原標題：
從“產能擔當”邁向“價值鏈高端”，從“拼規模”到“拼科技”
惠州體育制造業加速掘金萬億藍海市場
●策劃 惠州日報記者張旭華
統籌 惠州日報記者謝寶樹 袁暢
采寫 惠州日報記者謝寶樹 游璇鈺 劉豪偉 劉煒煒
從一顆網球的精準彈跳，到一塊滑板的炫酷騰空，再到自行車破風前行，體育賽場的卓越表現，離不開幕后“硬核裝備”的支撐。近年來，依托堅實的產業基礎和持續的創新驅動，惠州體育制造業正加速從“產能擔當”邁向“價值鏈高端”，從“代工貼牌”到“自主創牌”，從“拼規模”到“拼科技”。喜德盛以鎂合金材料打造更輕更強的競賽自行車，羿龍推出全球首款鎂合金弓把，創展通過自主研發設備提升飛鏢靶產能至全球領先……
乘著十五運會等賽事的東風，惠州將得天獨厚的山海資源與灣區區位優勢相結合，打造華南戶外運動目的地，積極布局戶外運動裝備特色優勢產業，加速掘金萬億體育用品市場“藍海”。
產業筑基
惠州多種體育用品暢銷全球
火熱的夏日，正是各類體育運動比賽集中舉行的時節。當盛夏的賽場點燃競技激情，惠州體育制造業企業的生產線上，同樣一片熱火朝天、加速運轉，為每一位運動員和運動愛好者打造著高質量的“致勝利器”。
走進海德運動器材（惠州）有限公司的網球生產工廠，只見半自動化流水線正高效運轉，熒光黃色的網球半成品在傳送帶上勻速移動，工人們正熟練地進行分揀、貼標和封裝。質檢區內，經驗豐富的技術人員正逐一檢測成品球的彈跳高度與耐磨性，確保每顆球都符合標準。
海德運動器材（惠州）有限公司生產車間。惠州日報記者謝寶樹 攝
“我們每年有約1億顆網球從這里下線，供應至ATP、WTA等頂級賽事及全球消費市場。”海德公司副總經理張為理介紹，目前，全球男單排名前15的選手中有7名使用海德裝備，包括代言人德約科維奇及中國選手張之臻。
海德公司是惠州體育制造業迅速發展的一個縮影。作為萬億工業大市，惠州體育制造業涌現出一批“隱形冠軍”企業，產品運用在各大頂級賽事之中，并暢銷歐美、東南亞等地，得到運動員和運動愛好者的高度認可。
全球高端滑板市場中，每100塊就有35至40塊產自惠州；飛鏢靶全球年需求量約200萬片，惠州獨占35%；反曲弓年產量10萬套，八成遠銷歐美……據不完全統計，惠州匯聚近500家體育制造企業，這些企業不僅制造業實力強勁，更在多個細分領域全球市場占有率排名領先。
如在自行車制造領域，作為全球三大自行車制造商之一，喜德盛2014年在惠陽區設立惠州市喜德盛自行車有限公司，2024年產值達18億元。惠州喜德盛一期、二期項目已經投產，今年內將啟動三期建設，更多承接深圳廠區的部分制造功能，計劃建成新材料及零部件生產區和具有國際先進水平的大型自行車、電動車研發生產基地。
在滑板、輪滑、射箭、飛鏢、運動防護、滑雪裝備、網球等多個運動細分領域，惠州產業界都有相應的布局，相關的產業鏈企業擁有強大的競爭力，有的龍頭企業已經處于該行業的市場領先地位，發展勢頭良好。
惠州市創展運動器材有限公司生產的飛鏢靶。惠州日報記者謝寶樹 攝
事實上，如果將視角放大，把與體育賽事密切相關的LED顯示屏等體育場館配套設施也納入進來的話，惠州體育制造業實力更加“亮眼”。
在去年的巴黎奧運會上，從開幕式到奧運場館，從塞納河畔到巴黎奧運村、媒體中心、接待中心，一系列高品質“惠州制造”頻頻出鏡，閃耀巴黎奧運會。惠州市艾比森光電有限公司供應了超過50塊大屏分布在巴黎奧運會的各個關鍵角落，無論是開幕式的主屏還是沿河周邊用于轉播的大屏，都非常吸睛，憑借高清畫質和卓越的顯示效果，為現場觀眾營造沉浸感十足的觀賽體驗。
創新驅動
加大研發力度用科技賦能“惠州智造”
今年5月21日中國體育用品業聯合會發布的《中國體育用品業年度發展報告（2024）》顯示，2023年體育用品制造及銷售總產出首次突破2萬億元大關，同比增長2.39%。
新冠疫情之后，“健康第一”的觀念深入人心，人們對健康的重視和追求，正轉化為體育運動的實際行動和消費。隨著生活水平的提高，人們更愿意為生活的高質量和幸福感“買單”。不少專家認為，從“功能性消費”到“悅己性消費”，體育與老百姓健康和幸福生活息息相關，正逐漸成為人們生活的必需品，背后巨大的體育市場不容小覷。
