實施鄉村振興戰略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。主流媒體如何充分發揮媒體融合傳播優勢，在加強內容建設、探索平臺搭建、創新傳播策略等方面賦能鄉村振興？惠州日報社的這篇創新實踐論文登上了2024年第7期《中國報業》雜志的封面。

　　（中國報業雜志社期刊級別為國家級期刊，出刊周期為半月刊，期刊創辦于1988年。中國報業雜志社是中國報業協會主管、主辦的學術性期刊。）

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　　《橙妹走鄉村》助力鄉村振興

　　——以惠州日報社勇于創新實踐為例

　　何萬明 王琰

　　摘要：2022年9月20日，惠州日報社創造性地推出了惠州第一個鄉村振興短視頻項目——《橙妹走鄉村》，用鏡頭捕捉鄉村美景美食，用美輪美奐的畫面展示鄉村自然景觀、風土人情，至2024年1月15日，成功推出100期，該視頻總瀏覽量達到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉村》一定程度上有效促進了鄉村振興。

　　關鍵詞：短視頻｜賦能｜鄉村振興

　　黨的十九大報告和二十大報告先后提出了實施鄉村振興戰略和全面推進鄉村振興，強調要發展鄉村特色產業，拓寬農民增收渠道等。“圍繞中心、服務大局”是黨報媒體的主要職責使命。惠州日報社審時度勢、順勢而為、因勢利導，創造性地推出了惠州第一個鄉村振興短視頻項目——《橙妹走鄉村》，從2022年9月20日至2024年1月15日，《橙妹走鄉村》短視頻已推出整整100期，“橙妹”們走遍了惠州的山山水水、田間地頭，用美輪美奐的畫面向廣大讀者充分展示了惠州優美的自然人文景觀，以及各具特色的風土人情、農特產品，截至2024年1月15日，該視頻總瀏覽量達到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉村》短視頻在促進惠州農特產品產銷兩旺、文旅產業強勁復蘇等方面功不可沒，彰顯了黨報媒體的社會責任擔當。

　　短視頻可以更好地展示鄉村人情風物

　　科技的發展是不以個人的意志為轉移的。進入新世紀，網絡媒體異軍突起，尤其是十年前手機微信誕生以后，很快就顛覆了不少行業，傳統媒體更是首當其沖。如今，媒體格局、傳播技術、受眾對象、輿論生態都發生了深刻變化，很多讀者的閱讀習慣也隨之而改變，從過去的看報紙、看電視、聽廣播，轉變為通過手機獲知各種信息。因此，傳統媒體必須順勢而為、因勢利導，以變應變。受眾在哪里？讀者在哪里？宣傳報道的觸角就要伸向哪里。

　　惠州日報社最近十年來，不斷加大新媒體的投入建設，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，大力推動傳統媒體和新興媒體相融相長、耦合共生，逐步形成了融合發展、立體多樣的現代傳播新格局。

　　黨的十九大報告和二十大報告均強調必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，當務之急是發展鄉村特色產業，堅持城鄉融合發展，建設宜居宜業和美鄉村。惠州山水資源非常豐富，有“嶺南第一山”之稱的羅浮山、北回歸線綠洲美譽的南昆山和象頭山。惠州還是廣東省海洋大市，海域面積4520平方公里，海岸線長達281.4公里，有“中國馬爾代夫”之譽的度假勝地巽寮灣、雙月灣，有“東方夏威夷”美譽的大亞灣黃金海岸等海濱旅游勝地。更有四季飄香的瓜果，如令蘇東坡先生“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的荔枝，以及龍眼、芒果、楊桃、甜玉米、柑橘、火龍果、馬鈴薯、鳳梨等等。“酒香也怕巷子深”，相當一部分鄉村因為地處偏僻，與外界接觸少，加上交通不方便，當地出產的農副產品因市場信息不靈，銷售渠道單一，導致產品滯銷或售價不高，這就涉及到宣傳推廣的問題，因此，新聞媒體在鄉村振興方面就有了很大的用武之地。

惠州山海資源豐富。

　　鑒于當前輿論環境已經發生了深刻變化，廣大讀者手拿一部手機就可以盡知天下事。因此，惠州日報社審時度勢，積極主動發展新媒體，凡是不需要長篇大論的文字記載的各種新聞信息，都堅持移動優先的原則。尤其是推介鄉村美食美景、人文地理環境、民俗風物，更加適合用新媒體短視頻呈現其動感、靈活、生動的畫面，從而讓廣大讀者在享受視覺盛宴的同時，進一步加深印象。因此，惠州日報社為了深入貫徹落實黨的十九大、二十大，以及廣東省委十三屆三次全會精神，聚焦“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，經過充分調研、分析、謀劃，決定以短視頻展示鄉村風土人情的方式助力鄉村振興。

　　100期《橙妹走鄉村》用心用情講好惠州鄉村故事

　　2024年1月15日上午，由惠州日報社創辦的惠州首個鄉村振興類短視頻欄目——《橙妹走鄉村》迎來第100期節目。

　　多角度、立體式講好惠州鄉村故事。惠州日報社作為惠州市委機關報，緊緊圍繞惠州市委、市政府的決策部署開展各項宣傳報道工作。為認真貫徹落實黨的十九大提出的關于實施鄉村振興戰略，惠州日報社經過深思熟慮，決定推出短視頻欄目——《橙妹走鄉村》，向廣大讀者網友全面展示惠州鄉村的獨特民俗風情、優美的自然生態環境、深厚的歷史文化底蘊等等，該欄目交由報社旗下的超網新媒體有限公司負責承辦，該公司擁有一支100多人的采編播、活動策劃、新媒體項目建設團隊，且年輕人居多，是一個朝氣蓬勃、斗志昂揚的部門。

