原標(biāo)題：

媒體智庫建設(shè)專題培訓(xùn)暨百家地市黨媒看惠州活動(dòng)啟動(dòng)，專家圍繞智庫建設(shè)、融合轉(zhuǎn)型專題授課

構(gòu)建媒體智庫 推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型

　　地市報(bào)如何建智庫？傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展？3月26日，“構(gòu)建媒體智庫 推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型”媒體智庫建設(shè)專題培訓(xùn)暨百家地市黨媒看惠州活動(dòng)啟動(dòng)，殷俊、王昆發(fā)等專家圍繞媒體智庫建設(shè)、融合轉(zhuǎn)型等主題進(jìn)行專題授課，為與會人員帶來一場理論和實(shí)踐的“饕餮盛宴”。

與會人員合影。惠州日報(bào)記者張藝明 鐘暢新 攝

◆殷俊（重慶工商大學(xué)高層次人才特聘教授、文學(xué)與新聞學(xué)院院長）

建立智庫助傳統(tǒng)媒體提振影響力

　　殷俊：二級教授（文科最高等級），博士生導(dǎo)師，重慶工商大學(xué)高層次人才特聘教授、文學(xué)與新聞學(xué)院院長，重慶市人文社科普及傳媒基地主任，重慶市文化與傳媒發(fā)展中心主任，中共中央宣傳部直接聯(lián)系高級專家。曾規(guī)劃重大、重點(diǎn)、年度、招標(biāo)等縱向項(xiàng)目20余項(xiàng)，主持重慶市研究生導(dǎo)師新媒體傳播、重慶市研究生課程思政示范團(tuán)隊(duì)、重慶市教育教學(xué)案例庫、重慶市高等教育教學(xué)改革等教育類項(xiàng)目10余項(xiàng)，發(fā)表權(quán)威期刊、CSSCI及核心期刊100余篇，出版專著10余部，獲省級以上政府獎(jiǎng)10余個(gè)。

　　殷俊以《地市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，以及地市報(bào)媒體建立智庫的優(yōu)勢與措施》為題，從地市報(bào)的發(fā)展歷程、地市報(bào)高質(zhì)量發(fā)展的前景與趨勢、地市報(bào)建立智庫的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以及地市報(bào)如何建立并辦好智庫等四個(gè)方面展開授課，并結(jié)合豐富案例，與嘉賓學(xué)員開展深入淺出的交流。

　　當(dāng)今，地市報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢如何？殷俊提出，地市報(bào)轉(zhuǎn)型過程中，首先是守正創(chuàng)新，立足實(shí)際、揚(yáng)長避短，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，積極探索適合自身實(shí)際的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展之路；其次是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持以用戶為中心，以問題為導(dǎo)向，探索地市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本路徑；第三是深化改革，既明確方向路徑，又創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)地市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　“地市報(bào)建設(shè)智庫有獨(dú)特的政治優(yōu)勢，概括起來就是9個(gè)字，‘接天線’‘接地氣’‘易實(shí)施’。”殷俊說，地市報(bào)要充分發(fā)揮政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，深耕行業(yè)市場，開發(fā)縣區(qū)市場，不斷拓展經(jīng)營空間。

　　殷俊提出，要把打造智庫型媒體列入地市報(bào)發(fā)展方向，重點(diǎn)解決媒體內(nèi)部新聞水平和智庫研究的銜接問題；要建好用好媒體智庫，加快媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)智庫內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化、精致化、專業(yè)化；要形成專業(yè)化的運(yùn)營機(jī)制，借助媒體資源優(yōu)勢，將老百姓的意見、學(xué)界的觀念、政府的考慮集中起來，形成協(xié)商性意見，形成報(bào)告，成為黨委政府決策、施政中可以參閱的信息；要建立專業(yè)化智庫團(tuán)隊(duì)，一方面在地市報(bào)內(nèi)部推進(jìn)采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，另一方面借助“外腦”，聚合專家資源；要完善服務(wù)體系，健全事前、事中、事后處理機(jī)制。

　　“地市報(bào)智庫化轉(zhuǎn)型，是應(yīng)對媒體自身發(fā)展時(shí)代之問、信息化浪潮的有力回?fù)襞c理性選擇。”殷俊在總結(jié)中指出，當(dāng)智庫化建設(shè)作為理念貫穿于主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略中，充分發(fā)揮智庫功能就有望激活地市報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，使其核心功能從“講好故事、傳遞信息”，延伸至思想挖掘、戰(zhàn)略研判、方案供給、價(jià)值傳遞；有望以現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向、問題意識、思想深度，進(jìn)一步提振傳統(tǒng)媒體的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　◎反響