惠州企業如何掘金萬億體育用品市場？
“惠州體育制造業具有高品質、智能化、綠色化、個性化等優勢，同時兼具低成本的產業鏈、供應鏈優勢。”惠州市中小企業創新發展研究院院長、高級經濟師萬全球認為，未來惠州體育制造業要繼續創新驅動，打造品牌，往價值鏈高端延伸，培育體育用品產業專業化集群，釋放創新效應、成本效應、品牌效應，在市場競爭中打出“惠州智造”品牌。
科技賦能，運用碳纖維、鋁合金、鎂合金等先進材料，讓自行車更加輕量化。
“自行車騎行是一個長距離運動項目，自行車的重量對運動員的影響很大。”惠州喜德盛副總經理呼格吉勒圖介紹，在自行車輕量化領域，喜德盛深耕了多年。“我們的產品用液體和半固體壓鑄成型，工序更簡單，外形設計實現多元化，也更美觀。”
從代工到打造自主品牌，從以外貿出口為主到積極開拓國內市場，位于博羅石灣鎮的惠州市羿龍體育用品有限公司深諳此道。
“我們培養了自己的研發隊伍，積極打造自主品牌，開拓國內市場，去年剛剛推出全球首款鎂合金弓把。”羿龍公司董事長尹鏡波介紹，羿龍公司深耕弓箭領域20多年，最初主要從事弓箭器材制造及代工業務，后逐步打造自主品牌，現已發展為國內頭部體育用品企業。
惠州市羿龍體育用品有限公司的弓箭產品。惠州日報記者謝寶樹 攝
“羿龍的產品采用一體模壓成型技術，比較輕量化，調節功能更方便，且弓片射速較快，基本不會出現爆片的情況，這讓我們在比賽中更有自信。”殘特奧會射箭項目參賽運動員梁秋蓉告訴記者，她將使用羿龍公司提供的器材參加今年的殘特奧會比賽。
從手工生產到自動化生產，從“產能擔當”到“智能制造”，不斷提高的智能制造水平成為體育制造業企業在競爭中脫穎的“法寶”之一。
專業的飛鏢產品生產商惠州市創展運動器材有限公司堅持自主研發生產設備，從而提高效率、降低成本。該公司行政經理張治國介紹：“現在每個月生產飛鏢靶6萬至7萬片，產能和市場占有率全球領先，已經發展成為國內頂尖的、國際上具有較高知名度的飛鏢生產廠商。”
賽事帶動
提升品牌知名度拉動體育用品消費
體育制造業的發展與賽事密不可分。一方面各類賽事成為體育產品的“檢驗場”，產品的性能、耐用性和用戶體驗等方面的問題得以暴露和改進；另一方面，體育賽事巨大的影響力，對體育制造企業打造品牌、宣傳推廣，擴大市場占有率有著重要的作用。
2024年巴黎奧運會滑板女子街式決賽現場，14歲的崔宸曦腳踩紫色滑板騰空而起，滑板在聚光燈下呈現明艷的光澤……她最終以241.56分的成績創造了中國隊在奧運會該項目上的最好成績，也將全球視線拉向了滑板的生產地——廣東惠州。
不僅是滑板，當你觀看中國山地自行車運動員在賽場上爭金奪銀時，運動員所騎行的自行車上印著“XDS”的字樣，這是喜德盛制造的比賽自行車；海德的網球供應至ATP、WTA等頂級賽事及全球消費市場；羿龍公司為國內反曲弓行業領先品牌，長期冠名贊助國內外大中型賽事……
“體育產品運用于頂級賽事，有著極高的門檻。”惠州城市職業學院經濟學教授梁乃鋒認為，惠州體育制造業企業用自己產品的可靠性、質量和多年的服務能力，贏得了國際各類體育組織的認可，成為很多賽事指定的相關器材，是一件非常不容易的事，也在國際賽事上展現出惠州體育制造業的實力。
2022年，蘇翊鳴奪得北京冬奧會男子單板滑雪大跳臺冠軍；2024年，鄭欽文在巴黎奧運會為中國贏得首枚奧運網球單打金牌；2025年斯諾克世錦賽決賽中，中國選手趙心童成為首位獲得該項賽事冠軍的亞洲選手……
近年來，中國運動員陸續在各項運動領域取得歷史性突破，也一并帶火了普通大眾參加滑雪、網球、桌球等體育運動的熱情，讓與之密切相關的體育用品產業火爆起來。
以最近爆火的“蘇超”為例，體育用品制造企業金陵體育為13個主場定制的智能球門系統，集成了華為鯤鵬生態的邊緣計算模塊，將傳統體育器材升級為數據采集終端。這種“硬件+數據”的模式，使企業毛利率從18%躍升至34%，更帶動了江蘇200余家中小企業進入智能體育裝備賽道。