　　《橙妹走鄉村》于2022年9月20日隆重推出第一期，首站走進距離惠州市區十多公里的惠城區汝湖鎮，活潑可愛的“橙妹”帶大家欣賞該鎮的美食美景、境內白鷺湖的湖光山色，讓人眼前一亮、耳目一新，清新精美精致的畫面更令人賞心悅目、嘆為觀止，不少讀者看完后立馬就產生了去汝湖鎮親身體驗一下的沖動。可以說，《橙妹走鄉村》短視頻閃亮登場、一炮走紅，給讀者留下了深刻的印象。

在博羅嶂背畬族村，“橙妹”穿上畬族傳統民族服飾講述畬族文化傳承的故事。

　　不久，黨的二十大勝利召開，強調進一步全面推進鄉村振興。這無異于給惠州日報社《橙妹走鄉村》短視頻創作團隊吃了定心丸和注入了磅礴動力。隨后，惠州按照廣東省委省政府的戰略部署，全面推進“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，大家對《橙妹走鄉村》短視頻的前景更加充滿了信心和期待。

　　在接下來的一年多時間里，年輕的“橙妹”們走遍了惠州千山萬水，深入田間地頭，用心用情講好惠州7縣（區）的100個村落的和美鄉村發展故事，讓廣大讀者有身臨其境之感，也更加了解惠州，進而激發大家更加熱愛惠州和積極投身建設惠州的洪流中去。

　　《橙妹走鄉村》成為惠州鄉村文旅產業發展的重要推手

　　到博羅湖鎮黎光村品嘗年桔、東方紅桔、皇帝柑的美味；到惠東白盆珠白馬村感受山野情趣和田園風光；到博羅泰美沐村村看金秋時節稻浪翻滾的豐收景象……一年多時間，“橙妹”們走村串鄉，用腳步丈量美麗鄉村，一周推出兩期短視頻，假期不停歇，終于推出凝結了她們的智慧和汗水的精雕細刻的100期《橙妹走鄉村》短視頻。短視頻欄目推出后，隨著時間的推移，逐漸形成疊加效應，越來越受到社會各界的廣泛關注和歡迎，目前，該視頻總瀏覽量達到900萬+，不少短視頻成為爆款產品，如《到博羅羅陽藥王谷探尋中草藥的奧秘》《一起去良井鎮新塘村摘鳳梨》《帶您去梁化鎮水聯村賞花品茶》等短視頻在新媒體平臺綜合流量達10萬+。《橙妹走鄉村》欄目還成功推送至“學習強國”惠州學習平臺，“學習強國”總臺還專門選用了其特別篇《東江廉潔教育基地》。

“橙妹”到大亞灣三門島拍攝。

　　如今，《橙妹走鄉村》短視頻儼然成了市民網友“旅游寶典”和“鄉村打卡指南”，大家追隨“橙妹”們的足跡奔赴惠州山湖江海，短視頻欄目因而自然而然成為惠州市“百千萬工程”的一個重要展示窗口，有力推動了鄉村文旅特色產業經濟發展。因《橙妹走鄉村》短視頻帶動而持續升溫的鄉村游還有效推動了鎮村人居環境進一步改善，2023年惠州全年新改建農村公路302公里，升級美麗農村路151公里，森林撫育17.85萬畝。

　　“橙妹”們在實踐中得到了很好的歷練和成長

　　紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。實踐出真知。新聞工作者必須不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。通過“腳力”的實地走訪踐行，更好地加深對社情民意的感性認識；通過“眼力”的觀察了解，更好地撥開迷霧、去偽存真。“橙妹”們不辭辛勞，每一次都是憑著青春、激情，憑著對新聞事業的熱愛和對振興鄉村的滿腔熱情，在精心選定拍攝題材和拍攝地后，馬上扛著攝像機、航拍無人機等各種裝備風風火火趕赴鄉村，每一期創作都無異于打仗，汗水和喜悅經常交織在一起。

　　2023年7月的一天，“橙妹”們經過兩個多小時的舟車勞頓，終于到達惠東縣寶口鎮佐坑村螞蟻森林烏禽嶂公益保護地，為了拍攝穿山甲活動情景，她們在陡峭的山路上爬行了兩個小時，在酷熱難擋、蚊蠅成群的山上終于找到了穿山甲覓食時挖的洞，盡管當時隊員們汗流浹背，累得人仰馬翻，但還是熱情高漲地用鏡頭對著小穿山甲向廣大網友解說相關知識，從而激勵大家自覺保護自然生態環境和野生動物。有一個“橙妹”主持人有一次去大亞灣三門島拍攝，她搭乘的快艇在風高浪急的海上顛簸了一個多小時才到達三門島，海風把她吹得頭暈腦脹，甚至有些惡心嘔吐，但她還是憑著頑強的意志克服種種困難出色完成了任務。……像這種需要靠年輕的體力和頑強的意志力來完成任務的情況不勝枚舉。

　　一年多來，“橙妹”們走遍了惠州的千山萬水，使自己的“腳力”和“眼力”得到了很好的磨礪、錘煉，收獲了成功和成長。

　　結語

　　惠州日報社始終堅持新聞“三貼近”原則，創造性地推出《橙妹走鄉村》短視頻項目，既有力促進了惠州鄉村振興建設和文旅產業發展，又鍛造了自我、成就了自我。黨報媒體作為黨的事業的重要組成部分，必須把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，既解決實際問題，又解決思想問題，努力使自己成為促進社會發展進步的重要推手，成為黨帶領人民實現中國夢的得力幫手。

　　（作者：何萬明，惠州日報社智媒中心副主任。王琰，惠州報業傳媒集團超網新媒體有限公司執行總編輯）