“比賽第一，友誼第十四”、“沒有人情世故，全是對勝利的渴望”、南京南通爭當“南哥”、常州上演“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”……沒有全網(wǎng)轉(zhuǎn)播，也沒有大牌球星，但比賽場場爆滿、一票難求，自5月10日開賽以來，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽頻頻爆梗，迅速出圈。

　　從貴州的“村超”到今年的“蘇超”，體育賽事出圈背后有何密碼，給城市帶來哪些利好，對辦好體育賽事有何借鑒意義？

　　（一）

　　“蘇超”為何這么火？

　　足球是一項廣受群眾喜愛的運動。此次“蘇超”出圈，在賽事組織、宣傳等方面均透露出新意，看點十足。

　　全民參與，回歸足球賽事本身。“蘇超”打破職業(yè)壁壘，球員身份多元。前中超隊員、個體戶、企業(yè)白領(lǐng)、學生同場競技。“你行你上”的原則，消弭了“球員”與“市民”的界限，足球無縫融入生活日常。市民為城市榮譽而戰(zhàn)，場上只有純粹的拼搏和對勝利的渴望，質(zhì)樸飽滿的體育精神點燃全民熱情。

　　熱梗頻出，引起文化共鳴。江蘇“十三太保”獨特的文化多元性與“散裝江蘇”的調(diào)侃，為“蘇超”提供了天然“出圈”土壤。低價門票讓球場化身“城市會客廳”，市民不僅是觀眾，更是“玩梗”的主角。

　　網(wǎng)絡上層出不窮的熱梗，展現(xiàn)的是一種自信。敢于“自嘲”“互懟”，源自背后人文底蘊之深，更源自發(fā)展態(tài)勢之強，這是屬于江蘇這個全國經(jīng)濟第二大省的“凡爾賽”。

　　從這個角度來看，“蘇超”不僅是一個普通的體育賽事，更是情感聯(lián)結(jié)的平臺，讓市民去現(xiàn)場感受城市的榮譽、城市的文化，把足球比賽變成了一種文化現(xiàn)象，變成了一種生活方式。

　　（二）

　　爆火的“蘇超”帶來了什么？

　　賽事的外溢效應顯現(xiàn)。參賽城市以此為契機帶動文旅消費，把體育賽事辦成了展示城市形象、帶動消費、文旅融合的盛會。如常州和揚州比賽前兩天，常州便向揚州發(fā)出“城市邀約”：端午小長假期間，持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州所有A級旅游景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，一時間揚州來常州的游客超6萬人。

　　接住“潑天流量”，刺激文旅消費。各個城市各展所能，圍繞群眾需求精準響應，設(shè)計推出消費政策，做好賽事的“后半篇文章”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

　　據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，“蘇超”目前已吸引超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。各地的促消費政策留住了大量客場球迷，成為體育帶動消費的一次有益嘗試。

　　辦比賽、迎游客，也是一次展示城市形象的良機。通過這次“蘇超”的窗口，觀眾看到一座城市的城市面貌、經(jīng)濟實力、治理水平。這不僅是一場足球比賽，也是一場城市治理水平的比拼，拼的是城市的實力與魅力。

　　贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。伴隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，其“吸金”能力驚人。據(jù)媒體報道，“蘇超”贊助費飆升至300萬元，仍一席難求。

　　有意思的是，比賽也讓各個城市的美食特產(chǎn)又火了一把。人們以特產(chǎn)代指城市，南京鹽水鴨、鎮(zhèn)江香醋、無錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等。南京和無錫的比賽，變成了鹽水鴨VS水蜜桃的大戰(zhàn)。網(wǎng)友更是玩梗“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，這哪是看比賽，分明是在看美食爭霸賽。

　　實際上，不管是“蘇超”，還是此前的貴州“村超”，每個出圈的體育賽事，背后都是區(qū)域經(jīng)濟的狂歡。大型體育賽事不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給，將體育賽事的流量巧妙地引導至旅游、餐飲、商業(yè)等多個領(lǐng)域，形成了全方位的經(jīng)濟帶動效應。

　　（三）

　　從“村超”到“蘇超”的出圈，對其他城市舉辦大型體育賽事有借鑒意義嗎？答案是肯定的。

　　讓群眾唱主角，降低參與門檻。別看“蘇超”很火爆，實際上相對于職業(yè)聯(lián)賽，“蘇超”的定位是業(yè)余賽事，參賽、觀賽門檻更低，覆蓋面更廣，讓市民群眾在家門口就能看到精彩的足球盛宴。

　　惠州此前也有很好的嘗試。如去年12月舉行的“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球隊惠州公益邀請賽，香港明星隊員傾情奉獻、惠州草根隊員全力迎戰(zhàn)、現(xiàn)場2萬多名球迷熱情響應，在惠州奧林匹克體育場上演了一場精彩的文體盛宴。

　　增加互動，提供情緒價值。今年“蘇超”的一個創(chuàng)新就是同時具備了娛樂和社交屬性，給市民提供情緒價值，讓公眾參與感滿滿。江蘇各地的“發(fā)布”“文旅”官方賬號在網(wǎng)絡上“玩梗”，更是對賽事出圈起到推波助瀾的作用。

　　深挖本地特色，推動文體旅深度融合。賽事經(jīng)濟是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，體育賽事結(jié)合城市的特色美食、特色產(chǎn)業(yè)、歷史文化，文體旅深度融合，打造賽事IP，做長產(chǎn)業(yè)鏈，賽事經(jīng)濟就可以成為城市發(fā)展的新增長點。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，惠州也是今年十五運會賽事承辦城市之一。惠州擁有良好的硬件基礎(chǔ)、豐富的文旅資源、成熟的賽事組織經(jīng)驗和濃厚的群眾體育氛圍，錨定打造“華南戶外運動之都”目標，借鑒“村超”“蘇超”成功經(jīng)驗，通過精心策劃、創(chuàng)新運營，完全有能力打造出充滿活力與魅力的品牌賽事IP，讓體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量”，書寫屬于惠州的“體育+城市”融合發(fā)展新篇章。

　　惠州日報記者謝寶樹