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197家惠州企業亮相第138屆廣交會圈粉無數
“惠州制造”品牌緣何越來越響亮？
燈光璀璨、人聲鼎沸的第138屆中國進出口商品交易會（廣交會）展館內，膚色和口音各異的全球客商“川流不息”。在惠州企業TCL展位上，來自澳大利亞的客商克魯斯正在與一臺會“說”英語的智能空調“對話”，吸引了眾多客商圍觀。
10月15日以來，總共三期、跨度20天的第138屆廣交會吸引了全球采購商的目光。作為全省制造業大市，惠州共有197家企業參展，參展規模再創歷史新高。
面對全球貿易環境的不確定性，近年來，惠州企業通過廣交會平臺積極搶訂單、拓市場，進一步打響了“惠州制造”品牌。本屆廣交會上，惠州企業攜數千款“含新量”高的生活家電、新能源、汽車電子、智能裝備等產品亮相，吸引了全球客商青睞。如今，“惠州制造”品牌越來越響亮。
創新求變
搶抓技術風口推出新產品搶市場
“人工智能”無疑是今年最熱的詞匯之一。有機構稱，今年“AI+”的沖擊波，可能遠超當年的“互聯網+”。
“小T，小T，請幫我調到制冷模式，溫度23攝氏度。”10月15日，在TCL展位上，工作人員用普通話向TCL今年的新品空調——TCL小藍翼C7新風空調下達語音指令。隨著指令下達，空調立即啟動，并將氣溫調至23攝氏度。
“這款空調‘含智量’高，搭載了最新的‘AI睡眠功能’。”TCL實業空調市場推廣總監盧轉香介紹，其“AI睡眠功能”在行業內首次應用AI與毫米波雷達技術，配備AI凈化系統，全套產品搭載由伏羲大模型加持的AI智能語音3.0，不僅能識別普通話，還能識別英語、粵語、四川話等。
“作為一家全球領先的智能終端企業，TCL深刻認識到AI在生產制造和產品應用等環節中的重要作用。”TCL展位負責人表示，近年來，TCL通過深度融合AI技術，為用戶打造更加智能化的生活體驗。本次廣交會，TCL攜大屏電視、空調、洗衣機、冰箱、照明等智慧科技品類近百款創新產品參會，充分展現在智慧家居領域的多元布局。
TCL攜眾多創新產品亮相第138屆廣交會。
TCL在AI領域的積極探索，正是惠州企業緊抓最新技術風口和市場需求創新求變的縮影。
本屆廣交會還有一個熱詞是“首發經濟”：首次增設智慧醫療專區，首次舉辦外貿優品拓內銷對接活動，首次設立離境退稅服務專區。“突出首發”，正成為實力派制造商搶占全球市場話語權的關鍵密鑰。
在惠州市萬物互聯科技有限公司展位現場，人氣高漲，客商絡繹不絕。“客戶對我們的首發產品特別好奇，問得非常仔細。”該公司總經理胡裕捷告訴記者，此次展會，他們的核心亮點是多款“全球首發”的充電解決方案。其中，直面“港車北上”充電痛點的兼容性產品成為流量擔當。
“當行業都在充電樁本身卷參數時，我們通過首發的轉接頭技術，開辟了一個新賽道。”胡裕捷說，該公司是全球首家自主研發并推出多款新能源車充電轉接頭的企業。此次展示的集成式解決方案，實現了歐標CCS2與國標GB/T的無縫轉換，讓香港電動車北上充電不再困擾。“憑借首發的技術集成，在這個細分領域，我們構建了獨特優勢。”
客商在萬物互聯展位咨詢。
創新設計的電動小精靈、內置音樂盒的圣誕老人……在展會二期的禮品裝飾展區，惠州市添美工藝品有限公司的眾多首發新品，成為館內一大亮點。
“我們帶來的近700種產品中，約八成是首次推出市場。”該公司負責人唐玄山表示，企業早已擺脫簡單仿制的老路，轉而依靠持續創新驅動實現高質量發展。“通過廣交會‘全球首發’，添美發往全球的，既是首次面市的新品，更是‘惠州制造’的創意和心意。”
