態，使華貿天地成為集國際名品、時尚潮流、家庭體驗、文化休閑娛樂于一體的一站式購物中心，不斷滿足消費者高質量生活需求。
除服裝類、美妝類外，惠州華貿天地還匯集特斯拉、蔚來、理想汽車、高合、華為問界等超10個新銳新能源汽車品牌，其中特斯拉、極氪、阿維塔、騰勢等高端新能源汽車品牌均為惠州獨家。“除了購物中心擁有自帶客流與舒適便利的購物環境之外，當下新能源汽車的直營模式、網上下單也讓顧客不用去相對較遠的4S店，而是就近選擇既能看車、試駕，又能用餐、購物的購物中心。”何振城說。
惠州華貿天地已然成為城市美食新地標，不僅匯聚湊湊火鍋·茶憩、潮序·雅苑精致粵菜、京味張·北京烤鴨、肉祭燒肉一番、鼎泰廚、美奈小館、蔡瀾港式點心等50多家城市級首店品牌，還有農畉、星巴克臻選店、M Stand、Manner、霸王茶姬、茉莉奶白等100多家輕餐茶飲品牌，能輕松滿足市民的社交屬性及更多元的消費需求，為城市休閑增添了更多美好選擇。
正因為堅持走特色化道路，今年9月惠州華貿天地獲評省級示范特色商圈。“一方面是對我們工作的認可，另一方面也是在鞭策我們以此為契機，將惠州華貿天地打造成粵港澳大灣區大型高端城市綜合體標桿。”何振城說，接下來，惠州華貿天地將持續聚焦業態結構調整及頭部品牌引進，策劃多元化線上線下活動，并對新消費場景空間進行升級，將其打造成更加開放、時尚、國際化的城市文化交流平臺，助力惠州高質量發展。