今年，十五運會將在粵港澳三地盛大舉辦，作為賽事承辦城市之一，惠州將承辦跆拳道、滑板、輪滑以及殘特奧會的跆拳道、跳繩五項賽事。乘著十五運會的東風，有望為惠州體育產業帶來重要發展機遇。惠州正依托自身深厚的制造業基礎，培育壯大運動器材產業，完善配套產業鏈，并進一步深耕細分領域，鼓勵企業加大研發投入，推動技術創新與產品升級。
企業也積極通過組織、贊助賽事，來為產品提升知名度。海德公司與惠州政府部門及機構合作，推動多項賽事與公益活動落地。如惠州市“禁毒杯”青少年網球賽已升級為省級賽事，每年吸引數千名青少年參與。“賽事參與熱度逐年攀升，2023年報名人數創歷史新高。”張為理說。
因地制宜
打造戶外運動裝備等特色優勢體育產業
翻開惠州地圖，山海惠州自然稟賦優越：坐擁羅浮山、南昆山兩座名山，還有280多公里海岸線蜿蜒而過，包括山、林、海、島、湖、溫泉和瀑布等應有盡有，既帶來多樣化的旅游體驗，也讓惠州具備得天獨厚的戶外運動發展潛力。
未來，惠州將依托“世界級生態資源+大灣區區位優勢+全鏈條政策保障”，打造華南戶外運動目的地?，成為國內外戶外運動愛好者的重要目的地。
“惠州發展戶外運動的優越自然條件，和打造華南戶外運動目的地的定位，也為惠州的戶外運動裝備等特色優勢體育產業帶來前所未有的發展機遇。”磨房惠州相關負責人黃偉強表示。
在黃偉強看來，當前惠州的戶外運動裝備產業基礎良好，在戶外運動圈已經有了一定的“名氣”。如在自行車制造方面，惠州有喜德盛自行車、薩瓦自行車等龍頭企業，滑板、輪滑、運動防護等相關產業也在業內知名。
事實上，戶外運動是個范圍很廣的概念，包括山地運動、水上運動、冰雪運動、低空滑翔、騎行露營等眾多項目。與之相關的戶外運動裝備市場前景廣闊，蘊含著巨大的發展機遇。
首先是政策支持，國家出臺一系列促進戶外運動發展的政策文件，成為推動我國戶外運動高質量發展的“增效器”。今年初，國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》提出“到2027年，初步形成一批較為成熟的高質量戶外運動目的地”“到2030年，建設100個左右高質量戶外運動目的地”的目標。
同時，近年來戶外運動以跨界融合之勢，構建起“運動+”的萬億級生態體系，滿足人民對美好生活的向往和需求。《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》顯示，2025年中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
不僅如此，去年印發的《惠州市貫徹落實〈關于推進環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設的意見〉的實施方案》提出“高水平策劃具有國際影響力的體育賽事，常態化舉辦騎行、徒步、越野、登山、賽車等賽事活動”，惠州戶外運動發展進入加速期。
“有了賽事的帶動，將為惠州戶外運動產業發展插上翅膀。”黃偉強告訴記者，他們舉辦的騎行等戶外活動，大家的報名熱情很高。“惠州特別適合舉辦戶外活動，氛圍特別好。一系列戶外運動賽事的舉辦，也有助于帶動招商引資，吸引更多的戶外運動裝備企業來惠州落地。”
◎他山之石
“蘇超”出圈帶動當地體育制造業增長
當“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）全網出圈時，人們津津樂道于城市間“互懟”的熱梗，更關注到賽事背后對體育制造業的巨大帶動作用。賽事期間，通過本地化采購，形成從草坪到芯片的產業鏈閉環，帶動企業轉型升級和全民體育消費，激活體育經濟與產業經濟的雙向賦能。
在南京奧體中心，一塊看似普通的足球草坪實則暗藏玄機。共創草坪為賽事定制的第三代人造草絲，單條生產線日產能達12萬平方米，其背后是江蘇體育制造業長達十年的布局。這家本土企業通過賽事訂單撬動了23家上游化工企業、17家設備制造商的產能聯動，形成從高分子材料到智能養護設備的完整產業鏈。
此外，還有江蘇城市采用探廠、工業旅游等形式，帶廣大游客解鎖“體育+工業+消費”的全新玩法，一方面推動體育制造業消費，另一方面為相關產業鏈企業打出知名度。