客商在添美工藝品展位咨詢。
轉型求變
主動破局從細分市場中尋增長空間
智能貓砂盆、智能擦窗機、暖菜板、可折疊電磁爐、智能冰沙機、廚余垃圾處理器、熱加濕器、電烤盤、桌面型抽油煙機、智能電動打蛋器、智能揉面機……看到這些小家電和智能終端展品，你是否會覺得新奇？事實上，在本屆廣交會的惠州企業展位，這些智能產品讓人目不暇接，吸引了海內外客商的濃厚興趣。
“Amazing！只有想不到，沒有做不到。事實上，我們家最近正好需要一個電動的冰沙機。”在廣東威林科技股份有限公司的展位上，來自意大利的采購商帕克連連感嘆，對于惠州企業的創意，他表示由衷贊賞。
客商在威林科技展位了解新型家電產品。
“前幾年是暖菜板、可折疊電磁爐，現在是冰沙機，我們的生活小家電已多次在廣交會‘一炮打響’。”廣東威林科技股份有限公司外貿總監危淑娟說，本屆廣交會，威林科技攜食物保溫、烹飪、制冷等七大系列的上百種產品參展。其中，展會第一天，多功能冰沙機現場簽下600萬美元意向訂單。目前，公司已對接多個全球知名家電品牌洽談包銷合作。
在細分市場中找定位，對產品進行深度創新和探索，是近年來惠州企業的破局之路。
在邁方科技（惠州）有限公司展位內，車載吸塵器、吹塵器等創新產品琳瑯滿目。邁方科技展位負責人帥英介紹，公司此前主要生產行車記錄儀，后來主動戰略轉型至車載吸塵器領域。
這一轉型源于市場環境的深刻變化。“近幾年，基本上每輛車出廠時都已經配備了相關設備，尤其是新能源車。”帥英說，行車記錄儀的市場空間正在快速收窄。面對激烈的市場競爭，只能通過精準的產品分層策略來打開局面。
帥英介紹，該公司根據不同國家的消費能力和市場特點，開發了不同價位的產品系列。其中，高端產品主攻日本、韓國、歐美和澳大利亞市場；中低端產品則面向俄羅斯、中東、印度和非洲市場。“我們企業轉型的方向是對的，是轉型比較成功的企業之一。”
科迪斐自行車展位吸引眾多客商。
廣東維爾科技股份有限公司展出的廚余垃圾處理器、智能貓砂盆等新品也備受關注。該公司銷售經理肖金橋表示，維爾的產品兼具智能化、綠色化，比如廚余垃圾處理器，把垃圾放進去處理后，可以變成化肥，這些創新設計深深打動了客戶。
近幾年，維爾科技持續推進轉型升級之路，在家電、智能終端等細分市場打開了一片新天地。目前，維爾科技通過創新研發，把原來的零部件生產團隊調整到智能家居電器產品生產團隊，并導入數字化管理體系，企業成功轉型升級為智能硬件一站式制造服務商。
事實上，在“惠州制造”深受客商青睞的背后，正是惠州強大的工業制造能力和科技研發實力。
數據顯示，2024年，惠州工業總產值突破1.5萬億元，其中電子信息總產值就超過5500億元。目前，惠州5G及智能終端產業、新型儲能產業、核心基礎電子產業均為千億級規模優勢產業。
戰略求變
應對變化加快布局新興和國內市場
近年來，面對復雜多變的全球經濟形勢，惠州外貿依然展現出強勁韌性與活力。
統計數據顯示，今年前三季度，全市累計進出口3124.9億元，較去年同期增長5.9%。其中，出口1800.3億元，增長8.1%；進口1324.6億元，增長3.2%，進出口、出口、進口規模均創歷史同期新高。
在出口領域，前三季度，惠州出口機電產品占同期惠州出口總值的76.9%。其中，電子元件、電工器材、自動數據處理設備及其零部件分別出口262.2億元、180.2億元、173.3億元，分別增長9.5%、7.5%、20.9%。
