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傳統產業轉型升級·企業巡禮⑦丨

卡撒天嬌家居（惠州）有限公司扎根惠州十年

擁抱數字經濟 打造數字創業直播基地

　　車間里，自動化剪裁設備高速運轉，不一會工夫，印著蠟筆小新卡通圖案的空調被套就做好了；展廳里，設計時尚、色彩斑斕的家紡等產品琳瑯滿目，讓人仿佛置身于一個溫馨的夢幻世界；直播間里，主播們正面對鏡頭介紹各種家紡用品的特色亮點，并不時和觀眾互動……

　　時尚現代、設計感十足，這是記者走進卡撒天嬌家居（惠州）有限公司的第一印象，讓人很難想象這是一家傳統的家紡企業。從2013年在仲愷高新區東江科技園投資興建約9萬平方米的卡撒天嬌產業園至今，卡撒天嬌惠州產業園早已不只是單純的生產基地，而是集研發設計、生產制造、直播帶貨等多項功能于一體，成為了解家紡傳統產業轉型升級的一個窗口。

　　惠州產業園成公司最大生產基地

　　近日，記者來到位于仲愷高新區東江科技園的卡撒天嬌產業園，只見芯類生產車間里，梳棉機、橫縫機等機器正有序快速運轉，一派繁忙的景象；在套件生產車間里，工人們坐在一排排操作臺前，熟練地踩著縫紉機，機杼聲不絕于耳。

　　卡撒天嬌家居（惠州）有限公司生產總監汪文金介紹：“卡撒天嬌主要生產各種家紡用品，如被芯、棉被、套件等，其中棉被生產車間有40多名工人，套件生產車間有120多名工人，車間每天生產大小棉被近3000條，套件2000多套。”

卡撒天嬌家居（惠州）有限公司生產車間。

　　據介紹，卡撒天嬌是國內家紡行業的龍頭企業之一。公司創始人鄭斯堅1980年開始從事紡織貿易，1993年卡撒天嬌國際有限公司在香港成立，并創立“卡撒天嬌”品牌，2012年公司在香港聯交所主板上市，成為香港第一家床上用品的上市公司，全球銷售門店超過300家，覆蓋70多個城市。

　　2013年，卡撒天嬌在仲愷高新區東江科技園投資興建約9萬平方米的卡撒天嬌產業園，集研發、設計、生產于一體。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來。十年時間，卡撒天嬌與仲愷高新區東江科技園成就了一段企業與園區共同成長、“雙向奔赴”的佳話。尤其是近年來，東江科技園堅持制造業當家，提出實施支持企業高質量發展“五大行動”，著力提升市政設施、政務服務、公共服務、企業服務、園區管理等，全力打造一流營商環境高地，以更大力度支持企業發展，園區的企業不斷做大做強，產業發展日新月異。

　　“如今，公司在惠州的產業園是整個卡撒天嬌集團最大的生產基地，惠州生產的高端家紡產品，暢銷國內外市場。”卡撒天嬌家居（惠州）有限公司人力資源經理黃紅志介紹，目前，整個惠州生產基地年產值達2億元左右。

　　持續加大研發，產品不斷推陳出新

　　作為一家傳統家紡企業，如何讓“老樹發新枝”？卡撒天嬌有自己的法寶。

　　為讓產品直接幫助消費者睡眠，2015年，卡撒天嬌采用海外科研技術及高科技材料，首創集防菌、防螨、防霉、防臭及空氣凈化等功能于一體的CASA-V 5A功能床品。

卡撒天嬌家居（惠州）有限公司產品展銷。

　　“這種專利技術應用到面料中，只要有光照（即便不是陽光），熱量便可以激發其中的功能，把異味、霉菌等分解掉，起到凈化作用。”黃紅志介紹，卡撒天嬌自創立起，就一直專注于產品的研發，家紡產品質量、工程質量、服務質量和環境質量整體水平逐年提升，受到消費者好評。

　　隨著社會的發展，消費結構不斷升級，需求結構也在快速調整，面對市場新形勢，卡撒天嬌緊跟時代發展脈搏，拓展產業鏈，從家紡跨界至家居，從寢室延伸到客廳及餐廳，產品從家紡擴展到定制衣柜、定制櫥柜、床墊沙發、餐桌、智能床墊、智能枕頭等家居領域，加快產業的轉型升級。

　　同時，隨著物聯網和人工智能技術的快速應用，智能化家紡產品將成為未來的主流趨勢。個性化、差異化將成為競爭關鍵，未來更需要滿足消費者不同需求的產品。為開發出適應市場需求的新產品，卡撒天嬌還注重產品創新和差異化，進一步提高產品的競爭力。

　　2022年，卡撒天嬌聯合鴻蒙智聯耗時三年研究的AI生態枕推向市場。據了解，該產品采用先進的睡眠監測技術，能夠較好地監測消費者的睡眠質量，記錄睡眠時長、深睡、淺睡以及體動、心率、呼吸等狀態，從而為其提供個性化的睡眠建議。同時，該枕頭還配備6塊磁石和可調節高度的氣囊，搭配記憶棉蝶形設計，柔彈支撐，能夠有效緩解頸椎疲勞，適合多種睡姿，幫助消費者舒適安“芯”入睡。

　　短短3個月直播帶貨超千萬元

　　走進卡撒天嬌數字創業直播基地，主播們正面對鏡頭介紹企業自產的各種家紡用品，并不時和觀眾互動，回答提問……

　　在新消費、新經濟環境的影響下，傳統家居家裝行業面臨巨大挑戰，各行各業進入關鍵轉型期，擁抱數字經濟和新的消費模式，卡撒天嬌也不例外。自2018年起，卡撒天嬌開始著力布局推進家居業務轉型戰略，依托香港品牌核心價值，在仲愷高新區東江科技園廠區打造大灣區數字創業直播基地。

　　“2021年，卡撒天嬌投資1億元興建直播基地項目，今年2月竣工投產。”卡撒天嬌數字創業直播基地負責人孫彬彬介紹，項目竣工后，公司3月啟動直播團隊組建、人才的招募及培養，目前已有直播間18個、主播50余名。

卡撒天嬌家居（惠州）有限公司直播售貨。

　　“直播團隊從今年4月開播，短短3個月已完成1000萬元的銷售額，今年計劃銷售額達3000萬~4000萬元。”孫彬彬表示，傳統線下銷售只能對應周邊5公里人群，線上直播帶貨可以面向全國市場，也可以從傳統銷售人員“一對一”轉變成主播“一對多”的銷售模式。另外，傳統實體商家擁抱新零售、數字經濟，也給企業帶來了更多的可能性，能更有效地沉淀用戶資產，更直接地了解用戶的新需求。

　　電商銷售額的大幅增加，也給后端的生產帶來新的挑戰，后端生產也必須擁抱數字化，積極轉型升級。“為滿足生產的需求，我們計劃下半年再投入一批智能吊掛線和自動封裝設備，進一步提高家用紡織品的生產自動化效率。”孫彬彬表示，傳統家紡企業生產比較依賴人工，智能吊掛線和自動封裝設備投產后，工作效率將至少提高30%，產能、產值有望雙雙突破新高。

　　●惠州日報記者駱國紅 謝寶樹