　　“建設(shè)智庫型媒體，是地市級媒體的一個(gè)重要發(fā)展方向，也是我們一直在探索的課題。培訓(xùn)中，媒體大咖們?yōu)槲覀儌鹘?jīng)送寶，讓我們深受啟發(fā)。”北海日報(bào)社黨委委員、副總編輯王銳聽完培訓(xùn)說，本次培訓(xùn)讓他進(jìn)一步感受到各地市報(bào)融媒建設(shè)的蓬勃發(fā)展之勢。下一步，他希望各地市級媒體進(jìn)一步強(qiáng)化媒體智庫建設(shè)方面的協(xié)作，共同做好媒體融合轉(zhuǎn)型這篇“大文章”。

◆王昆發(fā)（惠州日報(bào)社黨委副書記、總編輯、高級編輯）

“三融”生態(tài)建設(shè)推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型

　　王昆發(fā)：高級編輯，碩士研究生，惠州日報(bào)社黨委副書記、總編輯，廣東省新聞學(xué)會常務(wù)理事。從事新聞工作31年，獲省級以上新聞獎(jiǎng)40項(xiàng)。長期耕耘在一線，經(jīng)歷過多次媒體發(fā)展變革，積極推動(dòng)惠州日報(bào)社轉(zhuǎn)型升級，在新聞宣傳、媒體融合、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、機(jī)構(gòu)改革、隊(duì)伍建設(shè)等方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體該如何轉(zhuǎn)型？培訓(xùn)授課中，王昆發(fā)以《惠州日報(bào)社推進(jìn)“三融”傳播生態(tài)建設(shè)實(shí)踐》為題，介紹了惠州日報(bào)社推進(jìn)社融、市融、外融生態(tài)建設(shè)的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展亮點(diǎn)和成效。

　　“媒體融合轉(zhuǎn)型，廣度上體現(xiàn)在提升新媒體傳播力和受眾覆蓋面，深度上體現(xiàn)在建立媒體智庫及推出更多深度報(bào)道。社融出活力、市融見效益、外融顯擔(dān)當(dāng)。”王昆發(fā)介紹，近年來，惠州日報(bào)社充分結(jié)合惠州特色，圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題，進(jìn)一步推進(jìn)“三融”生態(tài)建設(shè)，打造新型主流媒體。

　　社融，即內(nèi)部融合，打造新型傳播平臺，提升媒體傳播力。2023年，惠州日報(bào)社實(shí)施視頻新聞傳播力提升工程，制定具體改進(jìn)措施20條，融媒體產(chǎn)品傳播力得到明顯提升。新媒體平臺單個(gè)融媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊閱讀量逾1億1件、1000萬+46件、500萬+174件、100萬+365件。

　　市融，即強(qiáng)化與城相融，打造城市服務(wù)平臺，形成媒體+政務(wù)、智庫、教育、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字科技的“媒體+”多元化產(chǎn)業(yè)矩陣，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在媒體+智庫方面，成立東江輿情研究院、東江創(chuàng)新發(fā)展研究院等8大媒體智庫，組建東江智庫專家委員會，聘請一批國內(nèi)專家成為智庫專家成員，為惠州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會治理提供具有媒體特色的智庫服務(wù)。探索出“記者+專家+研討會”有效運(yùn)作模式，5年來先后推出100多個(gè)規(guī)劃、課題、調(diào)研類智庫產(chǎn)品，咨政輔政成效明顯，其中惠陽區(qū)淡水街道《織密萬物互通“聯(lián)芯網(wǎng)” 打造城市黨建共同體》項(xiàng)目在2021年惠州市共建共治共享社會治理創(chuàng)新十大項(xiàng)目大賽中榮獲二等獎(jiǎng)。

　　外融，即城際相融，打造合作發(fā)展平臺。以文化風(fēng)情、風(fēng)景名勝、交通聯(lián)系等方面為紐帶，與兄弟城市媒體廣泛開展媒體資源互換的宣傳聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。與國內(nèi)有影響力的社會組織合作，拓展事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。例如，2022年?duì)款^策劃贛深高鐵沿線五城聯(lián)動(dòng)宣傳；與眉山、杭州、諸城、黃岡共同打造“東坡傳風(fēng)雅，雙城一線牽”跨屏秀；與中國報(bào)業(yè)協(xié)會共建“中國報(bào)業(yè)媒體融合示范基地”。

　　◎反響

　　“干貨滿滿，讓我們有了很多啟發(fā)。”來自青島日報(bào)社觀海新聞的編輯于欣冉說，近年來，青島日報(bào)社（集團(tuán)）內(nèi)聚平臺、外建生態(tài)，以觀海新聞為引領(lǐng)，打造了集智庫、智慧、智能、智趣、智鏈“五智”于一體的觀海融媒平臺，與惠州日報(bào)社的“三融”生態(tài)建設(shè)理念有很多不謀而合之處。通過參加此次培訓(xùn)，她了解到業(yè)內(nèi)翹楚分享的媒體融合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，收獲頗豐。

　　本組文字 惠州日報(bào)記者邱若蓉 游璇鈺