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　　國家高新技術企業彭氏（惠州）實業發展有限公司深耕化妝品行業

　　孵化自主品牌爭做美妝業“時代沖浪者”

　　化妝品是近年來消費升級的熱門品類之一，備受消費者的廣泛關注。在惠州，有這樣一家企業——彭氏（惠州）實業發展有限公司（以下簡稱“彭氏公司”），近年來通過積極探索更加多元化的發展模式，持續加大研發投入，不斷推陳出新，成為了美妝行業不可忽視的參與者。

　　二次轉型創業致力打造自主品牌

　　“這就是咱們的肌合品牌，是一款專門針對身體各種紋路的一個功效護膚產品，這個霜非常滋潤、很保濕，它滲透性非常強……”記者日前在彭氏公司直播間看到，該公司一名電商主播正在線上“帶貨”，熱情地向客戶介紹產品的功效及相關優惠促銷活動。

　　近年來，線上直播成為越來越多企業重要的銷售渠道之一。作為一家在美妝業扎根生長已有40年的企業，彭氏公司也不斷自我更新，從科研和營銷上發力，力爭成為美妝業的“時代沖浪者”。

生產車間內彭氏員工在直播帶貨。

　　彭氏集團成立于1983年，同年創立化妝品品牌——柏氏；1991年進駐內地，建立深圳生產研發基地，自此開啟自主品牌研發、生產與銷售。2013年，彭氏（惠州）實業發展有限公司注冊成立，并于2020年耗資近10億元在仲愷高新區瀝林鎮建成中國總部基地——彭氏高新科技產業園，二次轉型創業致力于OEM、OBM、ODM事業，并致力于打造化妝品自主品牌。

　　據彭氏（惠州）實業發展有限公司董事長助理張茂春介紹，彭氏公司的生產品類包括護膚、洗護、消字號、特證、底妝、家清、口腔、嬰童、寵物護理等多個領域，打造一站式供應鏈平臺。該公司目前擁有10萬平方米無塵生產車間，50多條生產線，30臺乳化設備，單日最高產能可達600噸以上，年產能最高可達20億支。

　　值得一提的是，該公司支持柔性生產，可以實現10公斤到10噸不同規格的化妝品生產，從配料、乳化、灌裝、包裝到輸送可做到“一條龍”“一站式”服務。同時，該公司能做到快速反應，在材料到齊的前提下，僅10～15天便可實現快速交貨。

彭氏（惠州）集團大樓。

　　加大研發投入持續為產品賦能

　　彭氏高新科技產業園總占地面積達120畝，其中研發大樓17層約2萬平方米，無塵車間、倉庫共10萬平方米。

　　這是彭氏公司加大研發投入，為產品強勢賦能的一個縮影。

　　為更好地提高產品質量，近年來，彭氏公司通過借助科研“外力”，強強聯合，持續提高產品質量。該公司聯合中國科學院華南植物園、中國藥科大學、基因工程藥物國家工程研究中心等多家專業科研機構和高等院校共同研發產品，開展廣泛的學術研發合作。不僅如此，該公司還先后引進科研及生產設備，建立了智能化管理系統。目前，該公司已通過ISO9001、ISO22716、GMPC等生產、質量管理體系認證，擁有近100項國家發明專利（含已授權和正在授權），以及上萬個特證和基礎配方，成為一家國家高新技術企業。

　　在科技研發的加持下，彭氏在護膚、洗護、消字號等方面擁有豐富的開品經驗，并憑借較為穩定的品質、豐富的配方，為客戶提供從“0”到“1”的服務，贏得了眾多企業和品牌的信賴。

彭氏集團的護膚品研發室。

　　突破傳統逐步孵化自主品牌

　　從代工到創立自主品牌，到最后打造私域空間，實現IPO上市……面對萬億規模化妝品行業藍海，彭氏公司早已提前布局。“目前我們準備以去紋路、去眼袋、去痘坑等突破性產品搶占市場，并逐步孵化產品自主品牌。”張茂春說。

　　從2020年起，彭氏公司便成立了功效評估實驗室，通過人體測試，精選出有優質功效的原料及產品，傾力研發更高品質的化妝品。同時，彭氏公司對便攜式包材與配方工藝生產的研究頗有造詣，例如泡罩、小罐/杯、安瓶等便攜小巧的包裝，深受年輕消費群體的喜愛。

彭氏集團的產品。

　　“展望未來，我們計劃打造一個私域平臺，由我們工廠直接對接消費者。”張茂春介紹，按照目標，彭氏公司將實現私域平臺1000萬名客戶，每個客戶至少實現年銷售額1000元的目標，也就是私域平臺年產值達到100億元，實現線下零售的升級和用戶運營的數字化升級。“在此過程中，我們會讓消費者成為我們的股東，為公司IPO上市做好鋪墊和準備。”

　　惠州日報記者游璇鈺 通訊員羅楓霖