作為惠州電子信息產業的代表性企業，TCL品牌“響徹世界”。2024年，TCL電視全球出貨量達2900萬臺，居全球品牌第二、中國品牌第一；TCL智家冰箱中國品牌出口量全球總量排名第一。2025年上半年，TCL空調出貨量達1490萬套，出口排名全球前二。
今年以來，全球貿易環境復雜多變，惠州企業通過積極打造自主品牌、加快出口轉內銷等措施，不斷拓展市場空間。
在天達塑膠制品（惠州）有限公司展位，各種收納箱、器皿、玩具、餐盒等塑料產品應有盡有。這是該公司首次參加廣交會，帶來了8大品類、300多款產品。目前，該公司銷售有九成以上是出口，主要出口至美國、加拿大和歐洲等國家和地區。
該公司展位負責人介紹，近兩年來，公司加大了內銷市場開拓力度。比如，天達推出的一款“家特優”綠色環保包裝產品迅速打開了國內市場，該產品不僅品質高，而且價格親民。今年1月至10月，公司內銷產值已突破5000萬元，后續還將加大生產和推廣力度。
在惠州匯能精電科技有限公司的展位，展出的產品除了戶用儲能系統產品外，還有整套車用太陽能發電系統，包括太陽能控制器、逆變器和鋰電池等。該公司營銷中心副總經理杜哲表示，與眾多專注于單一部件的企業不同，匯能精電的核心優勢在于提供一體化系統解決方案。
面對當前全球貿易環境的不確定性，杜哲坦言，匯能精電的產品60%~70%出口海外，但公司很早就確立了全球化市場戰略，避免對單一地區形成過度依賴。目前，公司正積極拓展南美、歐洲、東南亞、中東以及國內市場。與此同時，持續加大研發投入，“我們每年都會推出新產品，并動態調整營銷策略，以更靈活的姿態適應全球市場變化。”
專家觀點
政企協同推動惠企“梯隊式”出海
“惠州產品要出海，最關鍵是跨越技術研發、品牌認知和國際化運營三道坎。”惠州市委黨校科研部主任、經濟學博士黃忠平建議，政府應搭建更完善的品牌推廣平臺，并設立專業的海外法律和市場咨詢窗口，為企業保駕護航。
針對惠州完整的產業鏈優勢如何賦能品牌創造，黃忠平認為，產業生態需從“硬件支撐”向“軟件賦能”升級。“要推動‘設計+制造’深度融合，將惠州的規模經濟、成本優勢轉化為產品設計競爭力，形成品牌價值。”他表示，政府可牽頭打造區域品牌，通過標準制定和資源共享，實現從“單點突破”到“集群共贏”。
Deepseek建議
在當前復雜的外貿形勢下，惠州企業正以“廣交會”為窗口，向世界展示“惠州品牌”的決心。然而，品牌崛起非一日之功。惠州不少企業面臨從“生產制造”到“品牌運營”的能力跨越挑戰，如何在穩固現有訂單與投入長期品牌建設之間取得平衡，是許多企業必須破解的現實課題。
面對機遇與挑戰，惠州可考慮從多維度協同發力，助推企業穿越轉型深水區。一方面，可實施分梯隊、差異化的品牌培育戰略，集中資源扶持已具備出海基礎的“標桿”企業沖擊國際主流市場，同時鼓勵特色品牌深耕垂直賽道，形成“龍頭引領、多元共生”的品牌矩陣。
另一方面，著力構建“區域品牌+企業品牌”的聯動生態，通過打造“惠州智造”區域公共品牌，組織企業抱團參加國際頂級展會，能夠以集群之勢降低單一企業的出海成本，提升整體影響力。
策劃 惠州日報記者張旭華
統籌 惠州日報記者劉煒煒 袁暢
采寫 惠州日報記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎
圖片 惠州日報記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎
