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新消費新場景新項目加速惠州消費活力釋放

上半年惠州社消零增速全省第二

　　●惠州日報記者劉煒煒

　　通訊員劉煒 曾梓嘉 實習生鐘婷

　　作為“三駕馬車”之一，消費是拉動經濟增長的重要引擎。2024年是“后疫情時代”的第二年，上半年，在春日經濟、節日經濟、夏日經濟等主題消費活動助力下，全市消費活力加快釋放，各種新消費、新場景、新項目紛至沓來，給全市經濟發展注入了強勁動能。

　　據商務部門統計，今年上半年，惠州社會消費品零售總額1070.82億元，比增3.6%，增速高于全省增速2.4個百分點，排名全省第二、珠三角第一。其中，今年1～3月、1～4月，這一增速均排名全省第一。具體來看，在拉動消費增長的原因中，一方面，上半年全市批發、零售、住宿、餐飲等限上四大行業均保持了較好增長態勢，穩住了基本面；另一方面，從5月啟動的惠州市消費品“以舊換新”活動在強化促消費方面起到了關鍵作用，有力促進了消費信心的回歸。

市民在港惠三期羅浮里逛街。惠州日報記者劉煒煒 攝

　　全市情況

　　全市限上四大行業保持較好增長態勢

　　今年上半年，全市限上四大行業保持較好增長態勢，為惠州社消零穩健運行奠定了良好基礎。統計數據顯示，今年1～6月，惠州限上商貿流通企業完成銷售（營業）額1496.0億元（直報數）。其中：批發業銷售額完成1102.4億元，同比增長40.0%；零售業銷售額完成354.4億元，同比增長9.4%；住宿業營業額完成14.0億元，同比增長4.4%；餐飲業營業額完成25.2億元，同比增長21.2%。

　　同時，全市限上零售四大板塊總體保持增長態勢。其中，限上家電、限上綜合零售行業增長較好：1～6月，惠州限上家電零售同比增長25.6%；限上綜合零售同比增長14.9%。

　　從批零商品看，1～6月我市20個限上批零商品類別中，11個類別的零售額同比正增長。其中，食品飲料類、化妝及珠寶類、家電類、五金類、日用品類、通信器材類等8類商品零售額保持兩位數及以上增長。

　　“以舊換新”消費券發放活動有力帶動全市消費

　　上半年，惠州限上家電零售同比增長25.6%，成為一大亮點。5月份，市民淑娟在市區一家商場置換了3臺空調、1臺熱水器。她說，現在住的新家是前年買的二手房，有多臺家電已經比較舊了，但開始沒換一是資金不夠，二是覺得還能“撐著”用，結果今年以來狀況頻出，所以下定決心去“以舊換新”。“‘以舊換新’政策很好，國家有補貼，門店也有折扣，疊加在一起優惠力度很可觀，對我們這些剛需族吸引力還是蠻大的。”

　　市商務局有關負責人介紹，今年上半年，為活躍全市消費市場，惠州多措并舉促消費。其中，緊扣“以舊換新”政策，從今年5月起在惠州轄內組織開展2024年惠州市消費品“以舊換新”消費券發放活動，就是強化促消費的有力舉措。據市商務局統計，從5月1日至6月27日，在近兩個月時間里，全市家電以舊換新累計申報補貼902萬元，銷售金額9609萬元；汽車置換更新累計申報補貼558萬元，銷售金額2.75億元，在家電、汽車兩大領域，全市“以舊換新”消費券發放活動累計帶動消費超3.7億元。

　　聚焦商圈

　　惠州市區兩個商業項目全新亮相

　　在線上電商日益成為人們生活“必需品”的同時，傳統的線下商超也在不斷通過打造消費新模式、新場景、新IP來吸引客流。今年上半年，惠州市區有港惠三期羅浮里、惠州中海環宇天地商業街兩大重量級新項目開業，它們位于市區一南一北兩大核心商圈，引發了廣泛關注，也成為今年惠州線下商業復蘇的兩個標志性事件。

　　其中，港惠三期羅浮里于4月27日開業。羅浮里以街區商業的模式亮相，定位是以獨特的文旅生態場景打造+特色文化IP運營，打造惠州首個文旅商業綜合體。該項目有關負責人介紹，港惠羅浮里的運營亮點有三個維度，一是打造了特色IP，以羅浮山山川精靈為藍本打造IP精靈矩陣，將文旅文創融合進商業戰略；二是打造沉浸式主題街區，聚焦“羅浮山”地理IP，打造惠州首個沉浸式主題街區“蝶樹溪谷”；三是引進200+全新品牌，這里面不乏多個一線品牌的惠州首店、獨家經營店、旗艦店等。包含三期，整個上半年，該商場新引進品牌達到220家。

　　三期開業后，港惠購物中心商業總體量達到25萬平方米，進駐品牌達700多個，一躍成為粵東在營商業體量最大的購物中心，成為惠州一張全新的商業名片。該項目有關負責人透露，僅在開業后的“五一”小長假期間，港惠購物中心客流量就突破100萬，銷售額突破1.2億元，餐飲銷售額同比增長66%。

　　畫面切換到江北中心區。華燈初上，位于惠州會展中心旁的一個購物中心燈光亮起，五彩繽紛，各大餐飲門店也是“炊煙”升起，香味四溢，吸引了眾多市民前來打卡，這就是6月底剛開業的惠州中海環宇天地商業街。該項目有關負責人介紹，環宇天地以“24小時隨時隨聚”為定位標簽，精準鎖定都會精致商務白領及時尚青年客群，引入夜經濟、首店經濟概念，圍繞社交餐飲、休閑娛樂、美學生活來打造強主題業態矩陣。

　　門店方面，該項目成功引進了多個區域級首店品牌和20余家國內頭部品牌。截至目前，項目出租率達到90%。豐富的業態品類、疊加多元社交空間，環宇天地正致力實現隨時聚、隨心聚、隨地聚的全新消費體驗。

　　業界專家表示，在電商日盛的當下，惠州中心區仍不斷有大型商業中心“逆勢”開業，肯定是經過反復考量的。這既展現了商家對惠州旺盛消費潛力的看好，更是對自身商業模式的自信。

　　商圈精彩活動帶旺客流和銷售

　　除了新項目亮相，各大商圈精心策劃的眾多營銷活動，也很好地提升了客流和銷售額。圍繞春日經濟、節日經濟、夏日經濟、溫情經濟等主題，各類活動可謂精彩紛呈。

　　港惠購物中心有關負責人透露，整個上半年，商場客流量同比增長32.4%；銷售額同比增長13%，其中餐飲銷售額更是同比增長36%。在這背后，商場精心策劃了超200場營銷活動。

　　廣東隆生商業有限公司總經理劉來翠介紹，通過精準的節日營銷策略和創新的促銷活動，隆生商業根據消費者需求變化和市場環境變化推出了眾多活動。“我們基本上是堅持每月一主題，每季度一特色，圍繞全客層開展不間斷的體驗活動，吸納年輕客群，同時持續引進更多優質品牌，滿足顧客多元化消費需求，與消費者建立更長久的聯系，打造一個有溫度的商業空間。”劉來翠表示，受這些活動驅動，2024年上半年，隆生商業旗下商場實現兩位數增長，其中客流同比增長18%，銷售額同比增長16%。